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2023-10-26 15:16
谷歌廣告助公益 (Google Ad Grants) 是谷歌為非營利組織和慈善機構提供的營銷工具。谷歌每個月會向非營利組織提供1萬美元，用于投放谷歌廣告。據統計，該項目每年可以給網站帶來額外60,000名新訪客。同時，只要非營利組織可以滿足谷歌平臺的資格要求，就可以一直獲得該服務。
自2003年該計劃設立以來，全球已有超過10萬個非營利組織投身于谷歌廣告助公益的項目。谷歌廣告助公益都是一個很好的籌款選擇，除了醫院、學?；蛘M織外，基本上所有501(c)(3)組織都符合條件。只要組織符合基本的資格要求，并有意愿參與這個項目，谷歌就會批準他們獲得資助。幾乎所有的非營利組織都可以從這個項目中受益。這些免費的廣告可以為網站帶來更多的流量，增加組織的影響力等。
宣傳有關問題，并向公眾科普相關知識。
招募志愿者和其他支持非營利組織的個人。
宣傳活動信息，并出售會議、晚會或其他活動的門票。
鼓勵行動，如簽署請愿書或推動社會媒體參與。
想要從更多的曝光和更廣的受眾中獲益的非營利組織都可以參加這個計劃。小型非營利組織也不例外，他們可以獲得與大型組織相同的收益，如額外的捐款，增加他們的受眾，并鼓勵人們采取行動等。甚至全新的組織也可以參與該計劃，讓更多的人了解他們的組織。
該組織需要同意 Google Ads 和 Google 公益支持服務條款。
該組織的網站必須托管在自己的單獨域上。
該組織的網站必須安裝 SSL 證書以確保其安全。
在其他國家/地區，對于可以參與的組織類型也有細化的要求。只要組織滿足這些要求，他們就有資格選入谷歌廣告助公益計劃。每個符合條件并正確申請的組織都可以獲得贈款。
在 TechSoup.org 注冊為非營利組織
注冊 Google 公益支持
作為注冊 Google for Nonprofits 的一部分，您需要轉到您的 TechSoup 賬戶，然后轉到名為驗證令牌的選項卡并獲取驗證令牌
使用 Google Grants 申請表申請 Google Grants。
非營利組織需要建立自己的Google ads賬戶。設置Google ads賬戶有幾點需要注意。
首先要避免使用智能廣告系列，因為谷歌隱藏了這類廣告系列的大部分功能，所以可用功能很少。
其次，你還可以使用不同的廣告類型，但需要有一種作為響應式文字廣告。
除了正確設置廣告系列，非營利組織還需要保證其網站質量較高。因為Google Grants只允許質量分數為2或更高的廣告出現，同時強大的網站將會帶來更好的結果。你的網站應該支持移動設備，并且有很快的加載速度。同時要確保頁面提供的相關內容是讀者們想看到的。
以下是 Google 廣告助公益政策合規指南中最重要的內容，有幾條規則需要注意一下：
1. 表現：
所有在2018年1月之后創建的賬戶必須在谷歌廣告中進行轉換跟蹤，并且每月至少需要進行一次有意義的轉換。
2. 帳戶結構：
帳戶在每個廣告組中至少有2個廣告。
帳戶至少2個網站鏈接有附加廣告。
3. 關鍵詞：
所有關鍵字的質量得分必須高于 2。所有關鍵詞必須至少由兩個詞組成且不允許使用過于籠統的關鍵字。
4. 活動：
你至少應每90天對賬戶進行一次修改
谷歌廣告助公益計劃是非營利組織整體籌款、營銷和傳播策略的重要補充。另外，非營利組織可以利用在谷歌廣告賬戶中獲得的信息來設置微軟或臉書廣告賬戶，或改進已經在微軟和臉書上運行的廣告。
如果谷歌廣告助公益計劃賬戶取得了成功，非營利組織可能還需要考慮擁有一個付費的谷歌廣告賬戶，該賬戶會提供額外的工具和功能另外，非營利組織還可以使用谷歌廣告助公益計劃賬戶籌集的資金來支付付費的谷歌廣告賬戶的費用，并使用付費廣告進一步擴大覆蓋面?？偟膩碚f，這是一個良性循環。
其次，非營利組織還可以將重定向與展示廣告結合使用，以便向之前訪問過您網站的用戶展示廣告。將付費的谷歌廣告助公益計劃和其他廣告營銷結合是一種非常強大的策略。付費的谷歌廣告助公益計劃賬戶的另一個優勢是組織的廣告在搜索結果中的排名會高于您非付費的賬戶。根據谷歌廣告助公益計劃，免費谷歌廣告助公益計劃賬戶的廣告將出現在付費廣告下方。如果使用付費廣告，就能確保該組織的廣告出現在頁面頂部。
（來源：Kenny出海推廣）
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