亞馬遜vs.沃爾瑪，哪些品類才是跨境電商平臺頂流！

上周，我們發布了《JS-2021年Q2消費者趨勢報告》，想跟大家分享最新的消費者偏好和趨勢。

（文中圖源：Jungle scout）

雖然有600多位賣家下載了報告，但是還有很多賣家沒有發現數據分析報告的重要性，所以再次給大家推薦下槳歌的報告，沒看的趕緊下載來看好嗎！

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今天，我們選取報告的部分內容，回答以下3個問題：

?消費者目前購買什么樣的產品？

?哪些品類最受消費者歡迎？

?消費者的支出重點在哪里？

2021年熱賣品類

總體而言，消費者購買了更多的雜貨、清潔用品和維生素，而服裝、電子產品和辦公用品的購買量卻減少了。

雖然必需品仍然是關鍵，但在讓他們個人感覺良好并支持他們愛好的產品上花費更多。近四分之一的消費者在美妝&個護品類上的支出增加，21%的消費者在玩具&游戲品類上的支出增加。

與上一季度相比，消費者在以下類目中的購買量有所增加：

?花園&戶外—增長83%

?辦公用品—增長33%

?汽車零部件—增長25%

?運動&健身—增長24%

總的來說，消費者購買的酒類減少了。自上個季度以來，這一類目的購買量下降了6%。

除了新產品，消費者對購買和銷售二手物品也很感興趣。近三分之一 (32%)表示他們在網上購物時正在尋找二手商品，44%的消費者在過去12個月內曾在網上購買或出售過二手商品。

最受歡迎的二手物品包括服裝、書籍和電子產品。

2021年消費者的支出重點

2021年，消費者的消費重心轉移：優先考慮家庭、身心健康和財務狀況。

自上個季度以來，哪些優先事項變化最大？

消費者對旅行（上升41%）和社交（上升23%）表現出新的興趣，而對政治的關注較少（下降8%）。雖然健康仍然是許多消費者的主要關注領域，但數據表明，消費者漸漸習慣新的生活方式，健康問題變得不再那么緊迫。

自2021年第一季度以來，消費者關注領域發生了怎樣的變化：

?旅行—增長41%

?教育—增長34%

?朋友—上漲23%

?心理健康和幸?！陆?4%

?身體健康和幸?！陆?%

?政治和公民參與—下降8%

人們渴望恢復正常的公共活動，例如在室內用餐、參加婚禮和線下的體育賽事，以及在沙龍接受美容護理等等。

此外，一些消費者計劃在未來12個月內停止某些與社會保持距離的活動，例如在家鍛煉、辦公和做飯。因此，我們可以看到涉外活動增多，工作通勤、旅行和親自參加活動的相關品類的購買量也隨之增加。

亞馬遜 vs. 沃爾瑪

第二季度，消費者更多地計劃在網上而不是實體店購物。

? 對于大部分產品類目，計劃網購的消費者都更傾向于亞馬遜，而不是沃爾瑪或其他電商平臺。但是，部分產品類目的選擇十分接近，例如：美妝&個護用品、清潔用品、電子產品、運動/健身器材、園藝/戶外產品、寵物用品、維生素和膳食補充劑。

? 消費者計劃在亞馬遜上購買的產品類型包括：工藝品、汽車零配件、書/電子書、服裝、家居和廚房用品、辦公用品以及玩具和游戲。

? 消費者計劃在沃爾瑪上購買的產品類型（超過了其他網站，包括亞馬遜）一般在大多數折扣店或大宗商品零售店都能買到：酒精、日用百貨、煙草、煙斗和配件以及非處方藥。

?當消費者準備網購時，74%表示，他們會從亞馬遜開始搜索產品。

?盡管亞馬遜獨占鰲頭，但仍有相當一部分消費者(44%)會從沃爾瑪開始搜索產品。

?通過搜索引擎開始搜索的消費者數量持續下降，而通過社交媒體網站開始搜索的消費者數量有所增加。

消費者選擇在不同的平臺購物的原因

?消費者更看重的產品特性

?消費者對于不同類目下的產品品牌的忠誠度

?影響消費者下單的關鍵因素

有關消費者購物習慣、渠道以及品類偏好的更多見解，請查看Jungle Scout的最新消費者趨勢報告。

（編輯：江同）

以上內容屬于作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！