突發！亞馬遜對產品描述有重大調整

亞馬遜的規則，時刻都在發生變化，每次打開前臺，仔細觀察一番，或許就會有意外之喜。近幾日，不少賣家發現，亞馬遜部分產品的五點描述被折疊了。此功能同樣也尚未大面積推廣。

近期，亞馬遜對前臺的相關功能進行了多次調整，展示規則修改動作頻頻，接連出來的新改版讓賣家們眼花繚亂，應接不暇。從前臺顯示銷量、瀏覽量以及高退貨率標簽，到搜索框變動，新增三個產品新標簽，再到如今對前臺頁面的Review規則與權重的改革，以及對五點描述的折疊測試，都在說明亞馬遜正在大刀闊斧地對流量分發方式進行改革，亞馬遜的算法可能也會大改，賣家需要做好調整運營手段的準備。

Listing五點描述被折疊

近日，有不少賣家發現，亞馬遜前臺Listing頁面的的五點描述被折疊了，僅顯示“About this item”字樣。想要查看五點描述的話，需要點擊才可查看。值得注意的是，跨境大賣Anker旗下多款產品的五點描述已被折疊。

“我英國站的鏈接五點描述被折疊了，但是其他站點的沒有，這是什么情況，亞馬遜又在搞科研嗎？”

“辛辛苦苦寫的五點給折疊了？亞馬遜這是搞的哪一出？”“咋回事，是bug還是新功能，五點描述被折疊了？”

不少賣家表示，有些站點的五點描述被折疊，有的站點還沒有被折疊，或者換個瀏覽器也沒有被折疊，該功能應該是還在內測當中。

五點描述是Listing中僅次于標題的內容，它也是亞馬遜識別Listing與關鍵詞相關的重要部分。短短的幾句話，覆蓋到消費者所有的關切點，也可以大大提高轉化率。

有賣家猜測，如今亞馬遜測試將五點描述折疊起來，很可能是想再次對前臺頁面進行大整改，畢竟最近亞馬遜正在大刀闊斧的對前臺規則進行大調整。

但是，令賣家疑惑的點在于，將五點描述隱藏，能帶來什么好處？“最近亞馬遜的動作有點多。五點描述在亞馬遜上是比較重要的，如果真的折疊了，是準備運用單獨的算法嗎？”

業內一位資深賣家表示，后續亞馬遜的算法可能會大改，日后對運營的要求會越來越高，亞馬遜賣家要時刻關注亞馬遜規則的變化，方便日后及時調整運營手段。

前臺變化利好白帽賣家

除了五點描述被折疊，引發賣家們討論最熱烈的莫過于亞馬遜前臺頁面的大變革，令無數賣家感嘆，亞馬遜終于做了對小賣家友好的改變。

從此前的前臺顯示銷量、瀏覽量以及高退貨率標簽，到搜索框變動，新增了三個產品新標簽，每一次亞馬遜平臺的測試都讓賣家壓力倍增，對于中小賣家而言，這上面的每一個變化都利好有實力的大賣家，中小賣家似乎只能聽天由命。

不過，近期，不少賣家發現，亞馬遜的搜索頁面又再次迎來改版。亞馬遜搜索頁面前臺不再顯示review的數量，只顯示一個星和多少比例的四星五星。

據悉，這一調整在亞馬遜美國站和日本站的部分產品已經開始，但何時大范圍開始尚不明確，很可能仍是測試階段，還沒有完全鋪開。

從賣家的反饋來看，目前來看有以下幾種不同的展示方式：顯示平均星級+評論百分比例；顯示平均星級+評論數量；顯示全部星級+評論百分比；顯示全部星級+評論數量。不過，這些展示方式并非是固定的，而是隨機出現的，如果好幾個瀏覽器打開一樣的網頁，也可能出現不同的展示方式。

改版之前顯示的是Rating數量、評分信息，尤其是評論數量，迎來了大變動，在改版前的搜索界面是十分顯眼重要的。

也正因為評論數量在此前十分重要與明顯，許多賣家都鉚足勁積累更多的評論，也就誕生了許多亞馬遜平臺不被允許的黑科技。雖然經過了一波腥風血雨的封號潮，但是依然有許多賣家以身涉險，只為凸顯評論數量的優勢。

如今將評論數量展示換成百分百比展示，這一舉動無疑是在想弱化評論數量的重要性。不少賣家認為，這樣子對于注重產品質量的純白帽玩家而言是有利的。

業內一位資深賣家認為，亞馬遜這項改革整體是利大于弊。一方面可以幫助買家用戶瀏覽review的時間，提高消費者的購物體驗。另一方面其實也在利好賣家，只要做好產品質量，提高好評率，新品的優勢會被逐漸放大?！皝嗰R遜正在盡力減輕老鏈接的累積壟斷情況，新變動對于諸多賣家推新來說是一大利好。積累了眾多評論的老產品老鏈接沒了優勢，而新品新鏈接則有了脫穎而出的機會。在產品質量有保證的情況下，多幾個好評，銷量很快就上去?！?/span>

亞馬遜今年對前臺的改動并非是第一次，雖然多數的變動都還在測試階段，但是保不準隨時就上線，或者調整成什么其他樣子。對于這些變化，賣家們也無需太過焦慮，現階段的這些變化對于賣家來說整體是利大于弊的。賣家們需要做的就是順應平臺的發展趨勢和發展節奏，提升產品競爭力，打造自己的護城河。

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（文/雨果跨境 江小玲  封面/圖蟲創意）

（來源：雨果跨境編輯部）

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