免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-05-11 17:27
圖片來源：圖蟲創意
標題和縮略圖：成功始于點擊
標題和縮略圖是吸引點擊的關鍵。沒有點擊，視頻內容再好也是徒勞。Youtube AI對觀眾的一切都很敏感，觀眾看到我們的標題和縮略圖超過一秒算作一次印象，少于一秒不算印象。如果觀眾點擊了視頻，算作一次點擊。越多印象和點擊越好。Youtube將給我們推薦更多的普通觀眾。越多推薦，印象越多，印象越多，點擊率越小。當我們的展示和觀看次數增多時，點擊率會變小。如果我們發現點擊率變小了，但是展示在增加，那么不用擔心，說明youtube在向更多的觀眾推薦我們。在google廣告中和facebook廣告中測試點擊率高的標題和縮略圖應用到youtube同樣奏效。在facebook 建立參與度廣告，在Google創建點擊廣告，用不同的標題和縮略圖進行A/B測試。
一、縮略圖的設計技巧
1. 視覺上吸引注意力：科學
了解大腦對圖像的反應：（1）人的視覺皮層有四個區域，視覺皮層預注意區域處理信息非常迅速。突出的不同于其他元素的元素能第一時間抓住人的眼球。
（2）大腦有一個區域是梭型面部區域（FFA），這一區域對人臉特別敏感，且靠近大腦處理情緒的區域。在縮略圖上使用情緒化的人臉可以抓住觀眾的注意力。
2. 三分法原則
什么圖像能吸引人眼球。保持簡單平衡：（1）使用三分法則，將一張圖片縱橫分成三個部分，就是九宮格，人的注意力會在九宮格的焦點上。
（2）我們在做縮略圖的時候，將我們的整個圖片想象為九宮格，在人類注意力焦點的地方，放置我們用來吸引他的元素。
3. 運用色彩心理學
色彩是縮略圖贏得眼球的關鍵。根據我們的主題調整我們的色彩背景，使用和背景色彩對比度比較明顯的顏色來作為重要元素的著色。4. 縮略圖制作策略
（1）觀眾喜歡有人參與的縮略圖，縮略圖應該做到即使沒有文字也能講述故事，通過特寫鏡頭和復雜表情可以做到。（2）當我們無法用圖片來表達一個故事的時候就用文字，縮略圖上的文字應該簡單且大。（3）使用紅箭頭，紅圈圈，手勢和表情符號將觀眾注意力定向到縮略圖的特定的對象上。（4）好縮略圖的類型:
只含有一張面孔的縮略圖
含有面孔和物體的縮略圖
含有兩張面孔的縮略圖
三個面板縮略圖，常用于講述一個循序漸進的過程
兩個面板縮略圖，常用于前后對比的內容
擴大文字縮略圖
剪貼畫類型縮略圖
有規律的縮略圖
展示行動縮略圖
眼睛中的顏色（情緒表達）縮略圖
注意：因為現在移動端的受眾更加多，確?？s略圖在手機上清晰可識別。例如會不會有一些物體顯得太小，看不清楚。
5.縮略圖小技巧
（1）我們在分析縮略圖的時候，想要確認縮略圖上哪些元素吸引你，閉上眼睛，再睜開眼睛，看看是什么最初吸引了你的注意。（2）搜索關鍵詞，查看別人的縮略圖，截圖和我們的的縮略圖進行對比，然后進行優化。
在制作每個視頻前，都需要先思考我們的縮略圖的策略，結合我們的受眾，想出受眾最有可能點擊的縮略圖。
6.縮略圖審查
在制作縮略圖的時候，應該有2-3個備選，因為如果我們的視頻沒有好的點擊率，那么我們可能需要更換縮略圖進行測試，直到發現那個點擊率最好的縮略圖。測試的時候詢問自己：哪個圖像更容易被點擊？它真的描繪視頻內容了嗎？它讓觀眾興奮還是好奇？你真的會點擊那個縮略圖嗎？二、視頻標題
1.標題的意義
如果我們利用縮略圖吸引了觀眾的注意，那么我們就有1.8秒的時間利用標題將觀眾留下。他們會在看到縮略圖和標題的瞬間詢問自己：這是我在找的視頻嗎？我真的想看這個視頻嗎？這個視頻值得我花時間嗎？我們的標題會幫助觀眾做出點擊與否的決定。2.根據觀眾需求創造標題
我們的標題應該滿足人們想知道的“什么”和“為什么”，前面我們討論了如何識別受眾，了解他們的線上和線下行為，了解他們會在意什么，會問什么，目的就是為了讓我們我們創造標題的時候，可以創造出符合受眾的搜索需求的標題。觀眾來Youtube的宏觀目的可能是為了娛樂，學習，尋找靈感，減壓，或者放松。那么思考他們的宏觀層面：
他們想要學習什么？他們遇到的問題的解決方案是什么？他們覺得什么有趣？什么會激勵他們？什么可以幫助他們解壓或者放松？什么會吸引他們點擊？
3.使用含有關鍵詞的標題
人們來到youtube是想要滿足他們的需求，因此標題中使用關鍵詞可以吸引他們的點擊，但是使用關鍵詞也是為了契合用戶的搜索需求，而不是為了切合youtube的算法。前面我們說過，我們創造的內容是以人為本，不是以算法為本。4.創造點擊率高的標題
標題的目標是強調縮略圖表達的內容，為最初吸引觀眾注意力的內容增加背景。標題應該易于記憶，解釋和分享。（1）使用主動語態；（2）相關性，趨勢性，主題性；（3）使用問題（開放式的或者封閉式）；（4）列表內容的標題包含數字；（5）陳述問題并提供解決方案；（6）制作緊迫感；（7）使用可信的來源；（8）和觀眾互動；（9）使用情緒化或者的詞語；（10）標題包含大小寫；（11）使用夸張的詞語吸引人的注意；（12）終極，最壞，最好，最快，瘋狂，WOW等詞。使用Kickass標題生成器和portent content idea generator，輸入你的主題關鍵詞，他將自動幫助我們生成一些標題推薦。
（來源：Google SEO 喵喵）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
