我最近準備寫一系列的提升單量的技巧的文章。第一篇是:
提升1.8倍轉化率的促銷方法, 你肯定不知道
今天寫第2篇。我把Coupon高效使用技巧給大家詳解下,能讓大家設置優惠券時讓其效果最大化。
Coupon作為最常用的促銷方式,能夠給客戶帶來優惠,
同時,Coupon也能給賣家自己帶來訂單的增加,推動排名,兩者會形成一個良性循環。
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什么是Coupon
Coupon是亞馬遜后臺可以自行設置的一個促銷功能,是買家可以在產品頁面直接使用的一個優惠碼。
很多亞馬遜賣家會給予買家一些折扣,換取平臺更多的流量和訂單。
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Coupon的展示位置及圖例
Coupon的位置主要有43個:亞馬遜購物搜索結果頁面、商品詳情頁、優惠券頁面以及其他位置。
2.1 搜索結果頁面
客戶在亞馬遜上搜索會展示出來產品列表時,設置優惠券的產品會有綠色底紋的徽標。
徽標標志有 Save M%或者 Save $A字樣。最新優惠券設置額度是[5%,50%](上限80%已經過時)。
圖片來源:亞馬遜后臺
2.2 商品詳情頁面
在商品頁面上,優惠券顯示的是橙色底紋徽標,徽標上有黑色的“Coupon”字樣。
標后方有復選框,客戶購買時可以選擇使用,不選擇就不會使用。
復選框后的Apply ...coupon 顯示的是優惠券力度。
圖片來源:亞馬遜后臺
2.3 優惠券主頁
優惠券的主頁是:
https://www.amazon.com/Coupons
可以直接通過鏈接訪問。
或者是在Today's deal 選項卡下可以看到 “Coupon”主頁。如下圖所示:
圖片來源:亞馬遜后臺
Coupon主頁是個優惠券專屬流量入口。
左側參數欄可以選擇類目,篩選自己想要購買的帶有優惠券的商品。
設置優惠券的商品比不設置優惠券的商品轉化要高一些。
圖片來源:亞馬遜后臺
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Coupon的優點
Coupon的設置不管是對賣家還是買家都是有利的。
對于買家而言,自己去購買想要的產品時,可以通過特殊的徽標,快速發現最終成交價格低的、性價比高的產品。
買家能夠從優惠券的產品中獲得優惠,能夠省錢。
對于賣家而言,設置了優惠券可以提升單量我們的訂單量,從而提升排名。
排名的推動又會帶來曝光和展示機會,會帶來更多的訂單,形成一個良性循環。
圖片來源:跨境移花宮很多人不愿意設置優惠券,因為優惠券會使產品最終成交價降低。
同時還認為優惠券額度太小了無效,太大了訂單不賺錢。
其實,優惠券一般兌換率在40%-60%之間。這樣的換實際上平攤到每個領取優惠券的訂單只有折扣力度的一半。
比如說,你設置20%的優惠券。兌換率是50%,那么實際每個領取優惠券的訂單兌換的金額只有10%,是劃算的。
如果你發現優惠券兌換率小于40%,這說明優惠券力度過小了,沒有發揮應有的刺激銷量作用;
如果你發現優惠券兌換率已經超過60%,說明設置力度過大了,可以稍微下調力度。讓最終兌換率落在40%-60%這個合理區間內。
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使用Coupon資格條件
使用Coupon的資格條件分為兩方面:一個是對賣家的要求,一個是對商品的要求。
如果你發現自己無法創建優惠券,你看下是不是如下條件沒有滿足:
圖片來源:跨境移花宮05
創建Coupon步驟與技巧
5.1 賣家平臺 -【廣告】-【優惠券】-【創建優惠券】
圖片來源:亞馬遜后臺
5.2 通過ASIN/SKU搜索商品并添加
圖片來源:亞馬遜后臺
5.3 設置優惠券日期
可以設置3個月內的日期,當天生效的優惠券在6個小時內顯示;
如果優惠券預算使用達到80%即使未到期也會結束優惠券展示。
圖片來源:亞馬遜后臺
5.4 設置折扣金額和預算
折扣力度:售價的5%-50%之間 。
圖片來源:亞馬遜后臺
教大家一個設置技巧:
如果折扣金額大于等于2美金,直接設置金額折扣,看起來更直觀,比百分比更有沖擊力;
如果優惠券折扣力度小于2美金,直接開百分比,看起來不那么少。
有些人會勾選限制每位買家只能兌換一次。我不建議大家勾選。
因為客戶勾選優惠券之后,一個訂單不管買幾件,只能其中一件享受折扣,所以無需擔心;
此外,不勾選的話客戶下次購買還能享受你的優惠券力度,帶來回頭客,提高復購率。
所以,一定不要去勾選限制每位買家只能兌換一次。
圖片來源:跨境移花宮5.5 確定優惠名稱和受眾群體定位
圖片來源:亞馬遜后臺
5.6 注意事項
“折扣”和“滿減”優惠券會與同時進行的其他促銷提供的折扣疊加,包括秒殺、7 天促銷、 優惠價格,企業商品價格和贈品。
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Coupon常見問題匯總
很多人在設置使用優惠券的過程中會遇到很多問題,我這里總結原因和處理措施如下:
(來源:跨境移花宮)
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