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2023-10-24 14:08
就在今年上半年，東南亞還是出海品牌和電商平臺看好的熱門市場。而現在的東南亞市場，已經亂成了一鍋粥。
9月27日，印尼宣布《2023 年第 31 號貿易部長令》，禁止社交媒體平臺上的電子商務交易，還要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設定100美元的最低價格、在印尼銷售的進口商品需要符合白名單要求等。
10月4日，TikTok旗下電商平臺TikTok Shop突然宣布正式關停印尼業務，打了賣家們一個措手不及。印尼曾是TikTok在東南亞地區最大的一個站點。第三方數據顯示，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。同時，印尼也是TikTok電商業務全球最早上線的一個站點。
一石激起千層浪，10月11日，又有媒體報道，馬來西亞政府正在審議一項與印尼類似的政策，考慮禁止TikTok上的電商業務。與此同時，越南也傳來消息，在完成對TikTok近5個月的調查后，認定后者違反了電子商務、信息安全和兒童保護方面的法律。
隨后，印尼總統辦公室再次宣布，將升級對部分進口商品的監管措施，覆蓋化妝品、鞋子、衣服、玩具和電子產品等品類。Shopee印尼站也因此受到影響，下架大批商品，Lazada也被迫攪入這趟渾水，根據最新發布的通告，其將遵循印尼電商法律，對違反新規的產品的進行下架或限單處理，海外至印尼的LGS物流服務和新訂單履約也可能受到影響。
據外媒報道，在TikTok Shop關停之后，不少印尼本土實體商戶紛紛呼吁封禁Shopee和Lazada。
各種劫難接踵而來，那些看中東南亞藍海紅利而入局，卻又沒有其他渠道的商家紛紛陷入了困境，一地雞毛。這次事件引起了圈內甚至圈外的熱議。
目前，對于受TikTok關站影響的商家來說，找到合適的渠道承接流量是迫在眉睫的事。在B2C遇阻的情況下，一些賣家開始嘗試轉戰B2B自救。
實際上，東南亞市場的B2B生意并不比B2C門檻高，包括印尼在內的東南亞國家對和中國加強B2B貿易合作普遍都是持歡迎態度的，在此基礎上，只要賣家能和采購方建立好關系，你的巨額庫存滯銷問題就解決了一半。并且，東南亞的B2B渠道還是比較穩定的，就這一次東南亞電商平臺的風波而言，B2B跨境電商并沒有受到影響，甚至引發了更多商家開始在東南亞的B2B布局。
與此同時，阿里巴巴國際站近日也發布了發布全面扶持措施，稱之為“S計劃”，為所有做東南亞市場的中國跨境賣家提供流量、運營、物流等幫助。
1、一鍵搬品，盡快恢復經營。阿里國際站將為受影響的商家全面簡化開店流程、提供一鍵搬品和智能翻譯、智能選品等工具，幫商家盡快把店鋪開起來，盡快恢復經營少受損失。
2、3-6個月流量扶持。給符合不同要求的商家提供3-6個月不等的流量扶持，盡快在新平臺上實現爆發。
3、結合東南亞市場情況，幫助定制出口方案。阿里國際站將通過扶持計劃專項入口，為每位商家提供定制出口方案，提供東南亞市場專屬助力包等。
4、專業人員全程指導。阿里國際站將新開店的商家提供全程“無憂陪跑”服務，包括一對一專業運營指導、完整的物流、資金等履約服務的支持。
做生意不能“把雞蛋放進一個籃子里”，面對東南亞市場的一系列不確定因素，有資深外貿人提醒，中國跨境賣家在出海前一定不能依賴單個渠道，要為自己先選好“Plan B”，找到穩定、合規的渠道是應對風險挑戰的重要依托。
（來源：小捷聊跨境）
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