亞馬遜鋪路中東市場難，獨守“搖錢樹”還需踢走這些絆腳石

盡管亞馬遜不斷尋求方法、途徑進軍利潤豐厚的中東市場，但目前仍面臨著多種挑戰，包括日益激烈的市場競爭和不斷變化的監管規定。分析人士表示，隨著該地區新興數字生態系統的成熟，亞馬遜在沙特阿拉伯、阿聯酋、科威特和卡塔爾等富裕海灣國家的成功，將取決于該公司抵御競爭對手以及適應任何新規定的能力。

2017年，亞馬遜以5.86億美元收購了總部位于迪拜的電子商務平臺Souq，并將其更名為亞馬遜中東站（Amazon.ae），以在該地區獲得立足點。eMarketer估計，截至2018年1月，亞馬遜在阿聯酋擁有26.43%的互聯網用戶，使其成為該地區大型的電商平臺。

但近年來該市場出現了幾家本土電子商務公司，讓消費者在網上購物時有了更多選擇。與此同時，阿里巴巴集團等中國企業正開始進軍亞洲市場。并且根據Deloitte 2018年的一項研究顯示，隨著零售連鎖店向電商模式轉型，開始為在線和傳統實體客戶服務，亞馬遜在中東地區的競爭對手數量預計將繼續增加。

本地電商玩家

開發商Emaar Properties PJSC董事長Mohamed Alabbar于2017年創建了總部位于迪拜的電商平臺Noon，沙特阿拉伯的公共投資基金是其投資者之一。該平臺銷售各種各樣的日用品，包括電子產品、化妝品、玩具和嬰兒用品。其航運目的地是沙特阿拉伯、阿聯酋和埃及。

另一家值得關注的平臺是Namshi，該網站成立于2011年，專門經營Calvin Klein和Topshop等品牌的鞋類和服裝。此前Emaar Properties子公司Emaar Malls以1.51億美元的價格從德國的Rocket Internet收購Namshi51%的股權，并在今年以1.295億美元的價格收購了剩余49%的股權，2018年，Namshi在阿聯酋和沙特阿拉伯的銷售額為8.49億迪拉姆（約合2.3億美元），同比增長16%。

除此之外，還有母嬰電商平臺Mumzworld，該平臺成立于2011年，主要銷售尿布、高腳椅和奶瓶等產品。2018年10月，該公司宣布獲得阿聯酋的海灣伊斯蘭投資公司的2000萬美元B輪融資，這筆資金將用于進一步擴大Mumzworld在中東和北非地區的足跡。目前其網站主要銷往包括印度和沙特在內的20個中東北非國家，并影響了沙特阿拉伯大規模、快速增長和服務不足的電子商務市場。

這些總部位于中東的電商公司沒有公開按地區劃分市場份額，因此很難確定它們在中東獲得了多大的吸引力。

中國組團進軍中東

越來越多的中國企業也開始涉足中東?？偛课挥诤贾莸碾娮由虅展緢逃鵍ollyChic成立于2012年，且專注于時尚品類。自2014年以來，JollyChic分別在沙特阿拉伯和阿聯酋等幾個海灣國家設有分支機構。2019年8月，JollyChic完成了來自阿聯酋科技巨頭G42集團6500萬美元的C+輪融資，

此外，阿里巴巴旗下的全球速賣通在沙特阿拉伯等海灣國家銷售各種商品。盡管阿里巴巴未公布速賣通的銷售數據，但該公司管理人士透露，全球速賣通及其東南亞電子商務平臺Lazada在截至2019年3月31日的12個月里擁有超過1.2億的年活躍消費者。

監管風險

由阿聯酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特和沙特阿拉伯6國成立的海灣合作委員會（Gulf Cooperation Council）簽署了一項協議，即以5%的標準稅率對商品和服務的供應商征收VAT，并于2018年1月1日在沙特阿拉伯和阿聯酋生效，預計其他海灣國家也將效仿。根據德勤的研究，電商公司必須準備以“不將額外成本轉嫁給客戶”的方式遵守規定。

研究公司惠譽解決方案的相關負責人表示，中東仍是一個年輕的市場，但隨著各大公司逐漸意識到中東電商是一棵“搖錢樹”，政府對該領域的監管將會越來越嚴格。

(來源：跨境喵的碎碎念）

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