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2020-06-15 14:54
作為又一營銷推廣利器，eBay推出的Promoted listings工具可讓你所售賣的產品獲得更大的曝光。它能讓你的listing有更多機會展現在更多的買家面前，使更多買家更快的找到你的listing。同時，只有通過使用了Promoted listing版位而售賣出的產品才會收取相應的廣告費。
我們先來看下如何識別出設置了Promoted listings的產品吧。如下圖，帶有【SPONSORED】字樣的產品即為參加PL campaigns的listing。
一、Promoted listings涉及站點及展示位置
目前，eBay Promoted listing功能在美國、英國、德國和澳大利亞均已開放，一旦參加了Promoted listing活動后，當買家在電腦端或手機端進行搜索時，listing會被推廣出現在特定的一些版位，比如search result page、view item page。以美國站點為例，我們可以看以下PL的展示位置。
01、首頁
02、搜索結果頁上的版位
一般情況下，每頁查看搜索結果為1-5位將動態展示PL和自然搜索刊登，在其中選擇較好的刊登展示。
03、產品詳情頁版位1
03、產品詳情頁版位2
04、結單頁
二、查看的使用情況-Promoted listing Dashboard
賣家能夠創建promoted listing活動，同時通過自己seller hub中Promoted listing板塊的dashboard來查看這些使用了PL的listing的表現。
我們來看下Dashboard中的每一項分別指什么？
右上角【Last 31 days】指的是近31天內的數據反饋。最上面一排分別指：
【Impressions】：你的PL listing在eBay網站上被曝光的次數
【Clicks】：你的PL listing被點擊訪問的次數
【Sold】：你的產品通過Promoted Listing售出的件數
【AD fees】：通過PL listing售出的廣告費用
【Sales】：你的產品通過Promoted listing售出的金額
【CTR）】：點擊率
【Sales conversion rate】：轉化率
【Average sold ad rate】：平均廣告費
展示在下方的圖表是最近31天的銷售曲線圖，通過此表可以看到廣告投放的使用情況。再下方是具體某一個campaign的詳細介紹，包括該campaign的目前狀態，開始結束的時間，參加的listing數量，售出數量，廣告費，通過廣告產生的銷售金額，同時在線campaign的管理。
三、如何在eBay上推廣你的listing
3.1如果你沒有eBay店鋪，你也可以加入到Promoted Listing的推廣中來。有三種方法可以輕松設置，我們一起來看下吧。
3.1.1、Seller Hub-Marketing
第一步，打開Marketing，點擊左下方的Promoted listings
第二步，點擊Create your first campaign
第三步，進行選擇（之后的操作在文章后面會進行講解）
這個方法是不開店情況下對已上線的listing進行篩選并批量設置PL的唯一方法。但是，如果不開設店鋪來設置PL，就無法進行定時上線和定時結束，而且也無法看到Marketing中關于PL的相關數據。
3.1.2、Seller Hub-Listing
3.1.3、Create listing-Sell it faster
3.2 如果你有eBay店鋪，則包括了所有的Promoted Listing工具。你可以通過創建Promoted listings campaigns，同時可以通過seller hub監控使用的情況。
3.3 設置PL的步驟
我們來看下具體創建PL的步驟：
A. 在seller hub點擊【marketing】并選擇【Promoted listing】。
B. 點擊Dashboard右上角的【Create a new campaign】，進入創建Promoted listing活動頁面。賣家可以看到創建campaign的兩種方式：【Select listings individually】（手動選?。?/span>和【Select listings in bulk】（批量設置）。
C. 我們以【Select listings individually】進行演示。
點擊進入后，我們會看到以下頁面
對于單獨選取參加campaign的方式，平臺會有【Recommended listings】的選項為賣家提供推薦參加的清單，以便于賣家節省更多的時間。在空白處任一點擊，進入正式選取listing頁面。
左邊導航欄為選取listing的方式，賣家可以任意選擇。選擇完成后可通過右上方【Sort】進行排序。如下圖所示：
選擇listing完成后進入到下一個頁面：廣告費用設置。賣家可以統一對整個PL campaigns或選取的任一listing進行廣告費率的設置，費率范圍從產品售價的1%起，此處產品售價不含稅費和物流費，同時，當一個買家點擊你參加PL的產品并在30天進行購買，你就需要支付這筆廣告費了。
在頁面右上角有個【Apply trending rates】的按鈕，這個是平臺根據同類的產品給與的推薦比率，一旦使用了這個按鈕，單個listing的廣告費就會自動出現一個百分比，當然，賣家也可以在此基礎上進行調整。
廣告費用設定完成后進入下一頁，賣家可以對這一campaign進行命名即完成了。一旦發布這個campaign后，將會在之后的幾個小時內在eBay平臺陸續發布這些設置廣告費的listing。
可以看到命名下方有個【More option】的標識，點擊后會出現campaign的開始和結束時間。
3.4 Promoted listings費用
關于Promoted listing的費用請參考這里
→https://www.ebay.cn/newcms/Home/ebay_fees/4
四、常見問題
1、如果我接受了一個best offer會發生什么
如果你接受了一個best offer的價格，我們收費的依據為這個best offer的價格。
2、我的廣告推廣將會出現在哪里？
如果你使用了PL功能，那這些產品將會展示在ebay顯著的位置，包括search results page以及你登陸站點的相關產品部分。
3、如果買家僅點擊瀏覽了我的產品，我是否需要付費？
如果買家點擊不購買，不產生廣告費，但買家若在點擊后30天內進行購買，則會收取廣告費。
備注：以上所有PL，均為Promoted listings的簡稱（來源：eBay）
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