亞馬遜美國站好做?日本站不好做?這是真的嗎?亞馬遜日本全球開店業務總監Onishi yuichi告訴你,不是日本站不好做,而是你不清楚日本站的那些“門道”。
不同于歐美市場,日本市場距離中國較近,在消費需求和消費習慣方面存在通性。
Onishi Yuichi提到日本的基礎環境得天獨厚,截止到2016年,日本是全球第三大經濟體,國民生產總值位居世界第3;互聯網用戶人數位居世界第5,互聯網人口比率高達94%;亞馬遜日本站月獨立訪問用戶4920萬人,月流量高達21.2億次。
此外,日本電子商務持續高速發展,互聯網覆蓋率非常高,隨著全球開店攜手亞馬遜日本站,日本電商市場將會成長的越來越快。
根據目前日本電商格局,日本直營電商巨頭有四大陣營:第一陣營屬于擁有萬億日元規模的Amazon;樂天直營以千億日元規模位居第二;Yahoo旗下LOHACO以400億日元位列日本第三;日本電商唯一獨角獸公司Mercari以122億日元位居第四。
亞馬遜日本站的用戶率逐年升高,智能終端手機在2016年達到21%,遠超PC端,為跨境電商提供充分資源。
Onishi Yuichi認為亞馬遜之所以現在在全球處于這樣一個地位,離不開以下幾點:
1、豐富的會員福利與客戶至上的服務;
2、PC瀏覽位居所有網站第6;
3、手機端方便購物;
4、贏得客戶信任。
針對這些優勢,為海外賣家及中國賣家提供更多機會點。
“目前海外賣家在亞馬遜日本站成長非常迅速,尤其是中國賣家。從2016年到2017年中國賣家發展非常迅速,第三方TOP100里面涌現不少中國賣家,亞馬遜日本和中國全球開店將全面支持中國賣家開拓日本市場?!監nishi Yuichi說道。
他提到同時會為中國賣家提供特別支持,例如中文賣家平臺、中文賣家支持、商品頁面自動翻譯、建立國際商品信息、賬戶鏈接新功能。
也許好的產品確實如同沙漠里淘金,一件難求,但賣家也不能隨隨便便就套個產品就開始在亞馬遜上開賣,在發布新品前,一定要認真做好選品和市場調研工作。
需要先了解當地的問題,如消費習慣、當地的文化習慣;提供很好的服務,日本的服務行業是非常發達,只有提供好的服務,才能留住客戶;最重要的就是高性價比的東西,亞馬遜提倡要有差異化的價格競爭。
Onishi Yuichi還分析日本電商市場TOP品類,一般還是以食品、飲料、酒類、生活家電等日常消費品為主,但時尚類目也是發力重點。
他提到在日本站產品分為三大類,日用百貨、消費電子、時尚品類。但成為銷售榜單的TOP品類,往往都是品質精良的產品。
總結一下,深挖亞馬遜日本站就是打造精品,緊跟需求!
(文/雨果網 涂佳慧)