Google購物廣告的Feed如何優化

Google 購物廣告的Feed如何優化

如何優化上傳的產品數據？

標準的上傳參數包括：

id – title – description – google_product_category – product_type – link – image_link – condition – availability – price – sales_price – gtin – brand – mpn – identifier_exists。

有些品類還需要上傳特殊的參數：

item_group_id – color – size – gender – age_group – adult – custom_label

那么我一個一個簡單講講每個參數背后的意義，和需要優化注意的點。

id

產品id是產品的唯一標識碼，后續也是通過這個和google去確認我們產品具體指的是哪一個，特別是我們用到補充Feed的時候，可以用id來操作補充的內容。我們可以用產品的SKU或者SPU，也可以自定義：像1、2、3、4這樣，只要是唯一的即可。

title

產品標題是顯示在廣告上面的文字信息

最多不可以超過150個字符。但是實際上，廣告只顯示前面35個字符的信息，我們要將最重要的內容放在前面。

另外，在在谷歌購物搜索結果頁可以顯示75-100個字符的內容，但一般用戶不會到這個頁面來。

所以標題的前35個字符需要填寫什么，需要結合你的目標市場人群，他們在找什么特別的關鍵詞比如：品牌、品類、尺碼、型號等把它們放到前面。

研究表明，好的標題可以提高點擊率。

標題前面可以按照這種結構來：

“品牌+品類+型號”

或者

“品牌+品類+顏色”

另外如果是整個標題的結構可以這樣寫：

“品牌+品類+型號+尺碼+材質+顏色”

不要把“Free shipping”等促銷的內容放到標題上這樣體驗不好。

對了，好的標題也是對SEO非常有利的。

description

產品描述是描述產品的具體信息，這里最好要包括用戶關心的產品數據如：產品功能、三維、使用場景等。

另外產品描述不會出現在SERP里，只會出現在“Shopping”的板塊里。

描述有5000個字符的限制。但是只有175個字符顯示在上圖的產品列表頁里。所以把產品最重要的內容放到前面。這同時也是讓谷歌更快了解你的產品是什么。

另外和標題一樣，不要出現促銷的內容。

google_product_category

谷歌的產品類目是告訴谷歌你的產品屬于什么品類。但是現在已經不需要提供這個數據了。谷歌可以自動識別出你的產品是什么品類。如果想手動提供也可以，參照谷歌的產品類目目錄即可。

如果不放心可以在你的谷歌商家中心里查看產品的具體信息，找到品類，看看是否匹配正確。

另外產品類目盡可能的精確，因為谷歌的分類也是很細的，這樣可以讓更多用戶找到你的產品。

product_type

產品的類型不是必填的內容，但是它在幫助我們整理產品分類的時候就顯得非常重要了。

當然產品的分類我們也可以使用自定義標簽作為分類，從而創建子分類。但設置類別，是一個非常推薦的基礎分類方法。我們的PLA也是根據分組分類進行調價優化的。

像Shopify自動傳輸產品數據的時候，一般會把下圖的內容放到這里。

link

提供產品詳情頁的鏈接，包括Https:// 或Http://部分的內容。如果你想優化移動端，移動端的加載、圖片大小，可以提供額外的移動端鏈接。

image_link

這個是主圖的鏈接。如果有多圖，可以用additional_image_link參數填寫。

圖片最好提供高質量的圖片。800px*800px最佳。但高過它最好，另外要白底。這里最好不要自作聰明在圖片上添加一些吸引點擊的文字或者logo，這樣會顯得很low。

一些做Drop Shipping商家，直接用供應商的圖片，有些圖片質量不好，就會讓圖片質量很差。

condition

這個是必填內容，有三個選項：new, used or refurbished

availability

這個是必填內容，有三個選項：in stock, out of stock or preorder.

price

產品價格+幣種，必填內容。不同幣種的價格必須要匹配你的網站價格，包括不同幣種、不同國家。

sales_price

促銷價格不是必填的內容，但是如果設置的話，就會展示促銷信息給客戶，提高展示效果。

再次強調下：condition, availability, sales price, and price 這幾個產品谷歌會嚴格要求。一旦和你的網站出現差異，就會被禁止。所以一定要經常更新你上傳的產品數據。

gtin

Gtin是GTIN是全球貿易項目代碼（Global Trade Item Number），產品唯一標識。你可以簡單認為他就是商品條碼。代碼在國際上有四種，這個根據你的產品在哪個地方被使用：

·UPC 12位數字 北美

·EAN/UCC 8、13、14位數字 主要是除了北美外的國家使用

·JAN 8、13位數字 日本

·ISBN 用于書籍唯一標識

你可以用其中的一個即可。

brand

產品的品牌名稱，不要填寫你的網店名稱。

mpn

這個是供應商提供的編碼。如果沒有填寫gtin，那么就必須填寫Mpn。

identifier_exists

有兩個選項：true、false。如果你賣自定義、或者二手產品選false，google就不會讓你提供gtin和mpn了。默認是true。

另外，不要自作聰明填寫false，這樣無法正確匹配產品的信息。

對于大多數產品來說：brand、gtin和mpn必須填寫2項。但是有時候供應商也不知道產品的編碼，那么我們就需要自己去查詢。比如，我們可以登入像upcitemdb或者 barcodelookup的網站查詢。

另外值得注意的是，如果你使用正確的編碼，那么google就能準確的知道你的產品是什么了。但如果沒有，那么google只能通過你的標題和描述來識別你的產品，這樣就很可能錯過一些關鍵詞的匹配，因為產品不僅僅只有1種叫法，用戶搜索其他叫法的時候，可能你的產品就不能被搜索到。所以盡可能使用正確的編碼，你將會和你的競爭對手同享不同關鍵詞帶來的流量。因為同一個編碼在谷歌的產品數據庫里是一樣，匹配的邏輯也是一樣的。

特殊的產品參數

特殊的產品參數是一些特殊的類目、或者特殊情況下需要提供額外必填的內容，比如服飾品類的產品。

item_group_id

如果產品有不同規格比如顏色、尺碼那這個選項非常有必要填寫。因為填了這個內容，在Google Shopping 里面用戶就可以選擇尺碼：

對于具有相同的item_group_id，還需要有額外其他的參數來區別。比如：

格子衫 32 ：item_group_id ：32——color：blue —— size：32 —— age group ：adult

格子衫 34 ：item_group_id ：34——color：green —— size：34 —— age group ：adult

color

服飾類目（apparel）顏色的內容必須填寫。填寫的內容是具體的顏色名稱。

如果你有多種顏色，可以用反斜杠提交，如：red/blue/yellow

gender

性別目前也是服飾類目必填的內容，有3個選項：male, female or unisex.

size

尺碼目前也是服飾類目必填的內容，填寫尺碼的參數確保一致性。不要混合用不同的尺碼標準。

如果尺碼包括2個維度可以用這個方式：34/36.

如果只有一個尺碼可以填寫：one size, OS, one size fits all, OSFA, one size fits most, or OSFM

age_group

年齡組目前也是服飾類目必填的內容，目前的選項組別為：

newborn：0-3個月

infant：3-12個月

toddler ：1-5歲

kids：5-13歲

adult：13歲及以上

這個組別信息填寫將幫助用戶搜索年齡關鍵詞的時候匹配，比如：“dress 2 years"

大多數情況下填寫的都是“adult”。

custom_label_0-4

最后講講自定義標簽，這個是用于將產品自定義分組使用的標簽，一般用于優化廣告。比如我們想把一些特別的用于特殊節日如“雙11“的產品單獨拿出來提高曝光，那么就可以用這個分組進行分類。

谷歌商家中心的政策

除了填寫好feed，我們要時常登入我們的谷歌商家中心，有時候我們提交的資料會出現問題，谷歌會暫停我們的商品展示，直到我們修復了問題。

著陸頁政策

谷歌對產品著陸頁也是有要求的，比如不能提交無效的鏈接，或者把所有鏈接都鏈向首頁。另外網站的彈窗（popup）也是有要求的，如果擋住了頁面，谷歌也是不允許的。具體的要求可以訪問：

https://support.google.com/merchants/answer/4752265?hl=en&visit_id=636978132999948018-1276898790&rd=1

退款退貨政策

在網站必須填寫明確的售后操作方法，如果在網站沒有明確出現，那么賬戶也是會被暫停的。

另外，賬號被整改后，提交給谷歌商家中心，幾個小時到3天內基本就可以解決。谷歌會派專人到你的網站和賬戶里查看修改的內容，另外如果情況緊急，也可以打電話給客戶，加快進度。

谷歌商家中心 Feed 規則

這個功能相當于是在谷歌商家中心實現網站的編輯功能，可以不需要在網站編輯產品信息，在這里編輯也行。主要是看大家在哪里編輯方便吧。

另外，上傳產品資料其實麻煩，沒有技術的同學需要手工填寫表格上傳，但是類似Shopify提供了app插件可以自行整理上傳，操作比較傻瓜，可以勉強使用，因為有些參數填寫并不是很全。

補充Feed

有的時候對于我們上傳的Feed還需要更新一些字段內容，比如說我們想把賣得最好的產品單獨分類出來，或者把準備做雙11的產品分出來，那么重新編輯主Feed會顯得非常麻煩，我們就可以使用補充Feed。

我推薦上傳補充Feed可以使用谷歌在線文檔，入口下圖（添加補充feed谷歌會讓你選擇）：

因為產品的補充Feed這樣的話，可以多人編輯。我們可以讓運營的小伙伴、或者調研的小伙伴單獨把一些需要特殊優化預算的產品挑出來放置到這個在線文檔上來，共同維護。

入口：商家中心===》feed===》最下面===》點擊添加補充feed

另外上傳的文檔第一列是我之前提供id這個字段，這個id是告訴google你是針對具體哪個產品做的補充。例子：

產品上傳的資料優化和商家中心優化完了，那么接下來我們還需要優化我們的PLA廣告了。

因為產品資料的優化，只是給我們PLA廣告打下來一個好的基礎，沒有學會如何優化廣告預算，相當于沒學。

（來源：K哥聊出海）

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