土耳其電商市場觀察，中國賣家有機會么？

土耳其不僅存在于我們的歌聲里、新聞里，還位列很多人出國游的Top清單里。作為地跨歐亞兩大洲的國家，土耳其融合東西方文化，給我們留下了無限的遐想空間?，F在，我們不僅能夠游走土耳其，還能夠把我們的商品賣向土耳其。

近年，土耳其電商市場正呈現出迅猛發展的態勢。據Statista預測，2018年土耳其電商市場規模將達到59億美元，預計未來5年的年增長率為3.1%，到2022年土耳其電商市場規模將達67.26億美元?？缇迟u家們準備好掘金這個新興市場了嗎？

土耳其電商基本條件

土耳其地跨歐亞兩洲，首都為安卡拉，伊斯坦布爾、伊茲密爾等是知名大城市。土耳其擁有雄厚額工業基礎，為世界新興經濟體之一，亦是全球發展最快的國家之一。

土耳其有8200多萬人口（2018年最新數據），世界排名第19位，其中城市人口比例占72.1%，國民平均年齡為30歲。2017年，土耳其人均GDP為9969美元，預計到2021年將達到11945美元。

土耳其網購滲透率

土耳其的互聯網覆蓋率達66%，大概有5400多萬網民，預計2021年將達到74.3%。智能手機的普及率略低（51.8%），但預計未來四年將增長至69.5%。

土耳其網購滲透率也很高，2017年大概有3100萬人在線網購，2018年大概有3300萬在線網購，預計到2021年網購滲透率每年都會穩步增長。76%的網購用戶使用PC端購物，相比而言智能手機（16%）和平板電腦（3%）網購就少很很多。

就土耳其目前的發展現狀來說，在線網購主要集中于國內市場，只有五分之一的消費者考慮過跨境網購，但是未來跨境網購會有很大的發展空間。而且，值得一提的是，土耳其網購退貨率為22%，遠低于全球平均水平。

在網購支付方式上，43%的土耳其消費者網購時喜歡使用Visa支付，43%的人喜歡通過萬事達信用卡。

土耳其電商市場規模

據土耳其資訊產業協會（TUBISAD）估計，2017年土耳其的電商市場規模達到了116億美元，這其中包括土耳其合法在線賭博、在線旅游訂單及電商零售，高于2016年的102億美元。

單就土耳其電商零售市場規模而言，2017年達到了41億美元，高于2016年的37億美元。據Statista預計，2018年，土耳其電商市場規模將達到59億美元，預計未來5年的年增長率為3.1%，到2022年土耳其電商市場規模將達67.26億美元。

土耳其最受歡迎網購類目

土耳其電商市場中，目前最大的細分市場是電子與媒體類（Electronics & Media）產品，預計2018年單單這一品類的市場規模將達到22.6億美元。其次是家具和家電類（Furniture & Appliances）市場，預計2018年的市場規模為11.8億美元。

土耳其消費者最愛Facebook

多虧了土耳其四大領先的社交平臺YouTube、Facebook、Instagram和Twitter，52%的土耳其人都是月度移動社交網絡用戶。其中，最受歡迎的社交平臺為Facebook。

土耳其主要電商平臺

土耳其電商市場作為新興市場，越來越受到全球賣家的關注，土耳其電商市場主要由電商平臺、多品類零售電商以及垂直品類私人購物網站組成，目前比較流行的電商平臺有：

Hepsiburada（土耳其最大電商平臺）、N11、Gittigidiyor（eBay投資的大型拍賣網站）和Trendyol（服裝時尚網站），以及今年9月19日正式推出的亞馬遜的第14個全球市場——Amazon.com.tr（亞馬遜土耳其站）。

土耳其最受歡迎網站，數據來源ecommercefoundation

● Hepsiburada是土耳其最大的電商平臺，成立于1998年，是一家B2B類型的平臺。其平臺的產品品類主要有書籍、電子、家居、家電、化妝品等，據悉，Hepsiburada平臺有5000多家供應商，50萬種商品。

● GittiGidiyor成立于2001年，是一家C2C類型的平臺。GittiGidiyor是由eBay投資的大型拍賣網站，在土耳其國內非常知名，產品品類涵蓋服飾、珠寶、鞋子、玩具、家居用品等。

● Trendyol成立于2010年，是一家B2C類型的平臺。Trendyol專注于社交零售，主要銷售服裝時尚類產品，它的核心理念是快速銷售，依靠自家50萬的Facebook粉絲以極低的價格銷售一些時下流行的服飾產品。

● N11成立于2012年，是有韓資背景（與韓國SK集團合作成立）的土耳其新興電商平臺。雖成立時間較晚，但發展較快速，平臺主要的產品品類有電子、紡織品、家具以及土耳其傳統工藝品。

● Amazon.com.tr由亞馬遜于今年9月19日正式推出，上線第一天平臺一共有超過1200位賣家，均來自土耳其本土，這些賣家為消費者提供了15種品類200多萬件的商品。其銷售品類主要包括書籍、家居用品、消費電子產品和辦公用品等。（來源：跨電族）

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