跨境電商Ozon運營技巧：如何寫出高曝光的標題

您可以用以下方式來命名商品標題：

• 自動命名標題 – 標題將按照強制性規則命名，標題結構為：類目+品牌+型號+對商品類目別重要的特征，在產品的強制性特征的基礎上形成名稱。這是默認方式。
• 手動命名標題 – 您可以自己指定在商品卡上顯示的標題。為了通過審核，手動輸入的標題必須符合商品標題要求。

商品標題命名正確為什么很重要？

• 正確命名的商品標題將幫您在上傳商品和審核階段上避免錯誤，并將節省您的時間。
• 您的商品將在 Ozon 搜索結果中有更高的位置。
• 在客戶眼中您的商品會更有吸引力。因為搜索結果和商品類目的頁面上只有標題的第一部分，所以其只應該包含最重要的信息。

例如，全名為““Green Line” 枕頭，填充物：竹纖維、滌綸，50 x 70厘米，白色”的商品在Ozon上的顯示方式如下：

圖片來源：Ozon平臺

強制性規則

若商品標題不符合強制性的要求，則商品無法上傳或無法通過審核。

如何命名商品標題

正確命名的標題：

• 包含商品類目（這是什么樣的商品，例如：玩偶、衣柜、智能手機、垃圾桶）。
• 與商品相符。
• 以大寫字母開始。
• 可以包含：
  • 俄文和英文字母；
  • 數字；
  • 符號：. ,:; () - / & ";
  • “！”和“？”等符號只能在極端需要情況使用：若這些符號是商品標題的一部分 （例如，若書名含有感嘆號）。
• 不包含不間斷空格。
• 最大長度為 255 個字符。
• 文理通順、沒有錯誤。
• 不包含以音譯或大寫字母寫的單詞。例外：允許使用縮寫詞 （例如： “ГОСТ”）或生產者使用的名稱（例如：“SEGA”）。
• 不包含多余的信息（包括廣告）。例如，禁止使用：
  • “活動”、“減價出售”、“折扣”、“僅限今天”之類的詞語和短語；
  • 商品的價格；
  • “最好商品”、“獨特商品”、“優秀商品”之類的短語。
• 不包含指向其他來源的鏈接或信息，例如，“請參閱手冊并了解詳細信息”。
• 不包含 HTML 標簽。

一般建議

商品標題應該按照以下順序命名：商品類目（這是什么樣的商品）+品牌或者生產者（若適用）+ 商品名稱（名稱和主要的特征（若適用））。

例子：

• 準確: Пазл для малышей (類目) Step Puzzle (品牌) Попугай Кеша（名稱)。
• 錯誤: Step Puzzle Попугай Кеша (若沒有類目則賣家無法理解您銷售什么樣的貨品), Пазл для малышей Попугай Кеша (沒有品牌), Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша (品牌站在前面，類目站在后面)。

美容與健康類商品的標題應該按照以下順序命名：

品牌+商品名稱+類目+其他重要的特征（若適用）。

商品標題不應包含太多特征，請輸入最重要的一些。

正確的標題結構:

圖片來源：燕教授聊跨境

（來源：燕教授聊跨境）

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