裁員破產！一批大廠因訂單萎靡倒下

2023年，受海外需求萎靡、行業大環境下行等影響，一批難以為繼的外貿廠、亞馬遜大賣或供應商相繼倒下，令人唏噓。

商務部此前指出，我國外貿領域的主要矛盾，已經從去年的供應鏈受阻、履約能力不足，轉變為當前的外需走弱、訂單下降，這是一個重要的變化。疫情期間，出口行業在疫情紅利之下一路狂奔，但在后疫情時代，訂單下滑是中小企業的普遍感受。今年4月份，商務部披露，從已回收的廣交會1.5萬家企業的問卷調查顯示，訂單下降、需求不足是企業遇到的主要困難，這和預期是一致的，今年的外貿形勢嚴峻復雜。而部分海外電商企業同樣面臨訂單萎靡的問題，并且債務纏身。

但這些企業的關停，除了外部因素，內部管理混亂、轉型成效不佳等內在因素亦是其倒下的重要原因。

01

亞馬遜供應商Noble House

亞馬遜家居大牌“Christopher Knight Home”所屬公司Noble House Home Furnishings于9月11日向美國德克薩斯州南區破產法院休斯敦分院申請破產保護，計劃出售資產，其破產申請中列出的資產和負債至少各為1億美元。

資料顯示，Noble House成立于1992年，總部位于美國加利福尼亞州查茨沃斯，是室內外家居用品的分銷商、制造商和零售商，經營包括美國綜合電商平臺及垂直家居電商平臺，覆蓋亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair、Overstock、Home Depot等。Noble House旗下擁有Christopher Knight Home、LePouf、OkiOki等品牌，在亞馬遜、Wayfair等平臺均有銷售。

在Covid-19大流行期間，由于足不出戶的顧客購買了更多家具，該公司的銷售額迅速增長。但隨著新冠疫情大流行限制的放松，總凈銷售額開始下降。法庭文件顯示，銷售額從2021年的6.71億美元下降到2022年的4.91億美元，預計2023年的收入也會下降。

02

深圳老牌電子大廠

深圳老牌電子大廠**電器在8月15日發布一則《告全體同仁書》，企業股東會決議，決定提前解散，擬定于2023年8月18日結束經營。

對于提前解散的原因，電子大廠在通知中表示，在全球經濟萎靡訂單減少的情況下，公司經歷了全球情疫情影響，加上經營情況進一步惡化，提前解散實屬無奈之舉。

公開資料顯示，上述電子大廠曾擁有員工數千人，主要生產經營家用電器、電熱烘機、啤酒機、磨刀機等，曾被評為“加工貿易出口百強”企業。

有賣家指出，跨境賣家的消庫存大潮或許已告一段落，但是眾多代工廠的庫存卻消化緩慢，持續積壓，從而影響現金流。

03

DTC品牌企業Lunya

DTC初創公司Lunya已根據美國破產法第11章申請破產，希望重組其業務。Lunya由Merrill于2012年創立，以銷售絲綢睡衣、浴袍和睡裙等睡衣而聞名。

據了解，Lunya在今年6月16日根據第五章規定申請了美國破產法第11章。該規定面向無擔保債務不超過750萬美元的小型企業，旨在幫助他們完成第11章流程——其目標是是讓公司能夠更快、更便宜地重組并繼續經營。

根據Lawson在第11章備案中的聲明，Lunya的收入在2020年和2021年達到了略高于5000萬美元的峰值。到2022年，其收入已降至僅3500萬美元。該公司的麻煩始于2021年中期。那一年，Lunya大幅提高了庫存水平，相信新冠疫情引發的電子商務增長將持續下去。

但從2021年6月開始，Lunya的“月收入開始比上一年下降”，該公司將其歸咎于蘋果iOS14的變化。Lawson寫道，這“嚴重損害了該品牌根據社交媒體用戶的興趣和購買傾向有效地向他們投放廣告的能力?！钡?022年，Lunya約83%的收入來自電子商務，而零售店和批發各占銷售額的8%。與2022年第一季度相比，2023年第一季度收入進一步下降29%。

04

Instant Brands

據CBC報道，生產Instant Pot和Corning Ware、Pyrex等知名廚房用品的Instant Brands公司已在美國和加拿大都進入破產程序。法庭文件透露，Instant Brands債主多達5000人，債務超過5億美元……

Instant Brands成立于2019年，品牌創始人是加拿大籍華人Dr.Robert Wang（王博），是一位計算機科學的博士，曾經專注于研究人工智能系統。Instant Brands旗下壓力鍋品牌Instant Pot幾乎北美華人群體人手一個，創下會員日30萬個鍋售罄的銷售紀錄，“黑五”一天售出32萬臺的記錄。

首席執行官Ben Gadbois在新聞發布會上表示，“收緊信貸條件和提高利率影響了我們的流動資金，并使公司資本結構不可持續?！睋聿┥鐖蟮?，該公司賬面上有5.63億的債務，目前沒有盈利。標準普爾全球數據顯示，與一年前相比，Instant Brands的銷售額在2023年第一季度下降了約22%。標準普爾在其最近的信用評級報告中表示，Instant Brands的銷售額已經連續第七個季度下滑。

細究Instant Brands申請破產背后，其實是多重因素導致的。疫情初期，Instant Brands獲得了不錯的銷量增長，但是貨運成本也隨著上漲。后疫情時代，消費者回歸線下購物，針對炊具類的需求也在下降。同時，Instant Brands長期合作的一個重點分銷商4月宣布破產也對Instant Brands造成了很大的打擊。

文/雨果跨境   封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）

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