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2016-09-20 14:18
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雨果網從外媒近日的報道中了解到，谷歌對Google AdWords的關鍵字規劃工具做出了一些變動，這使得許多人不知道哪里才能獲得他們的關鍵字及熱點話題數據。那些還沒開始使用多種研究工具來拓展其關鍵詞研究的人現在剩下兩個選擇：創建一個AdWords的賬戶并開始投放廣告以激活賬戶，或改變他們的數據源。
谷歌長期以來一直把AdWords的關鍵詞規劃工具（Keyword Planner）作為一個免費的資源。很多SEO都把這個工具當做數據來源，就算他們沒在AdWords上投放廣告。
近期，谷歌決定只限AdWords的活躍賬戶才能看到具體的關鍵詞數據。沒有達到規定最低廣告投入額的用戶則只能看到數據范圍，而不能看到具體的數字。
另外，如今Keyword Planner工具對可見的具體數據也有一定的限制。在這項未指明的限制實施之后，具體的數據將會變成數據范圍，就如上圖所示。
以下是針對這項變動最受關注的幾個問題：
? 誰會受到影響？：谷歌沒有直接回答這個問題，卻回答了哪些人不會受到影響。谷歌AdWords 論壇的代表Cassie Hartt 說：“大部分賬戶活躍的廣告商將不會受到此次變動的影響?！倍切]有投放AdWords廣告的用戶現在將不得不開始購買投放廣告才能看到具體的數據。
? 不活躍的賬戶以后還能看到具體數據嗎？：Hartt 說：“不行，如果你的廣告賬戶不活躍，你將再也不能用Keyword Planner得到具體的搜索量數據?！?
? 這是否只是另一個“技術問題”，就像6月份的那次一樣？：2016年6月，谷歌Keyword Planner短暫地出現只顯示數據范圍的現象，不管是活躍還是不活躍的用戶都這樣，這讓用戶的抗議聲四起。后來官方稱這是一次暫時的技術問題，不出幾天數據顯示就恢復正常了。然而，那次“技術故障”的13天之后，這個“故障”變成了永久性的變動，不活躍賬戶將不能看到Keyword Planner的具體數據。很明顯，那次技術故障是一次提前預演，只是它同時針對了活躍賬戶跟不活躍的賬戶。
? 要使用這項工具的最低廣告花費要求是多少？：Hartt說：“我無法告知具體的花費要求或數據限制數量，而且這次也沒有具體規定這方面的變動?！痹贏dWords的論壇上，有些人說他們一個月只花費50美元也能成功看到具體數據，而有些人則表示他們一個月花費少于300美元卻不能看到數據。也許這就意味著，要成功得到具體的關鍵詞數據，每個廣告組的最低廣告花費標準是不同的，取決于你投放了什么廣告組。
? 用戶在購買了廣告之后多久能開始看到具體的關鍵詞數據？：如果用戶滿足了最低廣告花費（雖然不確定多少）后，Keyword Planner的數據通道將會在24小時內激活。
? 為什么谷歌要讓這個工具的使用限制更多，費用更高？：AdWords論壇上的怨言指責谷歌的目的是想掙更多錢，并把更多權力給予那些廣告投入預算更高 的大品牌廣告商。
還有另一種合乎邏輯的理由是，儲存、計算并提供數據需要花很多錢。除了個人因有數據研究的需求使用這個工具之外，還有很多第三方關鍵詞研究工具從谷歌的工具獲取數據并提供他們的數據集，這些工具需要從谷歌那快速得到大量數據。谷歌并沒有直接關閉這些第三方工具，而是關閉了那些不付錢賬戶的具體數據通道。
第一個選擇比較簡單：在AdWords上投放廣告。你需要測試下能得到具體關鍵詞數據的最低廣告投入是多少。未來，有些小企業可能承擔不起這個廣告投入。理論上你可以先激活一個廣告系列，等上個24小時，得到關鍵詞的具體數據。等你投放完廣告之后，你可以選擇關閉這個廣告系列。沒聽說過有廣告系列的投放時長要求，所以這招對那些想要在短期內使用關鍵詞數據的用戶來說可能管用。
第二個選擇是尋求另一個數據源。也有其他的關鍵詞研究工具，但是很多最流行的工具也得從谷歌的關鍵詞規劃師工具那獲取數據。這些工具將不再是可行的數據來源。
Bing（必應）也為廣告客戶提供了一個關鍵詞研究工具——Bing Keyword Research Tool。你需要用Bing的賬戶來登錄Bing的這個站長工具，只有在這個工具里才能使用Bing的關鍵詞研究工具。
Bing的這個關鍵詞工具是針對那些使用這個站長工具的SEO專業人士，而不僅僅是一個賣廣告的工具。不過要記住，Bing的工具只包含了Bing上的搜索數據，默認數據時間范圍為三個月。你從Bing的工具得到的數據將會和谷歌得到的數據很不一樣，所以不要期望能把這兩個數據進行對比。
Wordstream 也提供了免費的關鍵詞工具。但是它不會免費為用戶提供每個月的搜索數據，你需要支付費用。這個工具能用可視化指示圖顯示搜索頻率，你能用它來判斷關鍵詞之間的相對價值。
其他免費的工具從Google Suggest那得到搜索結果頁面頂端的關鍵詞數據。很多這種工具還從Yahoo、Bing、 YouTube、跟亞馬遜那得到關鍵詞建議。UberSuggest 是其中最廣為人知的關鍵詞建議搜集工具。這種建議工具的數據通常與工具本身無關，它們的角色是產生大量的關鍵詞點子，然后你可以把得到的關鍵詞輸入其他關鍵詞工具中得到搜索量數據。
（編譯/雨果網 康杰煒）
