亞馬遜疑似下架新疆棉花，愛國企業通過獨立站崛起？

近期，瑞典時裝公司H&M拒絕使用新疆產品的言論在華引發廣泛聲討和抵制浪潮。西方國家跟新疆的“新疆棉”過不去了，首當其沖受災的，便是做傳統外貿和跨境電商的朋友。有網民爆料，美國知名電商平臺亞馬遜有可能會對將來自中國的棉織品下架，因為根據美國政府的規定，任何出口到美國的棉制品都不能包含有來自新疆的棉花，否則就很有可能會被扣留。

不做獨立站 貿易不獨立

對此，中國外交部發言人華春瑩在3月25日表示“中國光明磊落，中國人民友善開放。但中國民意不可欺、不可違?！睆姶蟮淖鎳褪瞧髽I出海貿易的堅實后盾。此次事件，也讓賣家們明白“不做獨立站，貿易不獨立”。

出海企業在第三方平臺開店，賣家們的不安全感始終是存在的。獨立站本身已經是近兩年的大勢，前段時間，一條“FBA非必要商品停止入庫”的消息，在跨境圈引起了強烈“地震”；如今亞馬遜下架中國棉織品的消息被瘋狂傳播，通過此次事件，賣家們深刻認識到“不做獨立站，貿易不獨立”。

獨立站：自主 獨立 權限多

亞馬遜、速賣通、eBay、Shoppe都屬于平臺，入駐門檻高，傭金比例高，數據不與賣家共享。

獨立站是專屬賣家自己的網站，投資少，建站和推廣靈活，適合剛接觸外貿電商運營的新手。獨立站的優點非常明顯：

賣家擁有更多掌控權

以亞馬遜平臺為例，在亞馬遜平臺必須遵守亞馬遜的規則和流程，獨立站的賣家可以不受Amazon、eBay等平臺的各種政策的限制，可以自己確定自己的運營方式。

更低的獲客成本

在平臺賣貨，賣家需要給平臺傭金，因此賣家的利潤有一部分利潤會流入平臺的口袋。賣家自己運營網站不僅能以較低的成本獲客，同時省掉了支付給平臺的費用。賣家通過賣貨獲得的利潤屬于賣家自己。

賣家的數據安全得到保障

以亞馬遜平臺為例，亞馬遜對賣家的要求苛刻，同類產品避免不了價格戰爭，甚至是惡性競爭，造成賣家運營成本提高、庫存積壓等風險。獨立站可以由賣家設計符合品牌調性的外觀，獨立管理交易，并確定訂單配送方式。

不僅如此，亞馬遜不允許賣家與顧客建立很私密的關系，但獨立站可以獲得顧客的郵箱等個人信息，從而可以建立賣家自己的私域流量池。

由此可見，賣家與第三方平臺捆綁越緊密，受到市場競爭、經營策略和國際政治經濟因素等變化的牽制越多。賣家擁有自己的獨立領地對貿易的發展至關重要。

（圖片來源：WEZO維卓）

維卓專注為成長型企業提供出海服務

ECHO是維卓基于5年多海外運營推廣經驗，針對國內B2B及B2C商家打造出的一套具有本土營銷、視覺沖擊、極速體驗、功能強大的跨境一站式外貿建站體系。

ECHO全稱為E-Commerce Hosting & Operations System，具有“回聲/反響/共鳴”的含義。寓意為幫更多出海品牌和產品獲得海外消費者共鳴，實現持續購買。

（圖片來源：WEZO維卓）

針對不同的企業類型，Echo提出不同方向的解決方案：

品牌商：國內市場飽和，品牌商開始拓展海外市場尋求業務增量。由于海外知名度低，對海外市場不了解，難以快速打造品牌。Echo擁有多年海外營銷推廣經驗，擅長打造本土化品牌，能夠幫助品牌商實現快速擴張。

外貿工廠：部分外貿工廠存在強生產，弱營銷，產能過剩等問題。因此需要一個專業的服務商為其塑造品牌，進行營銷推廣。Echo能夠將產品優勢和品牌特色融入網站設計打造吸引全球客戶眼球的展示窗口。

貿易公司：目前貿易公司正在嘗試全球采購商獲取信息方式向線上轉移，以發揮供應商資源優勢，吸引更多采購商。專為B2B企業打造品牌出海解決方案的Echo，能夠為貿易公司提供從引流、展示、詢盤、數據分析全流程支持的數字化平臺。

ECHO建站團隊基于多年海外運營推廣經驗，從本土化品牌塑造、技術應用整合及海外營銷三方面持續精耕，打造出兼具品牌特色并適合目標客群的獨立站。

當前市場競爭加劇,國內出海企業需要更精準的出海營銷策略。如果您想通過獨立站來打造貴司的專屬DTC商業通道，請聯系維卓，我們將與您進一步探討ECHO的核心功能。

TEL：400-864-1000

網址：www.wezonet.com

郵箱：public@wezonet.com

維卓致力于為全球大賣提供整體營銷解決方案！

（編輯：江同）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！