《電商法》正式實施，微商、代購告別“野蠻生長”

“代購秒變靈魂畫手！”

“沒有點美術功底還做不了微商了？”

“代購們不僅要學會畫畫，多國語言還得樣樣精通?！?

近日，朋友圈被多位代購清奇的畫風刷屏，網傳代購為避免被查，將各類護膚品和化妝品改成“鬼畜”風格的手工畫，并配上由英文、韓語、日語等不同語言撰寫的文案。

（朋友圈截圖）

《電商法》施行，代購行業發生了哪些變化？

上述代購們絞盡腦汁為賣貨各顯神通，有聲音稱，《電商法》落地，使其“鴨梨山大”，那么海外代購究竟會受到怎樣的影響？代購時代真的會因此終結了嗎？

母嬰代購Tina告訴雨果網：“新《電商法》施行是一件好事，一旦登記注冊便有證可查。代購行業的合規化趨勢是不可逆的，而電商的各項立法也是為了創造更好的消費環境?！钡灿胁簧倬W友認為，如果網商平臺趨于嚴格，那么今后經營網店的人將會減少，商品價格上漲可能會是趨勢，最終的結果并不利于消費者。

業內人士對此表示，從本質上來看，海外代購的成本相對較低，市場需求也催生了代購的興起，這一正常的市場行為有其存在的合理性?！翱杉热皇菑氖驴缇辰灰?，就應該遵守進出口監督管理的法律、行政法規和國家有關規定，即便是個人從境外攜帶商品入境，也需要遵守海關、出入境、免稅商店等機構的政策規定。為此，海外代購們從事跨境代購的法律風險是確定的、稅務風險也是真實存在的?！?

這在卓志跨境電商CEO李金玲看來，新《電商法》的施行，對代購主要影響體現在：一方面，需依法辦理市場主體登記，并依法履行繳稅義務。這就意味著微商與線下實體門店相比，稅賦方面的優惠減弱，線上線下產業之間更加公平；另一方面，代購也需守法經營保障消費者權益，承擔起產品質量、溯源及召回的主體責任義務，接受法律監管。

“這是所有做生意的人的底線，也體現了法律的公平性，在此也提醒代購和微商團隊守法經營，此前行業內出現的制假、售假、虛假宣傳、欺詐等行為其實已經是一個重要的警示，為此，代購們更應該有明確需承擔相應協同監管的義務和先行賠付的責任?！彼f。

她同時提到，從代購圈廣告畫圖刷屏事件可以看出，近年來微商、代購這個群體的蓬勃發展和新生代個體崛起的創造力，同時也體現出全體公民對本次《電商法》的深度關注。每個從業者和參與者都對《電商法》有了新的認知，只是還苦于缺少對實施細節和應對方案的對策，所以才出現了見仁見智、花樣百出的應對方案。

代購時代要終結了？未來何去何從

那么，在《電商法》實施之后，從事海外代購的個人將有何選擇呢？

電子商務研究中心特約研究員、通拓科技集團合伙人李鵬博認為：“一方面，朋友圈代購，本身屬于社交平臺并非典型電商平臺，因此可繼續存在，線下批發零售市場，雖然一直以來被政府監管，且每年都能看到不少人因此判刑入獄，但總是‘野火燒不盡，春風吹又生’；另一方面，大代購要想生存下來只能依靠轉型，小代購本身規模不大，可以繼續存在于微信朋友圈等去中心化的渠道上，但大代購多數都是年銷售額2億人民幣以上的，以美妝、母嬰、服裝為主，在《電商法》的規范下，這些大代購不可能再按照現有的模式經營，轉型是其謀發展的好契機?！?

電商研究中心特約研究員、億達律師事務所律師董毅智也曾指出，目前看來，海外代購從業者要么轉型為從事跨境電商的小微企業，要么偶爾進行少量代購。他分析道：“目前代購們的利潤點在于免交關稅、消費稅，這與以往的執法依據不夠明確、執法程度不夠到位有關，現在立法已經明確，執行上也沒有技術阻礙，一旦成本上去了，代購們的優勢就會不復存在。因此長遠來看，個人代購生存的空間是會越來越小的?！?

李金玲則表示現階段代購的主要痛點及應對方案有以下這三個方面：

第一、工商主體登記：如果是大型代購則可以注冊為電商平臺或自營平臺，繼續一體化運營；而中型代購可以考慮專注前端引流和客戶服務，掛靠大型平臺轉做CPS引流方，賺取導購服務費；而將最重的供應鏈外包，轉由平臺方提供，像小電鋪、洋蔥這些平臺都在不斷吸納中小型代購團隊；那么小型代購可以在完成工商登記后繼續做自由的個體戶，或者并入其它大型平臺或團隊成為其中的一員，當然一定程度上會促使一批代購轉型做一般貿易或者因此退出市場競爭。

第二、跨境申報陽光化。“過去代購除了賺取國家間貨物的差價之外，還有一部分利潤來自‘灰色清關’的避稅收入，此次電商法和跨境新政雙管齊下，海關還同步公布了對郵政通道和真實支付的配套監管措施，雙方面堵住了‘灰色清關’的通道，讓大部分傳統代購不得不考慮陽光的跨境申報繳稅模式?！崩罱鹆徇€指出，新模式下平臺主體的海關ICP備案資質、海關三單對碰申報通道、陽光收付匯、個人身份證較驗、技術更新能力等匹配能力就成為了未來市場新的核心競爭力，而這些是單一代購不能在短時間馬上具備的能力。

第三、供應鏈成本和效率的優化。“新模式下稅收優惠減弱，拼的將是整體供應鏈的成本和效率，則此時源廠直供、規模采購、大宗物流和保稅備貨帶來的采購成本和物流成本優勢將被充分體現出來，成為新的競爭力。倘若僅僅是依靠傳統代購的個人供應鏈，顯然是無法和大型平臺及供應鏈公司的集中供應鏈相媲美的。整合代購、為代購提供一站式供應鏈服務的新型平臺或供應鏈公司的春天，可能已經到來了?！崩罱鹆嵴f道。

隨著中國互聯網電商行業的不斷規范化，零售行業逐漸迎來新一輪的轉型升級時代，2019年互聯網電商行業將會迎來哪些新趨勢？2019年1月11日-12日，“2019全球跨境電商服務商采購節暨雨果網全球客戶答謝晚宴”上，彼時將匯聚各路行業大咖共同把脈2019年跨境電商新玩法。

（文/雨果網 陳林）