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2024-02-28 17:46
Search Terms是亞馬遜前端不公開顯示的唯一關鍵詞，然而它對Listing的搜索權重有著重要的影響，是Listing五點、標題和描述的關鍵補充點。雖然Search Terms并非強制填寫項，但每位賣家都應該認真對待填寫這一項。
現在我們深入探討Search Term的相關內容及其實際功用。
Search Term的實際功用
很多人認為只需填入與產品相關的詞語即可，但這是因為他們并不了解亞馬遜搜索引擎的原理。實際上，Search Term的功能是引發搜索和建立產品關聯，這兩者都是不可或缺的。
引發搜索
亞馬遜的Listing搜索與標題、五行特性以及Search Term相關，與產品簡介無關。因此，我們必須確保在搜索某個詞時，我們的Listing能夠出現在列表頁中。
引發產品關聯
引發產品關聯意味著，如果你賣的是菜刀，可以將砧板、廚房刀架、鍋蓋等詞語寫入Search Term。亞馬遜的AI系統在理解產品簡介時不僅考慮搜索流量，還考慮推薦流量。如果Search Term中包含這些詞，能夠更快地觸發亞馬遜的推薦流量。
特別是在你的產品相對不太常見時，亞馬遜的AI需要一些提示。例如，如果你賣的是用于節日裝飾的飄帶和國旗，除了寫飄帶，你還可以寫生日禮物。盡管該產品不是專為生日禮物設計的，但購買生日禮物的人通常需要這些產品來裝飾房間。
當然，亞馬遜的AI會在幾天內識別出飄帶等產品，但如果你賣的是非常獨特的東西，就需要自己添加，以便亞馬遜獲得足夠的數據來進行推薦，從而增加推薦流量。
Search Term的相關填寫規則
字符數要求
根據亞馬遜最新規定，Search Term關鍵詞的最大字符數為：北美站和歐洲站最多250個字符，印度站最多200個字符，日本站為500字符。超出這一范圍將導致系統提示錯誤，無法保存和收錄。
在撰寫Search Term時，建議通過Word文檔審閱進行字符數統計（計算空格），并在超出范圍時提前對關鍵詞進行取舍。
關鍵詞的相關性
Search Term應包含與商品相關的關鍵詞或短語。否則，可能導致用戶點擊后立即離開，從而影響商品的搜索排名。
避免使用品牌名稱
除非是品牌授權賣家，否則不應在Search Term中使用品牌名稱。在埋詞時，務必謹慎，避免濫用或誤用其他品牌名。違反可能導致商品被刪除或賬戶被移除銷售權限。
不需要包含ASIN
只需填入產品的重要、精準關鍵詞即可。
填寫Search terms的技巧
善用連字符號“-”：例如，“waist-pack”能同時包含“waist”、“pack”、“waistpack”、“waist pack”。避免重復詞語，如“sport bottle”、“portable bottle”。單復數不必重復填寫，亞馬遜會自動識別。大小寫無區別，無需重復填寫。避免使用各種連詞、填充詞和停止詞。避免拼寫錯誤，確保關鍵詞正確拼寫。避免使用主觀性表達，如“best”、“cheapest”、“amazing”等。避免使用臨時性陳述，如“new”、“on sale now”等。
優化搜索關鍵詞的技巧
使用詳細的商品名稱，確保每個單詞都可搜索。關鍵詞與產品密切相關，避免無關關鍵詞。避免錯誤拼寫或同義詞。考慮買家的搜索習慣，調整英文表達順序。避免使用買家不理解的縮寫。持續優化，根據銷售業績不斷調整標題和搜索關鍵詞，提高相關性。
綜上所述，優化搜索關鍵詞是一個不斷探索和調整的過程，賣家應該積累經驗，逐步掌握填寫有效搜索詞的技巧。在填寫關鍵詞時，質量比數量更為重要。
（來源：阿U）
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