2021-2022年TikTok澳洲市場報告

圖片來源：圖蟲創意

TikTok For Business根據過去一年的一手數據，為澳洲市場表現繪制了較為全面的分析，并得出顯著增長的視頻類別、仍然較受歡迎的類別，以及官方認為值得特別關注的類別。

1.運動戶外類：一起運動的快樂

澳洲民眾一直對運動和戶外運動表現出濃厚的興趣。溫和的氣候、對健身和健康飲食的興趣，以及對觀看和進行體育運動的喜愛，凡此種種因素結合在一起，構成了強大的體育文化。澳洲民眾仍然渴望戶外活動，保持體魄健康。

TikTok在改變著用戶觀看和消費體育運動的方式，也在連接澳洲體育社區方面發揮了巨大的影響力：從推動粉絲熱潮到提升氛圍，該平臺為體育生態系統提供了另一個維度。TikTok上，整個社區能與運動選手保持高度一致的體驗。無論是專業還是業余的體育創作者，都在這個平臺上展示他們真實自我、參與社區趨勢并揭示技巧和技巧，吸引澳大利亞各地的粉絲。

體育運動自然由健康和健身等流行亞文化組成。2021年，TikTok為社區的繁榮奠定了基礎。從推動健身教育，到將個人健身與娛樂相結合——過去一年里，健身社區的用戶興趣和參與度激增。TikTok創作者們帶著用戶一起踏上個人健身之旅，展示了一路以來的起起落落，這些經歷引起了數百萬人的共鳴和參與。

（澳大利亞運動戶外類視頻過去一年播放量整體增長情況）

在過去的一年里，TikTok上的體育和戶外活動迅速獲得關注。在澳大利亞，體育話題標簽在TikTok社區擁有了特有的地位：2021年該平臺的各種話題視頻觀看大增，對體育和戶外類別的總體增長做出了大部分貢獻。

個人健身也在TikTok上的體育和戶外類的整體增長中發揮了巨大作用。隨著該國順利度過了一系列疫情防疫封鎖政策，人們對2021年提高個人健身水平的興趣隨之激增。

同時，#fitness、#gym和#motivation等話題的增長勢頭越發強勁，人們試圖在防疫封鎖期間找到進行鍛煉的方法。

個人健身通常也與體育世界的動態交織在一起。網球運動員希瑟·沃森(Heather Watson)等運動員向深入展現了他們在隔離期間是如何保持健康，以并發布了參加澳大利亞網球公開賽的相關體驗視頻。關于運動健將們如何保持個人健康的內容創作抬升了更廣泛的體育和戶外類別的用戶參與度，相信這也能激勵其他人以自己的方式保持健康。

（澳大利亞運動戶外類視頻的熱門標簽與相應播放量）

（新西蘭運動戶外類視頻過去一年的播放量整體增長情況）

（新西蘭運動戶外類視頻的熱門標簽與相應播放量）

案例分析

? 打破常規

品牌需要找到更真實的方式與粉絲進行對話，就像澳大利亞網球公開賽這類活動所展現的，話題始于TikTok，而后可以往任何方向發展。

? TikTok的“體育?！睙o時不在，品牌需要跟上節奏

通過真誠對話的方式，讓品牌走在平臺社區文化的前沿，時刻圍繞著重要的體育事件，以及圍繞健康和健身的其它規模性賽事。

? 為用戶賦能

將TikTok平臺作為主要賽事的延伸平臺，為用戶提供個性化窗口，鼓勵受眾成為更好的自我，適當展現富有趣味性的幕后故事，不要害怕直接與粉絲互動。

2.旅游類：迎接新常態

TikTok創作者們正在展示自己喜歡的景點，讓以前被忽視的旅游目的地有機會進入大眾視野。

不幸的是，由于澳洲的防疫封鎖政策，邊境甚至也不得不暫時關閉，2021年澳洲國民的旅行計劃頻頻泡湯。隨著該國疫苗接種率達到群體免疫水平，民眾也期待著可能存在的“旅行年”。

旅行限制和邊境關閉，加上對健康和安全隱患的擔憂，使得國內旅行與短途國際旅行成為許多澳洲民眾的首選。TikTok上的旅游創作者正在展示他們最喜歡的“人跡罕至”的景點，比如某些農村地區或者邊緣區域。

（澳大利亞旅游類視頻過去一年播放量整體增長情況）

澳大利亞民眾紛紛迅速轉向TikTok以滿足自身的旅游需求。

2021年，旅游類視頻觀看量同比增長了148%，澳大利亞站點發布的旅游視頻數量是上一年的兩倍多。

平臺趨勢也反映了在疫情期間全球的旅行格局，人們更加向往戶外活動、

自然景觀和公路旅行必需品。

過去一年里，州內和州際旅行的受歡迎程度飆升，因為澳大利亞民眾焦急等待著防疫限制解除后的假期。

成為當地導游是TikTok上的另一個突出趨勢。主要城市和地區地區的澳大利亞民眾向TikTok社區透露了他們所在地區周圍的秘密景點，比如自然奇觀和未被發現的隱藏寶石，以幫助激發他們的下一個度假勝地。

（澳大利亞旅游類視頻的熱門標簽與相應播放量）

（新西蘭旅游類視頻過去一年的播放量整體增長情況）

身處于嚴格限制出行的國家，新西蘭民眾不得不迅速轉向TikTok以滿足自身的旅游需求。2021年，旅游類視頻觀看量比上一年同比增長153%，在新西蘭創作的旅游內容比上一年同比增長39%。

以上趨勢反映了疫情期間的全球旅行格局，總體更加強調戶外活動、自然景觀、公路旅行和目的地民眾的旅行建議。在這一年里，新西蘭當地的旅行目的地登上了排行榜的榜首——新西蘭的創作者將平臺的旅游社區成員帶到了他們最喜歡的瀑布、瞭望點和外賣餐館等不同景點。TikTok能夠與世界各地的旅行夢想家們分享新西蘭的文化與瑰麗風景。

（新西蘭旅游類視頻的熱門標簽與相應播放量）

案例分析

? 深入平臺

專注于創建TikTok原生的短格式，全屏，有聲娛樂內容，并與TikTok旅游社區產生共鳴。觀察并利用與相關目的地與品牌真實的趨勢。

? 激發民眾的旅行興趣

依托當地創作者展示相關旅游目的地與品牌形象，并將旅游氛圍帶入生活。讓用戶能將他們視為當地導游，再通過與自己的個性和天賦相融合，為旅游目的地與品牌提供宣傳以提升影響力。繼而在“為你推薦”頁面實現大規模傳播。

? 挖掘其它興趣點

消費者需求是全面的，覆蓋著各種興趣點。挖掘受眾的其它待開發的興趣點，以分流到平臺上的其它亞文化社群，比如音樂、現場活動和美食等因素通常會影響旅行決策。

3.新聞娛樂類：一站式體驗

隨著疫情席卷澳大利亞以及其它國家與地區，人們不可避免地呆在室內，繼而花費更多的時間上網。因此，消費者對于新聞和娛樂類視頻的興趣大幅增長。

人們密切關注著新聞，以獲取重要事件和更新信息，并傾向于通過娛樂向信息以緩解困難時期的負面情緒。

值得慶幸的是，TikTok作為一站式平臺提供了每個人所需要的內容。而另一個受歡迎的居家活動是流媒體電視連續劇和電影。流媒體服務和平臺圍繞著熱門電影和節目帶動平臺社區展開討論與相關內容產出，也為這一類別視頻數量增長做出了巨大貢獻。

流媒體內容迅速成為TikTok創作者們的熱門內容主題，他們創作的內容展現了觀眾真實的評價、還原劇情的同時，也會有不一樣的替代結局，這無疑提高了整個平臺用戶高度參與相關話題的可能性。

可以肯定地說，流媒體熱潮通過共同的興趣真正將TikTok各個社區的眾多成員聯系起來。

（澳大利亞新聞娛樂類視頻過去一年播放量整體增長情況）

過去一年中，TikTok上的新聞和娛樂類視頻迅速成為用戶喜愛度與增長速度最快的類別之一。

顯然，電影院的關閉并沒有阻止人們尋找觀看電影的途徑，過去一年中，隨著TikTok社區用戶轉向探索近期上映和即將上映的電影，#film和#movie等話題標簽的人氣飆升。熱門電影系列漫威和流媒體巨頭用戶被提到的次數有所增加，因為澳大利亞民眾渴望逃離疫情現實的短暫“逃避之樂”。

如果忽視疫情的主要推動力作用，那將是一種疏忽。2021年，#lockdown和#covid - 19等話題標簽達到了歷史新高度，許多澳大利亞新聞出版物也紛紛入駐該平臺，與新受眾同步疫情相關的信息。

除了信息更新外，TikTok社區還傾向于分享個人經歷。可以看到相當廣泛的相關視頻內容，從人們在疫情封鎖期間培養的興趣愛好，到將政治家的演講融合到舞曲中——TikTok用戶創作的內容展現了疫情中輕松的一面，也有相對嚴肅的一面。

（新西蘭新聞娛樂類視頻過去一年的播放量整體增長情況）

（新西蘭新聞娛樂類視頻的熱門標簽與相應播放量）

案例分析

? 提高用戶的創意度

由于TikTok用戶創建了各種各樣的娛樂內容并與之交互，也付出額外的努力并試圖在眾多內容中脫穎而出。采取大膽且具備創造性的方法，利用可用的曝光關鍵點來吸引不同用戶的注意力與創造力，滿足用戶不同的興趣點。

? 幕后揭秘

不論是嶄新歌曲的創作過程，抑或是電影的幕后花絮揭秘，都能一定程度上引起觀眾的好奇心，品牌創作者可為TikTok平臺制定專門的視頻內容，從不同的視角展現同一個故事。

? 高效創作

用觀眾喜歡的語言風格創作引人入勝的故事，這一點尤為關鍵，并輔之以參與式、主題式的話題挑戰邀請用戶參與社群活動。

（文中截圖來源TikTok Creative Center）

（來源：跨境愛T哥）

以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！