大批賬號被封！亞馬遜嚴查濫用變體

亞馬遜平臺每隔一段時間就會發起合規整治，賣家已經習以為常。不過，近期亞馬遜平臺顯然加大了對違規變體的審查力度，大批亞馬遜賣家收到了濫用變體的違規警告，不僅賣家的產品變體鏈接被強制拆分，甚至許多賣家的賬號直接掛掉。

平臺嚴打違規行為，疊加最近單量與流量雙雙下滑，賣家又開始陷入焦灼。點擊報名5月11日CCEE雨果跨境展，包含亞馬遜、Temu、TikTok Shop等內容的9大專場、10大閉門私享會、官方1V1咨詢，帶上問題現場找答案！

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大批賣家因濫用變體封號

進入4月，許多亞馬遜賣家表示，亞馬遜的監管愈發嚴格，近期有許多賣家收到關于濫用合并變體的警告郵件，甚至不少賣家因此被掃號。

（賣家收到的郵件通知）

根據一位賣家曝出的平臺呢郵件通知顯示：“我們已停用您的帳戶，因為您創建的一個或多個ASIN變體違反了我們的ASIN創建政策。銷售合作伙伴不得：

●更改產品的詳細信息頁面(父級或子級)，使其與列出的原始產品完全不同。

●更改父產品的詳細信息頁面，使其與子產品不匹配。

●添加不正確的子變體，這些子變體不是父產品的真實變體。

●將非制造商創建的多件裝變體添加到現有母體中?！?/span>

眾多周知，所謂變體，指的是具有父體子體等相關聯的一組ASIN。對于亞馬遜賣家來說，通過合理的變體合并與拆分不僅有利于增加留評，還能優化lLsting排名，從而提高產品銷量。如今，亞馬遜對于違反規定的變體進行嚴查，甚至還直接暫停賬戶，對于合規要求大幅提高。

“我類目幾個競品違規變體的都被干掉了，鏈接直接沒了?！?/span>

“我們也收到了，但是賬戶經理說是子體的標題不一致，我們也沒有合并變體?！?/span>

“太難了，現在抓濫用變體這么狠。這樣得有多少賣家被掃號？”

“聽說單獨分出來做vine的產品，后面再合并到一起也會被判定為違規合并?！?/span>

不少賣家表示，最近亞馬遜對這一塊十分嚴格，很可能在旺季前還會再來一波，現在沒有掃到的賣家最好合規修改變體。一位賣家提到，如果變體標題只是在顏色上不一致，其他一致的話是可以的，他們的申訴亞馬遜已經通過。

根據賣家透露，此次變體濫用主要存在幾種情況：1.更改父體或者子體Listing頁面，導致描述與產品本身不符；2.更改父體詳情頁面，導致與子產品不匹配；3.添加與父體不匹配的產品，不是父體真正的子體；4.添加與現在的父體不是一個制造商的子體；5.合并僵尸Listing。

值得注意的是，根據賣家們的反饋，此次這波掃號基本上誤判的情況較少，大部分賣家都存在著違規合并變體，翻新鏈接等操作。

不少賣家也在緊急進行申訴。一位資深賣家建議道：“對于已經被封號的賣家，首先要去檢查一下店鋪里可能導致違規的變體，調整一下變體組合，解除或刪除違規變體。等違規問題解決之后，積極承認錯誤，并提交一份符合要求的POA申訴。最好闡明現在已經采取的改正措施，表明會避免違規行為?！?/span>

“此前很多賣家都是通過合并變體或拆分獲取Review，這樣能推動新品。如今亞馬遜嚴查合規變體，加上近期單量與流量雙雙下滑，賣家想要推新品更加難了?！币晃毁u家表示。

02

訂單與流量齊腰斬

剛進入4月，平臺掃號不斷，合規動作不停，令賣家苦惱不已。不曾想，近期的單量與流量更是給了賣家當頭一棒，有賣家笑稱，難道是愚人節至今還沒過去？

據幾位賣家反饋，近期的單量與流量可謂是跌到低谷，不僅是美國站點，甚至歐洲站點也是單量不佳。此前，不少賣家還能將訂單下滑的鍋推到復活節上，如今復活節已過，單量依然毫無起色。

“單量簡直是低到谷底，從3月底開始到現在，每天都是幾單，甚至有時候0單，這究竟是怎么回事？”一位賣家向雨果跨境說道。

不僅如此，賣家表示，亞馬遜平臺近期的流量也是跌至谷底，廣告也不出單，ACOS越來越高?！斑@次掃號很多賣家都是違規合并變體，估計就是想要刷新一波流量，不曾想現在平臺在嚴查。不僅流量沒起來，賬號還危險了?！?/span>

一位賣家表示，想要訂單上漲估計要等到旺季，但是從今年第一季度的反饋來看，備貨上應該會比較謹慎了。畢竟現在平臺的政策多變，等旺季試水過后再來備貨，如今賣家還是謹慎備貨為好。

據第三方數據顯示，52%的亞馬遜美國消費者表示，他們在2024年第一季度的支出，與2023年第四季度的支出水平大致相同。消費者稱，他們在2023年通過提前購物來削減假期支出壓力，也會減少禮物購買量或使用其他省錢策略，以控制支出水平。

不少賣家認為，如今美國市場的流量被太多平臺瓜分了，對于消費者而言，肯定會進行多方比價。特別是節日假期，亞馬遜平臺的訂單與流量受到其他平臺沖擊。也有賣家表示，同行之間都在瘋狂卷價格，亞馬遜賣家的利潤受到嚴重擠壓。

文/ 雨果跨境 江小玲  封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）

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