2024年亞馬遜Search Term新規大全

Search Terms是唯一不被亞馬遜在前端公開顯示，卻影響著Listing的搜索權重的關鍵詞，是Listing五點、標題和描述的重要補充點，因此雖然Search terms并不是必填項目，但每個賣家都不應該放棄填寫。

今天招單貓來詳細聊聊Search Term的相關內容。

Search Term實際功用

很多人以為Search Term只需要把產品相關詞填進去就好了，那是因為他們并不了解亞馬遜搜索引擎的原理，事實上Search Term的實際功用是引發搜索和引發跨產品間的關聯，二者都不可或缺。

1、引發搜索

亞馬遜的listing搜索與標題、五行特性、Search Term相關，跟產品簡介無關。因此，我們必須要讓搜索某個詞的時候我們的listing能出現在列表頁中。

2、引發產品關聯

所謂引發產品關聯的意思是，你如果賣菜刀，可以把砧板、廚房刀架、鍋蓋之類的詞寫進去。因為亞馬遜AI系統在理解你的產品簡介時候，它除了搜索流量還有推薦流量，當我們的Search Term中有這部分詞的時候，能更快觸發亞馬遜的推薦流量。

特別是你的產品并不是那么大眾化可以理解的時候，亞馬遜的AI需要你給它一些提示。比如我們賣節日用的飄帶、國旗，你除了寫飄帶，你可以寫生日禮物，這個產品當然不是作為生日禮物的，但買生日禮物的人一般都需要它來裝飾房間。

當然，飄帶這個產品亞馬遜自己的AI，沒過幾天就會被識別出來了，但是如果你賣的是一個非大眾化的東西，這個時候你就需要自己寫進去，不然亞馬遜拿不到足夠多的數據來幫你做推薦，我們的推薦流量入口就會小很多。

Search Term填寫規則

① 字符數要求

在亞馬遜最新的規則中，Search Term關鍵詞的最大字符數要求是：北美站和歐洲站最多250個字符，印度站最多200個字符，日本站則為500字符。如果超出此范圍，系統則會提示出錯，無法保存并收錄。

前期在撰寫Search Term的時候，通過Word文檔審閱-字數統計，進行統計字符數（計空格），如果超過字數，提前對關鍵詞進行取舍。

② 關鍵詞的相關性

Search Term中應該包含與商品相關的關鍵詞或短語。如果關鍵詞與商品不相關，可能會導致用戶點擊進入后離開，從而影響到商品的搜索排名。

③避免使用品牌名稱

除非你是該品牌的授權賣家，否則不要在Search Term中使用品牌名稱。在 Search Term 埋詞時，一定要警惕，不要濫用或誤用其他品牌名。因為一旦被系統判定侵權或被權利人舉報侵權，輕則商品被刪除，嚴重的情況，賬號會被移除銷售權限。

④不需要包含Asin

填入產品的重要精準的關鍵詞即可。

⑤Search terms的技巧

善用連字符號“-”。當使用了連字符號“-”時，連字符號左右兩邊的詞的任意組合都會被亞馬遜收錄，比如“waist-pack”，就能同時包含“waist”、“pack”、“waistpack”、“waist pack”。

不必填入重復的詞，比如 “sport bottle”、“portable bottle”，bottle的重復是沒有必要的。

單復數不必重復填寫，亞馬遜會自動識別包含單復數的搜索結果，因此填關鍵詞的時候不必在意是否一定要填單數或者是復數。

大小寫沒有區別，所以大小寫的詞也不必重復填寫。

不要包含各種連詞。填充詞（Filler words，如：uh, er, so, but等等）和停止詞（Stop words，如：a, the, in, at, of等）不要填寫，這些詞都會被亞馬遜自動省略掉。

避免拼寫錯誤。請務必檢查所填寫的關鍵詞是否正確拼寫。拼寫錯誤可能導致搜索不到商品，從而影響銷售。

不要使用主觀性表達。例如“best”、“cheapest”、“amazing”等，這些形容詞含有主觀意識和夸張性質，不用填入Search Term。

不要使用臨時性陳述。例如“new”、“on sale now（現在出售）”等，產品是否在售，亞馬遜平臺會自動在前臺展示出來，所以沒有必要在Search Term填寫。

不要使用侮辱性或者攻擊性的詞語。侮辱性或者攻擊性的詞語屬于冒犯性詞語，包括任何宣揚非法活動或美化仇恨、暴力、種族歧視、性歧視或宗教偏執的詞語。

注意：違反這些規則可能會導致 ASIN 被禁止顯示，并可能會給銷售賬戶狀況帶來風險。

Search Term優化搜索關鍵詞的技巧

詳細商品名稱：使用非常詳細的商品名稱，確保每個獨立的單詞都可被搜索，例如，避免使用引號以拓寬搜索范圍。

相關性至關重要：使用與產品密切相關的關鍵詞，避免添加無關的關鍵詞，以保持搜索結果中的領先地位。

避免錯誤拼寫或同義詞：確保搜索關鍵詞的準確性，避免使用不正確的拼寫或同義詞。

考慮英文表達順序：按照買家的搜索習慣來安排關鍵詞，提高產品被找到的機會。

避免使用買家不理解的縮寫：除非是廣為人知的縮寫，否則盡量避免使用，以避免顧客不理解。

持續優化：如果銷售業績未達預期，持續嘗試更換產品標題和搜索關鍵詞，以提高搜索結果的相關性。

綜上所述，優化搜索關鍵詞是一個需要不斷探索和調整的過程，賣家應不斷積累經驗，逐步掌握填寫有效搜索詞的技巧。在填寫關鍵詞時，質量比數量更為重要。

（來源：招單貓站外推廣）

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