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2023-03-10 15:30
大家都知道，做短視頻的運營，不管是抖音也好，還是tiktok也好，都需要具備作品數據分析的能力。那么今天就跟大家聊一下如何看懂賬號數據分析。
目前很多人做運營是把短視頻發上去就沒下文了，也不去關心視頻的數據，只會看播放量多少，粉絲漲了多少。我想說的是，運營tiktok必須要精細化運營！如果你連自己的作品數據都不了解，又如何會了解我們的視頻是否受歡迎呢？
今天就帶大家來了解下如何做數據分析
我們先看一下賬號數據分析功能的一個開通位置，這個數據分析的功能是需要我們tiktok賬號轉換成商業賬號，這個很簡單，只要幾個步驟：
我的頁面-->右上角三橫-->設置-->管理賬號-->切換商業賬號
然后會要你選一個品類，按照你的賬號內容來選擇就好了。開通之后你會看到你的設置里多出了一個企業套件的選項，里面就會有數據分析。這里我建議大家一注冊完賬號就把賬號切換成商業賬號。點進去之后就會出現很多數據。首先這里強調一下，外國的計量單位跟我們是不一樣的。我們可能習慣說多少多少萬，國外不是的，基本上大家把這三個字母記?。篕是一千的意思，10K就是一萬。M就是百萬的意思。B的話就是10億。一般是用這三個字母表示。
我們現在來看一下都有哪些數據，我們應該怎么樣去分析這些數據
首先，這些數據是分成三組，第一組是數據的概述。這里面的數據依次是：所有視頻的總播放量，主頁的觀看次數，點贊數，評論數，分享的次數，最下面呢是總的粉絲數，發布的視頻數。這些數據的時間節點，我們可以自定義去設置，設置一個我們想要了解的時間節點。
那么這些數據我們要去怎么分析呢？這些數據只是總的數據量，我們只需要了解就好，看他的一個變化趨勢，只要是增長的，是一個正向的發展，那我們的賬號就是正常的趨勢。
然后可以看一下粉絲的數據。粉絲的數據主要有以下幾個維度：粉絲的男女占比、粉絲的國家分布情況、粉絲的活躍時間點。男女占比很好理解，主要是和我們的內容對的上號就ok的。比如我們做的是美女號，那粉絲就應該是男性居多。因為不同的內容是會吸引不同性別的人群，這個數據只要是和自己的內容對得上就是ok的。粉絲的國家數據呢，假如我們做的是英國賬號，那我們粉絲的最多的應該是英國的，如果不是英國的，那就要考慮你的賬號的歸屬國家是不是有誤，或者環境沒有設置好，導致位置漂移了。
接下來我們要看的是發布的每個視頻的具體數據，這里呢我們主要關心幾個數據：視頻的完播率、平均觀看時長、流量來源，然后再結合點贊、評論、轉發這些數據來看。首先是視頻的完播率，這里我們分三個檔，大于45%呢，代表你的視頻內容是吸引人的，這樣的數據一般播放量都不會太差，爆款的可能性比較大；10%到45%呢，屬于一般范圍；小于10%呢，那你的這個視頻是完全不合格的，老外一點都不感興趣，要么就是給你的流量一點也不精準。我這里所說這些數據是指你發布視頻的72小時內你來看這些數據，也就是平臺給你推的第一波流量。這個數據應該是最重要的，關系到你的起號，如果你的完播率一直很差，那你應該考慮更換你的視頻內容了。
其次呢，點贊、評論、分享、平均觀看時長這幾個數據越多越好。下一個我們關心的數據是流量來源，是foryou推薦來的，還是主頁點進來的。如果你的賬號粉絲少，那大部分應該foryou的流量。
好了，數據分析呢就聊到這里，大家應該是能夠明白，tiktok的運營數據大致是怎么樣分析的，我們需要關注的那點有哪些。
數據的分析，是我們運營賬號一定要做的事。不過目前大部分人都會忽略這個問題。其實也是由于大家對于tiktok的運營都是粗放式的，不像國內的抖音那樣會去做精細化的運營。如果你能沉淀自己，做的比別人做的更精細，那是不是可以比別人跑的快些呢？
（來源：K哥聊出海）
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