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2024-04-26 09:55
在過去的2023年，跨境電商格局迎來了大改變：
本土孕育的“四小龍”電商平臺在全球范圍內迅速崛起，憑借全托管模式的創新優勢，過去一年在全球市場中跑馬圈地；
傳統勢力迎來了有力挑戰，雖然依舊穩居老大地位，但面對“四小龍”的威脅，亞馬遜也開始對中國賣家頻頻“示好”；
除了一老一新，更多的第三方平臺等新銷售渠道也同樣成為賣家們布局的重點。
競爭加劇，打開新的增長渠道，就成了再應該不過的事。
1.
四小龍的亮眼成績已無需贅述，而新興平臺在2023年也都交出了一份不俗的成績單。
根據美客多官方財報數據，2023年度美客多GMV達448億美元，同比增長29.9%，平臺買家數量達8500萬，同比增長16.4%，售出商品14億件，同比增長22.4%，配送商品6.5億件，同比增長45%。拉美電商巨頭在GMV、收入和凈利潤均再次刷新記錄。
韓國電商巨頭Coupang的業績同樣亮眼，財報顯示，2023年平臺銷售額同比增長20%，達到了31.8298萬億韓元，凈利潤也超過了6000億韓元，這也是自2010年公司成立以來的首次年度盈利。Coupang的成功并非偶然，其獨特的物流體系、豐富的商品種類以及優質的客戶服務，使其在韓國電商市場中脫穎而出。
從最初的13家店鋪起步的樂天集團，如今業務已經遍布全球30個國家和地區，展現出強大的國際影響力。自2020年以來，日本的電商化率呈現出加速增長的態勢。樂天市場在這一進程中發揮了關鍵作用，成為牽引日本電商市場增長的核心力量。平臺上的月活躍用戶和忠實用戶數量正在穩步上升，為中國品牌進入日本市場提供了堅實的銷售渠道和廣闊的市場機遇。
再把目光轉向俄羅斯，自2010年代中期以來，俄羅斯電子商務市場呈現出令人矚目的增長，其銷售額從2018年的1.6萬億盧布增長到2022年底的5.7萬億盧布。根據最新的市場數據統計和預測，到2027年俄羅斯的網購滲透率將接近翻倍達到32.9%，俄羅斯三分之一的購物將會轉到線上。
為了給俄羅斯消費者提供更豐富的商品選擇，俄羅斯兩大電子商務平臺Wildberries、Ozon都在進一步加強其在中國市場的影響力，吸引更多的中國商家入駐平臺。
新的市場與新的平臺都展示了其強勢增長的活力一面。有賣家對雨果跨境表示，每個階段都存在新的紅利期，對于賣家而言，雖然開拓一條陌生道路向來不易，但無論新興的小語種平臺還是新興地區，都是賣家們可以嘗試解題的線索。
2.
隨著社交媒體的影響力不斷擴大，跨境電商企業也正不斷利用社交平臺進行品牌推廣和流量獲取。
在抖音、小紅書等社交媒體的熏陶和培養下，中國的品牌已經熟悉各種線上營銷玩法，懂得如何借助社交媒體、短視頻平臺等獲取新的流量、建立品牌認知度。隨著發展的深入，出海品牌在布局海外市場時也借助TikTok、Youtube等社交媒體，觸及更廣泛的潛在客戶群體。
作為全球最受歡迎的短視頻平臺之一，TikTok在歐美、東南亞等市場得到快速增長，許多中國品牌通過TikTok打通了海外銷售渠道，瘋狂吸金。
在全球消費者行為中，YouTube扮演著不可或缺的角色。YouTube不僅匯聚大量高收入、高消費力人群，其獨特的KOL生態更是品牌觸達目標消費者、提升轉化率的關鍵通道。
在消費者需求變化飛快的時代，如何準確了解并快速滿足他們的實時需求，已成為取勝的關鍵。2024年，跨境電商企業將更加注重對社交媒體、搜索引擎、電商平臺、內容營銷等多個渠道的有效整合，形成強大的流量池。
當前站內流量成本越來越高，賣家打造爆款的成本與難度也逐漸攀升，站內流量如何精準化分析、優化和應用？如何打造新品和延續爆款周期？
這些問題同樣有待賣家一一破解。
行業里永遠存在新的機會，從全球化視角而言，本土跨境平臺的擴張、賣家的涌入更像是一場浩浩蕩蕩的“外卷”。2024年，這場“外卷”如何創造出更大的市場份額？
機會屬于勇于嘗試的人，5月11日，雨果跨境CCEE將在深圳拉開帷幕。本次大會，一眾新平臺與新流量等也將齊聚現場，一起來探索新市場，抓住新機遇。點擊此處，立即報名。
（來源：雨果跨境編輯部）
