2023跨境電商市場年度趨勢：多方因素影響下開啟調整重塑階段

2023年面對經濟形勢、政策支持、監管挑戰等影響，跨境電商市場總體也算是經歷了一場未能預料的調整與變革。對于跨境電商整體市場流量來說，一直處于領先地位的美國最近一年多反而呈現下降趨勢，歐美總體保持穩定，東南亞和拉美持續上升、印度市場躍至第二，菲律賓市場增長也進入了世界前十。

圖片來源：圖蟲創意

不少大公司都在近兩年實施了大規模的、多輪的裁員措施，包括Amazon、eBay、Shopify等多家知名電商企業，Shopify甚至出售了整個物流部門，且國外大量勞動人員因薪資問題不斷掀起罷工潮流，導致物流方面曾受到長時間持續的嚴重影響。而像SHEIN、Temu、TikTok Shop、速賣通不斷收購擴大版圖、在經濟困難期以性價比優勢、根據互聯網優勢掌握流量密碼、找準市場服務，綜合優勢進入了跨境中心市場，成為突出巨頭，以及Shopee、Lazada在東南亞市場的發展成績也越來越優秀。

其中發展較好的企業創新能力強、管理效率高、人才儲備豐富、財務狀況良好、業務迅速增長，這類企業通常在市場份額、營收和利潤等方面表現出強勁的增長勢頭，不斷拓展新的市場和客戶群體。具有較強的創新能力，能夠不斷推出新產品、新技術和新服務，滿足市場需求，保持競爭優勢。

而部分企業則是業務停滯不前、管理不到位、難出競爭力、甚至資金堪憂，無抗風險能力、未能表現出強勁的增長勢頭，不能夠拓展出新的市場與客戶群體，導致收到市場波動的影響，面臨倒閉困難。

盡管受到以上影響，但前進趨勢依然在持續改變著世界格局：

技術創新驅動發展：2023年，人工智能、AI大數據、物聯網等讓跨境電商得到了時代改變。大數據分析使電商平臺可以更精準地了解消費者需求，日常購物中也充分體驗到了個性化推薦。對于疫情期間資源不夠的情況，AI虛擬直播也僅需綠幕摳圖就能夠做到更加吸引人，減少直播壓力和支出。直播帶貨也能夠帶領消費者體驗更真實的感受與價格活動，逐漸由國內興起至國外。物聯網技術亦可實現智能倉儲、物流追蹤等功能。

品牌國際化：跨境電商市場不斷成熟，越來越多的企業開始重視將品牌國際化作為戰略目標，平臺輔助下，企業可以更容易地進入海外市場，提高品牌效應和影響力。

社交電商崛起：2023年，社交電商在跨境電商領域崛起，成為新的增長點。越來越多的消費者通過社交平臺發現和購買跨境商品，電商平臺也開始加大對社交電商的投入和支持。

先買后付功能：正在如火如荼地發展起來，提高了購物的靈活與便利，并且能夠線上很快通過審批，既及時又分期付款的方式尤其在年輕消費群體中人氣高漲。

可持續發展：環保意識的提升使得綠色可持續發展成為跨境電商的重要趨勢。電商平臺和企業紛紛采取措施減少包裝浪費、提高物流效率，以降低對環境的影響。

（編輯：江同）

（來源：Return Helper）

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