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2020-02-05 17:28
如果你的公司正在使用Facebook，那么你就需要用到Facebook Analytics （Facebook分析）。它包含了豐富的見解和數據。
當你使用Facebook開展業務時，你需要將你在社交媒體上的動作與實際業務目標結構化地聯系起來。Facebook Analytics能夠為你提供大量有價值的信息，幫助你跟蹤和衡量結果，從而可以優化總體策略并衡量投資回報率（ROI）。
本文將幫助你更好地了解Facebook Page Insights的每個指標以及它為什么對你的整體社媒策略很重要。
Facebook Page Insights和Facebook Audience Insights都是Facebook的分析工具。兩者之間有部分重疊，但是它們的用途截然不同，從工具名字就可以體現：
?Facebook Page Insights 是為你的Facebook專頁提供詳細的分析，以便你可以跟蹤你做的哪些動作在起作用，了解用戶如何與你的內容進行互動，并幫助你不斷改善成效。
?Facebook Audience Insights可以幫助你了解Facebook受眾，從而更好地定位廣告并創建更多相關性高的內容。
首先，你需要訪問Facebook Page Insights。進入你的Facebook專頁，然后在頂部菜單欄中或“更多”中找到“Insights”。
圖源：facebook.com
點擊“Insights”，直接進入到“概覽（Overview）”。你隨時可以通過點擊左側菜單中的“Overview”再次訪問該界面。
概覽
圖源：facebook.com
通過概覽，你可以迅速了解到Facebook專頁上發生的一切。你可以選擇查看過去7天或28天，當天或前一天的數據。
概覽分為三個部分。第一部分是“專頁摘要（Page Summary）”，你將看到一組圖表，其中包含針對多個類別的指標：
?專頁上的動作：你的聯系信息和CTA按鈕的總點擊次數。
?專頁瀏覽量：你Facebook專頁的總瀏覽量（包括未登錄Facebook的用戶）。
?專頁預覽量：用戶將鼠標懸停在你的專頁信息上以預覽你的專頁的次數。
?專頁點贊數：新增的點贊數。
?帖子覆蓋率：在Facebook動態中看到你帖子的人數。
?Story（故事）覆蓋率：看過你故事的人數。
?推薦數：向他人推薦了你專頁的人數。
?參與度：帖子點贊、評論、轉發和其他參與度的總和。
?響應度：評估你對消息的回復頻率和回復速度。
?視頻：觀看時長在三秒以上的有效視頻觀看次數。
?專頁粉絲：新增粉絲數量
?訂單數：你的訂單量和收入。
你可以點進這些圖表以獲取更多詳細信息，或點擊左側菜單中的相應項目查看詳情。
第二部分是“你的5個最新帖子（Your 5 Most Recent Posts）”。此項將為你提供關于近期最新帖子的覆蓋率和參與度數據。你還可以從這里直接選擇效果較好的帖子進行推廣。
第三部分名為“Pages to Watch”。在此你可以手動添加其他專頁與你自己的專頁進行對比。例如，你可以添加競爭對手的專頁，以此評估你在業內的競爭力。
在專頁摘要的正下方，你將看到一個對話框，標題為“廣告結果已移動（Ad Results Have Moved）”。對Facebook廣告的所有跟蹤已單獨移至“Ad Center（廣告中心）”。你可以在Facebook專頁頂部菜單中的“更多”里找到它。
帖子
Facebook專頁分析看板中的“帖子”部分，將為你提供有關帖子和專頁的大量重要信息，分為三個選項卡：
?當你的粉絲在線時
?帖子類型
?你查看的專頁上的熱門帖子
圖源：facebook.com
此外，在“所有已發布的帖子（All Posts Published）”板塊中，你將能夠看到專頁上所有帖子的效果。對于每個帖子，你都可以看到：
?類型：它是鏈接帖、圖片帖還是一段視頻？這一部分可以幫助你了解哪種類型的帖子最吸引你的受眾。
?定位：這是公開帖嗎？你是否已經針對特定受眾進行定位？在互相比較帖子效果時，你需要考慮到受眾的不同。
?覆蓋率：如果你想要進一步查看付費覆蓋率和自然覆蓋率，可以將鼠標懸停在黃色的一欄上。在“所有已發布的帖子”板塊的頂部，有一個下拉菜單，你可以用來更改此處顯示的內容，可選項包括自然/付費渠道的曝光量，以及在粉絲與非粉絲之間的覆蓋率。
?參與度：在這里你可以看到每個帖子獲得的點擊量、反應（Reactions）、評論和轉發的總次數。
現在，讓我們看一下你可以從本頁的三個選項卡中了解到的其他信息。
當你的粉絲在線時
該圖顯示了粉絲在線時的情況，一目了然。
通過在圖表上滾動鼠標，你可以獲取一天中每個小時的在線受眾人數。另外，在 “Days（天）”框中，你還可以查看一周中每天的受眾情況。這可以幫助你了解你的粉絲在周末和平日是否具有相同的用戶行為。
帖子類型
本部分提供了針對覆蓋率和參與度而言，不同類型帖子的效果匯總視圖。
你查看的專頁上的熱門帖子
在這里，你除了能夠看到自己專頁的表現之外，你還能看到關于你跟蹤的那些專頁的詳細信息。雖然你只能看到參與人數，看不到覆蓋率，但這并不妨礙你了解你的競爭對手做的比較好的內容是哪些。
你能利用Facebook Page Insights跟蹤什么？
它可以幫助你解答以下問題：
?觸達率和參與度：有多少人看過你的帖子？誰與帖子發生了互動？人們選擇隱藏了哪些帖子？人們是否將你的帖子舉報為垃圾信息？
?動作：了解人們對你的專頁采取了什么動作？有多少人點擊你的CTA按鈕？有多少人點擊進入你的網站？
?人群：訪問你專頁的用戶特征有哪些？（你可以通過Audience Insights做深入研究）人們集中訪問你專頁的時段？人們通過什么渠道找到你的專頁？
?瀏覽量：有多少人在瀏覽你的專頁？他們在看哪些部分？
?帖子：查看你的帖子效果
你最早可以訪問至兩年前的數據。
如果你不能夠充分利用這些數據，那么對你的社媒表現進行跟蹤也就沒有多大的意義。
你可以根據以下方法，并結合觀察到的實際情況去調整策略：
1、重新構思你的目標受眾
實際訪問你專頁的人是否與你預想的會訪問你專頁的人相同？你可以在此處的“人群”部分中獲得一個很好的概覽，并利用Audience Insights進一步了解受眾的詳細信息。
更重要的是，你可以在“專頁上的動作”部分看到與你的專頁頻繁互動的受眾，而且他們將被按照年齡和性別、國家、城市和設備進行細分。
在此基礎上，你可以嘗試調整你的Facebook內容策略，以吸引更多自然流量，迎合這部分受眾的喜好。
2、做有意義的事，放棄無效的事
在你的帖子中找出表現較好的內容趨勢，創建更多類似的帖子。
同時，你需要注意是否有引發任何負面參與度（例如，隱藏帖子或被舉報為垃圾信息）的帖子，及時發現問題，避免再次“踩雷”。你可以在左側菜單中的“Reach（覆蓋）”里看到這些信息。
另外，你還需要關注專頁的“取關”情況。如果你看到大量用戶取消關注你的專頁，請及時檢查你當天發布的內容。你可以在左側菜單中的“Followers（粉絲）”標簽下找到相關信息。
3、合理規劃帖子的發布時間
剛開始使用Facebook時，你可以參考一些通用的“黃金時間”來排期。一旦有了關于你專頁的真實數據，就可以根據你的目標受眾集中上線的時間安排帖子發布。你可以在“Posts（帖子）”板塊中找到相關信息。
4、針對你的首選操作優化專頁
通過Facebook Page Insights你可以看到用戶在你專頁上的行為。
那么你需要思考，這些行為是否與你Facebook營銷策略中的目標一致？考慮一下你真正希望人們在你的專頁上做什么。并突出主要目標，對此進行優化，以達到理想的效果。
5、經常性檢查
你的Facebook Analytics數據在不斷更新，你也需要動態地做出調整。
如果你想要保留永久記錄或將數據導入到其他分析工具中，建議你點擊“概覽”右上角的“導出數據”，以下載過去兩年中任意180天的專頁數據。
你可以選擇下載專頁、帖子或視頻的數據。你只需選擇特定日期范圍和文件格式即可。
（來源：流量FB）
