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2020-11-02 11:05
為什么工廠和批發貿易商開始想轉型B2C電商？
最近幾年越來越多的工廠和貿易商，開始想從批發（2B）的生意轉型為零售（2C）的生意。一方面是因為這幾年國內電商非?；鸨?，很多老板從過去的“看不上”電商，開始覺得電商也可以“真香”。
另一方面也是B2B的生意明顯受到B2C生意的影響，阿里國際也已經呈現出小批量的趨勢，甚至支持一件代發。過去那種要求買家成千上萬件的訂單模式，越來越少人會接受。每個市場的需求量都是有限的，當很多的消費者可以直接在線上買到東西，便會減少去線下購買的頻率。
就像從14歲開始網購的我，夸張點說已經是“萬年不逛商場”的Geek。
當消費者少去商場購物，各類商戶就不敢像過去一樣囤貨，進而影響到工廠的訂單。過去每個敢從工廠大批量下訂單的大商戶，都是因為背后有無數的小商戶在壓貨。加上今年疫情原因，很多的國家城市封鎖線下商場，無疑加劇了想線上電商化的發展。
上圖是一個傳統的渠道關系圖，這也是為什么過去線下的東西很貴，因為中間商層層加價。如今的線上商品價格相對比較便宜，因為“砍掉”或“減少”了中間商。越來越多的品牌方開始直接面對消費者，所以可以做到極致的低價，比如過去的小米手機。
另外是因為傳統渠道的賬期壓得比較長。如上圖所示，因為有著層層的渠道商，就意味著可能需要被一層層地壓貨款。這種模式在過去不受電商影響，利潤較高的時候，工廠還可以承受。但如今利潤越來越低，還要求長賬期，工廠就可能“忍受”不了了。
而電商回款周期穩定，且短，就像目前東南亞電商平臺普遍都是按周、半月、或一個月的模式。相較傳統線下的幾個月，甚至半年一年的賬期，明顯要好得多。
那么當他們（工廠或貿易商）想轉型時還有哪些困難呢？
1、電商團隊搭建困難
因為場地要求大費用多的原因，一般工廠會選擇在比較偏僻的區域，或在二三線甚至更外的城市。場地偏僻、意味著交通不便，進而就會招人困難。工廠環境一般也會差一點，因為可能還有車間、機械之類的東西，年輕人也不喜歡這種環境。
2、無法適應電商的現貨需求和繁瑣流程
線上店鋪運營關鍵的一點就是“發貨快”，這就意味著要提前備貨做庫存。但過去一般的工廠都是大批量生產和銷售的模式（有多少訂單生產多少貨），因為生產過程、原材料采購、工人組裝等原因，每次生產都需要有一定的數量（一般是單SKU幾百或幾千起）。而電商店鋪的前期，沒有一定的訂單，進而工廠也不敢隨便生產做庫存。
另外是電商零售的過程相對比較繁瑣，需要客服一個個接單解決買家的疑問，好聲好氣地親親親最后還害怕得到一個差評。過去工廠習慣的是路徑是跟客戶喝幾杯茶，參觀下工廠，就能獲得一筆大訂單的簡單模式。
3、線下渠道限制
有的品牌商因為在線下渠道耕耘多年，線上銷售一啟動就會影響到線下渠道商的利益，進而被他們所約束。Mike之前就合作過一家公司，一做電商，線下的渠道商就威脅品牌方要退貨或者拖延貨款。
4、激烈的競爭
即使是沒有以上3個因素，傳統的工廠/貿易商建立好團隊，擁有現貨庫存，也沒有線下渠道的限制。當他們開始做電商之后，也要面臨一群賣家的競爭，也要能夠競爭得過才能夠獲得一定的利潤。當競爭越激烈，利潤越低，進而可能讓他們覺得不敢投入資源去解決以上問題。
以上為本次分享的正文，下次文章再來聊聊面對這些困難，有哪些方法可以突圍？
敬請關注，祝大賣。
（來源：林超聊跨境）
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（來源：林超聊跨境 ）
