直擊133屆廣交會：家電品牌巨頭看好下半年出口走勢，歐洲綠色低碳產品需求迫切

編者按：4月15日，133屆線下廣交會正式拉開了序幕，作為中國外貿的“風向標”和“晴雨表”，雨果跨境編輯部小分隊親赴現場實探本屆廣交會，窺探中國外貿新變化、新趨勢，并獲取海外采購商一手采購需求及信息。【點擊此處】 進入雨果跨境廣交會專題報道。

“今年既要攻，也要守；守住基本盤，攻下新市場?！?/span>

海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福用這句話概括了公司今年的方向。在海爾智家的展廳里，衣服像“敷面膜”養護煥新、空調設備自動關閉、掃地機器人開啟了清掃模式、窗簾自動打開等這樣的高端產品和智慧體驗隨處可見。

（海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福）

不僅是海爾智家在廣交會亮出新成果，Hisense（海信）把110寸的基于ULED X顯示技術平臺的電視產品作為“門面”，亦占據了顯眼展位。還包括有美的、格力、九陽、雙喜電器等多家中國家電品牌巨頭出?！傲羷Α?，從他們口中記錄最真實的家電出?，F狀。

雨果跨境從多位家電參展商和采購商處了解到，中國家電出口正在回暖，有的企業訂單已經排到二季度，尤其綠色低碳及智能類家電格外走俏，非洲、東南亞等地將是今年拓展海外掘金重點。

品牌巨頭齊發聲：5、6月份家電出口或高漲，“出海捕魚”風浪越大魚越貴

盡管2022年開年以來，受去年烏克蘭危機、全球通脹、海外運費高漲等多重因素影響，中國家電出口承壓前行。但自今年3月以來，隨著全球家電市場對中國家電產品需求的逐漸恢復，業內專家及企業對2023年家電出口形勢信心十足，企業馳騁海外市場仍大有可為。

張慶福告訴雨果跨境，過去一年，外部需求相對疲軟，不僅中國家電產品出口需求有所下降，全球各大家電市場都出現了不同程度下滑，如美洲市場核心家電發貨量、歐洲市場銷量分別下滑6%、8.9%。

（海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福與雨果編輯）

他分析了家電行業去年出口下滑的主要原因：一方面，終端需求降低，處于去庫存階段，歐美市場通貨膨脹，發展中國家市場又外匯短缺，抑制了需求；另一方面，海運成本高，曾一度是疫情前十倍。

從中國家電行業整體出口情況看，2022年全年是下滑的、2023年前1-2月也未止住下滑。據介紹，就海爾智家數據來看，2023年1月由于春節假期原因有所下降，但是今年2月實現兩位數的增長，3月的增幅也有近兩位數，一季度出口實現小幅增長。

作為廣交會的?？?，美的儲能產品總監江海昊博士表示：“近年來，美的出口歐洲表現較好，市場對于高能效的產品需求不斷增高。盡管有一些外部環境的挑戰，但整體出口態勢較好?！?/span>

格力出口業務負責人也坦言，其對今年出口形勢謹慎樂觀，總體比去年強。雖然今年一季度或有壓力，但4月起逐漸回暖向好，預計5、6月份家電出口有望保持穩定增長。

其實，不止美的、海爾、格力，中國家電行業的“出海熱情”已經高漲數年。海信信揚國際音質專家劉道正告訴雨果跨境：“今年一季度，海信出口保持良好增長態勢，彩電和白色家電產品出口均有兩位數增長。雖然今年海外整體需求不是很旺，但海信多年來在海外‘研產銷’布局不斷在完善，打全品類、多品牌的組合拳，因此對出口業務保持增長有信心?！?/span>

（海信信揚國際音質專家劉道正與雨果編輯）

根據海關總署數據顯示，2023年3月中國出口家用電器32112萬臺，同比增長22.9%；1-3月累計出口78654萬臺，同比下降2.8%。

上述提到的海爾、美的、格力、海信等家電品牌巨頭的表現或許可以說明，中國智能家電產業集群正面臨“出?！睓C會紅利，中國出口高增，除了前期積壓訂單集中釋放之外，對新興市場出口訂單亦與日俱增。雨果跨境觀察到，多家家電參展商幾乎都接待了來自東歐、南美、東南亞等海外采購商，并相約展會結束后到工廠實地探訪，這正是參展商成交意愿最直接的體現。

家電出海壓力中謀轉型，廣交會是產品的檢驗場、市場的試金石

“廣交會的意義遠不止于簽單，已成為激發企業創新的交流平臺?！边@是本屆廣交會上多家參展企業創始人吐露出的心聲。

過去，家電產品 出海只是賺很少的加工費，以ODM或OEM的模式展開外銷，而如今的家電企業“出?！备幼非蟾哔|量增長，并在廣交會現場集中展示高端智能、本土化新品。

據悉，目前美的海外業務中，近60%還是貼牌，OBM占比約為36%-37%。按照集團規劃，2025年海外自有品牌占比達到50%，規模約為200億美元，算上代工出口，海外業務會整體規模甚至有望接近400億美元。

作為參展企業，美的展示了大量主打綠色環保的智能家電和技術創新解決方案。其中，美的家用空調事業部帶來的家庭智慧能源解決方案也在本屆廣交會上正式全球首發，預計可降低70%家庭電網所需電量，消費者可在3年左右收回成本。

江海昊表示，基于歐洲能源危機、全球節能減排和各國相繼推出的補貼政策，美的推出此解決方案有一定利潤空間。本次面向歐洲首發，主要是考慮到歐洲的需求較為迫切。對于產品市場前景樂觀，力求通過技術創新將綠色低碳技術應用到產品中，助力實現產品全生命周期節能減排助推全球業務的進一步發展。

（美的儲能產品總監江海昊博士與雨果編輯）

走進海爾 智家展廳，其展出了基于全球用戶需求而生的本土化產品，如針對中東地區氣候炎熱干燥、空調制冷能力不足的用戶痛點，海爾空調 搭載新一代涼芯橋技術，在53℃仍保持100%足冷量，60℃穩定運行不停機；針對歐洲、東南亞等眾多市場用戶更加關注空氣質量，海爾空調搭載UVC殺菌模塊，抑制率達99.998%。

海爾在海外始終堅持“在全球造，為全球造”策略，以不同國家、地區的當地需求為導向，推出差異化產品，采用縫隙營銷策略填補市場空白?！搬槍μ嵘Ｍ馄放品矫?，海爾今年將會在東南亞建幾百家品牌體驗店?！睆垜c福說道。

格力出口轉型方向以更智能、更節能進而吸引海外用戶。大致分為三個面向：一是面向海外市場的熱泵產品，一臺外機可同時滿足空調、熱水、地暖需求；二是面向北美市場的低溫制熱產品，多聯機在零下30度可制熱，還可回收余熱；三是面向家庭、小商場的冷凍、冷藏設備等。

劉道正是海信資深音質專家，在產品技術探索領域擁有絕對話語權。海信展臺涌動著創新求變的活力。在他看來，海信國際化的下一個重要突破口在B2B產業“出?！??！巴ㄟ^智慧城市、智能交通、醫療設備、商用顯示等B2B業務開展，抓住產業發展機會；通過全球研發、制造、銷售的布局，抓住區域發展機會。這是海信看到的新機遇，也是海信全球化拓展的一個新起點?！彼f

（文\陳林）

（來源：陳木木）

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