爆紅TikTok的餃子機，中國小家電出海的縮影

“宅經濟”興起，全球消費者正在追求新的品質生活，小家電迎來新的風口，成為不可多得的黃金出海賽道。

誰也沒想到，一個“如何使用餃子機”的視頻會在TikTok迅速走紅，甚至連國內各大社交平臺的博主也紛紛競相效仿。關注5月11日TikTok Shop運營者大會，TikTok美區3C美妝大賣文豪、TKtalker創始人10K現場分享他們的前沿觀察，點擊此處報名！

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超2.1億次播放，餃子機爆紅TikTok

“最后，我成功了……”

今年 4 月 12 日，TikTok 博主 @suzaki65 發布了一條關于“如何使用餃子機”的視頻引起了一眾海外網友的強勢圍觀。

視頻中，博主試圖用這臺機器幫忙餃子，但隨后整出一系列“花活操作”引得網友們捧腹大笑，使得這條略帶鬼畜的視頻迅速在平臺走紅。

目前，該視頻收獲超 2.1 億次播放和 820 萬點贊，近 70000 名 TikTok 用戶在評論區留言，瘋狂調侃博主的操作槽點。

“心疼餃子機……”、“論餃子機的正確使用方法”、“為什么他每次摔餃子機都讓人覺得好笑……”、“太有趣了，我循環播放看了很久！”

不知從何時起，TikTok 上關于“如何做餃子”的話題已開始成為 TikTok 潮流，隨之而來的便是網友們大規模探討如何使用餃子機的問題。

目前僅平臺上的 #如何正確使用餃子機 標簽帖子數就高達 2.038 億條，而 #餃子機食譜 的標簽帖子數也有 1.12 億條。

（圖源/TikTok）

顯然，餃子的魅力早已不局限于國人，同樣成為很多海外民眾的心頭愛。

在谷歌上，關于餃子的關鍵詞就有數千個，形成了一個很大的藍海市場，不少中國制造廠商敏銳抓到需求痛點，研發出的各類便捷式家用餃子機紛紛走出國門，以便捷、實用性風靡海外。

以 TikTok 這款自動餃子機為例，Temu 上的同款產品已賣出超 1 萬單，并登上熱銷榜前十。其他款式的餃子機銷量也有相當不錯的熱度，分別都能達到數千，乃至數萬的出單量。

（圖源/Temu平臺）

事實上，家用自動餃子機的風靡，其實也是中國小家電商品在海外的一個縮影。

近幾年，隨著“宅經濟”的崛起，加上“懶人經濟”的驅動，小家電以體積小、易操作、高顏值、高性價比、滿足消費者在不同應用場景下需求的特點在線上市場異軍突起，備受海外備受青睞，迎來高速增長潮。

最為典型的是，在 TikTok 上有這樣一個特別的話題叫 #chinesehomegadgets，這個標簽目前已累計了超 7820 萬條帖子，視頻內容都是介紹一些值得購買的中國家具電器產品。

在話題中，走紅的中國小家電五花八門：

一款看上去“平平無奇”的電動鹽胡椒研磨機，卻能憑著體積小，不占位置，使用方便，贏得了海外網友的一致好評，視頻輕松獲得超 500 萬的瀏覽量，評論區都是留言求購的海外網友；另外一款針對家庭寵物掉毛難清理痛點，具備強效吸附作用的真空吸塵器，高達 2150 萬次的瀏覽量也為該商家帶來爆量的訂單轉化。

這些服務于更加精細化的用戶需求場景，以“提供生活質量”和“解放雙手”為主要賣點的小家電產品，憑借其“小而美”的特點迅速在 TikTok 上嶄露頭角，成為傳統家電類目下百花齊放的分支。

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“宅經濟”崛起，中國小家電在海外“大殺四方”

2023 年，隨著全球化浪潮的加速，中國小家電企業以其獨特的優勢，在海外市場拼出了一番天地。

如果說空調、冰箱、洗衣機等家電是剛需品，那以提升生活品質為主旨的小家電，就屬于改善型消費的非必需品，需求力也在穩步上升。

根據相關數據，2023年小家電出口額比去年同期增長了12%，歐洲市場占到總出口額的28.82%，亞洲市場占到30.13%，北美市場占到31.18%。其中，以咖啡機、電烤箱等廚房小家電以及吸塵器、掃地機器人等為代表的清潔電器出口金額同比大幅增長。

目前海外熱銷的智能小家電類別涵蓋多個子類，聚焦到類目上可分為生活家電和廚房家電。生活家電多是一些能提高生活效率的智能產品，如掃地機、吸塵器等；廚房家電包括榨汁機、電飯煲和空氣炸鍋為主的商品。

亞馬遜美國站和 eBay 平臺上，小型廚房電器如咖啡機、攪拌機、蒸蛋機、空氣炸鍋是持續熱賣的小家電產品；家居清潔品類中吸塵器、空氣凈化器、加濕器、掃地機等也長期霸占品類頭部，擁有可觀的銷量。

(圖源/亞馬遜平臺)

多數美國人有居家烹飪的習慣，因此像空氣炸鍋，烤吐司機、攪拌器、咖啡機等也成為當地消費者最為關注的廚電產品；而歐洲人除了廚房用品，一些偏個人護理類型的小家電品類如吹風機、電動牙刷的受關注的程度也非常高。

不過相比較歐美市場，小家電在東南亞的滲透率更高。

根據 Statista 預測，在東南亞地區，家電市場正展現出強勁的發展潛力，2024年該區域家電市場收入將達到503.3億美元，其中，大家電市場收入為334.5億美元，小家電市場收入預計將達到168.8億美元。2023年小家電市場營收將達到1,134億人民幣。

受季節、氣候影響，東南亞消費者對于空氣循環扇、桌面折疊風扇、掛脖風扇便攜式USB風扇、制冰機、氣泡水機、迷你碎冰機等實用性強，便捷小巧的小家電鐘愛無比，幾乎算得上是跨境長青熱品。

Statista數據還顯示，2023年，全球小家電市場規模達到2430億美元，而隨著市場的不斷擴張，到2028年將會達到3050億美元。

這些數據的背后，都為小家電品牌出海提供了前所未有的機遇。

尤其是近兩年，Temu、TikTok Shop、SHEIN、速賣通等國內跨境電商平臺狂卷亞馬遜，過高的物流營銷成本不再是小家電出海的最大阻礙，致使中國小家電品牌在海外市場大殺四方，重塑著海外消費者的生活習慣。

被稱為“空氣炸鍋第一股”的比依電器，產品暢銷歐洲、北美乃至亞太地區；科沃斯的掃地機器人和洗地機在美國市場迅速崛起；小熊電器的酸奶機、煮蛋器、電熱飯盒等小眾電器產品也在歐美市場飛速增長；晨北科技的空氣加濕器和空氣凈化器位居美國市場首位，占據了超五分之一的市場份額……

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TikTok Shop 成小家電出海新選項

對于小家電品類而言，價格低，迭代快，種類多，而且可以滿足消費者其個性化、場景化、儀式感的需求，非常適合在 TikTok 突圍成為爆款。

相較于傳統跨境電商平臺的銷售路徑，以 TikTok 為代表的短視頻直播帶貨打法為小家電企業提供了一種全新的銷售營銷玩法，單價低，展示性強、決策鏈路短的個護小家電、吸塵器、廚房小家電依托直播和短視頻的宣傳，引流效果顯著。

國內家電品牌憑借著產品競爭力與國內成熟的賬戶運營經驗，完全能夠在海外構建完善的賬號矩陣和內容直播體系，并且可以選擇商家自運營來樹立品牌知名度，保證利潤率。

中國小家電品牌 Simplus 創立僅兩年，便通過直播帶貨，與居家類KOL、KOC進行矩陣化營銷等方式，迅速在東南亞市場脫穎而出，年度新增用戶超三百萬，多次登上 TikTok直播間家電類目銷售額 TOP1。

除了 TikTok 獨特的內容電商模式顯現出超強的帶貨能力外 ，TikTok Shop 逐步跟進的全托管運營模式，也讓越來越多的中國品牌廠商能夠以最小的成本獲得最大的利益。

00后廠二代 Suki 投身于 TikTok Shop 全托管模式后，僅用了 4 個月，便利用平臺全托管在運營、直播以及短視頻內容的流量扶持下成功打爆了一款空氣炸鍋單品，店鋪銷量持續增長，如今已成長為 TikTok Shop 小家電品類中的頭部賣家，成為第一波吃到 TikTok Shop 跨境電商全托管紅利的商家。

在當下，小家電品牌早已不再局限于“借船出?！?，如何打造海外自主品牌，實現“造船出?！背蔀槌龊Ｆ放苽冏钪饕奶剿魍緩?，因而擁抱 TikTok 內容電商新渠道也已成為小家電出海的一個必然選擇。

隨著 TikTok 快速崛起，成為全球最大的爆款制造機，對于家電品牌出海更加具有積極意義，勢必會成為海外最不可或缺的重要銷售渠道。

文/ 雨果跨境 柯仕龍  封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）