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2024-04-01 16:44
近期，據外媒報道，谷歌宣布推出了一項新功能，即為用戶提供個性化購物推薦。當用戶搜索購物內容后，就會出現“款式推薦”的新頁面，用戶可以選擇“贊成、反對或跳過”。
如果這中間并沒有用戶青睞的產品，那么谷歌就會推薦更多的產品，同時記錄用戶的偏好，以便下次在用戶搜索時，能夠提供更符合消費者喜好的產品。
傳統的購物廣告，是依據賣家的關鍵詞出價和落地頁質量等因素來決定的。而當這項功能推出后，就意味著谷歌方面會更加重視用戶的個性化需求和偏好。
很顯然，精準定位目標受眾，對于獨立站賣家來說，變得更加重要了。因為只有當你的廣告被推送給精準的目標人群，他們才會選擇贊成，或者說起碼不會選擇反對。
而如果你的廣告收到大量的反對，那這大概率會對你的廣告曝光有所影響，那么獨立站賣家該怎么做，才能獲得更多推薦呢？
1、精準定位目標受眾：找到明確的目標人群，描繪出具體的用戶畫像，能夠使你在投放廣告時，擁有更高的精準度，從而使你的廣告被推送給更加合適的人群。
隨著隱私政策的推進，付費廣告所能獲取的用戶數據越來越少，因此賣家可以考慮通過紅人營銷、郵件營銷等直接觸達用戶方式，來獲取更加詳細的用戶數據，從而提升畫像精準度。
2、管理個性化選項：利用谷歌提供的個性化選項，來管理產品信息和推薦偏好，以確保你的廣告會被推薦給更加合適的人群。
3、優化產品頁面和描述：你可以通過提升產品頁面的質量和描述的詳細程度，來提升用戶對產品的信任度和購買欲望。多角度的產品圖片、顯眼的CTA、社媒/用戶評價等，都能幫你提升產品頁的吸引力。
4、定期更新產品信息：你需要確保產品信息的準確性和及時性，包括價格、庫存、促銷活動等。這既能避免用戶敗興而歸，也能提升廣告對用戶的吸引力。
目前，該功能暫時只對美國開放，而谷歌也還未制定下一步的推廣計劃，不過如果試點效果良好，那谷歌必然是會對其進行進一步推廣的。所以獨立站賣家還是要做好準備，進行針對性優化，以避免對廣告效果造成負面影響，甚至抓住這一波流量機遇。
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（來源：獨立站老馬）
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