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2022-09-15 14:27
圖片來源：圖蟲創意
昨天晚上，我收到了一位賣家小伙伴發來的私信詢問。原來是他最近看到了亞馬遜官方發出的一份公告，大意是建議賣家在9月16日之前聯系官方團隊參加透明計劃（Transparency ），從而避免在即將到來的銷售旺季中，被其他賣家跟賣。
這位小伙伴自己因為剛做亞馬遜不久，自己也拿不定主意，所以才專門來咨詢我的意見。其實關于透明計劃我之前有文章和視頻講過，但是現在既然又有小伙伴問到了，我就重點從優勢和成本的角度，來分享該計劃的優缺點。
什么是透明計劃？
透明計劃是亞馬遜2017年3月進行測試、2018年6月份正式發布的一個專門用來打擊跟賣和假冒偽劣產品的品牌保護服務。其主要特點是，當賣家成功加入透明計劃之后，產品就會被貼上獨一無二的藍色“透明標簽”。
透明計劃的優劣勢：
由于透明標簽中包含了制造商、生產日期、生產地址、有效期等大量信息，無論是亞馬遜官方，還是消費者都可以通過掃描該標簽獲得這些信息，因此當產品在被貼上透明標簽之后，賣家可以獲得至少3大競爭優勢。首先是防止被跟賣，亞馬遜會運營中心會在貼標產品入庫時，記錄透明標簽中的信息，并且拒絕其它同類型的產品（假貨）入庫；其次是加入透明計劃的產品，在亞馬遜前臺展示時也有特別標注，可以獲得更多的點擊量；最后是用戶也可以通過透明標簽查詢產品真偽，有助于降低退貨率，并且增加復購率。
嚴格來說，加入透明計劃并沒有什么劣勢，如果非要說劣勢，或者說缺點，那就是透明計劃并不是一項免費服務。透明計劃的成本主要體現在兩個方面，一是透明標簽的成本，每個透明標簽成本為1-5美分，具體取決于賣家的訂單量（賣家需要的標簽數量越多，標簽的單價越低）；二是從亞馬遜官方那里拿到透明標簽之后，還需要印刷并粘貼到產品上，也會產生一定的資金和人力成本。除此之外，申請加入透明計劃的賣家還必須是已經獲得R標的品牌賣家，對于還沒有進行商標注冊的賣家來說，這一點必須提前知悉。
至于到底要不要加入透明計劃，老陳個人的觀點是要根據自身實力、產品單價，以及類目競爭環境來綜合判斷。畢竟上文已經言明了，加入透明標簽是需要成本的，如果我們是剛剛起步的新賣家，本身資金有限、單個產品的利潤也并不高，那么更應該把主要的精力和資金用在選品和測品上。與此同時，對于已經具備一定了運營基礎，類目環境正在迅速激化的品牌賣家來說，利用透明計劃來徹底打垮跟賣，也不失為一種明智之舉。
（來源：老陳聊跨境）
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