ebay“站外廣告”超詳解答！預算、數據報告、優化指南通通有

隨著站外廣告（Offsite Ads）的熱度不斷攀升，我們收到了眾多賣家關于如何更好地運用站外廣告的疑問。為了讓您更順暢地開展站外廣告活動，今天，我們將圍繞一些常見的問題，為大家提供解決方案和實用技巧，幫助您充分發揮站外廣告的優勢，讓您信心滿滿地開啟站外引流之旅！

溫馨提醒：還未開啟站外廣告（Offsite Ads）的受邀賣家，及時把握這次促銷活動。您即刻報名成功后，將有機會獲得最高300美元/英鎊/歐元/澳元的站外廣告（Offsite Ads）費用減免！關于Q2站外廣告（Offsite Ads）2.5折促銷的活動機制和參與詳情，請見往期推文。

Q：新廣告上線后為何沒有立即看到效果？

新廣告在啟動后會進入一個學習階段，需要2-3周，這個階段主要是算法收集數據并優化廣告表現。由于新廣告缺乏歷史數據，學習階段至關重要。只有廣告持續運行，算法才有更多數據進行分析，從而提升廣告效果。

Q：暫停和重啟廣告會影響投放效果嗎？

會有影響。暫?；蛑貑V告會導致學習階段重置，影響廣告的投放和效果。建議保持廣告持續投放，以避免重新進入學習期，影響廣告的穩定性和投放效率。

Q：我應在廣告上線后多久對其進行調整？

廣告上線后，建議等待幾周，讓廣告有足夠的時間學習和調整。在學習期結束后，根據廣告表現進行調整可以得到更理想的結果。

Q：學習階段是否對新老賣家都有影響？

是的，不論新賣家還是經常暫?；蛑貑V告的老賣家，其廣告活動都可能受到學習期的影響。為了最小化重新進入學習期，建議保持廣告活動的連續性。系統會根據商品的表現和相關性智能匹配適合的廣告位置。

Q：為什么在廣告活動上線前期的學習階段強調耐心？

耐心在學習階段非常重要，因為它給予廣告活動時間去適應并有效地優化，以達到最佳效果。由于新廣告缺乏既定的優化數據和成熟算法，所以需要更長的學習期來了解目標客戶、優化廣告策略。

站外廣告活動進階管理

Q：如何為我的站外廣告活動付費？

站外廣告使用固定的每次點擊付費（CPC）模式，這意味著您每次支付的廣告點擊費用將始終是您在創建或修改站外廣告活動時看到的每次點擊費用（CPC）的確定數值。只有當有買家點擊您的廣告時，您才需要按照創建或修改站外廣告活動時所看到的每次點擊費用（CPC）確定數值來支付廣告費。廣告費用按實際點擊次數收取，將從您的賬單中直接扣除，您無需預付任何費用。

Q：為什么要采納每日建議預算？但為何預算花不出去？

如果每日預算過低，會影響物品刊登在站外媒體平臺的競爭力和實際獲取的點擊次數，而每日建議預算則是eBay平臺基于賣家過往表現數據和市場情況進行的預算推薦，因此建議賣家采納平臺推薦的每日建議預算，保證預算設置的更新，以獲得最佳的流量效果。

由于站外廣告會根據您的產品庫存規模和歷史流量自動投放符合條件的全部固定價格物品刊登，若您的物品刊登數量有限或質量報告中有物品刊登被拒絕投放，也可能造成預算消耗不完全。建議您適當調高每日預算以獲得更多曝光機會。同時，站外廣告算法需要一定時間學習和積累數據以優化投放效果，建議至少持續投放4-6周以上，讓算法充分學習并提升廣告表現。

Q：如何提高站外廣告的效果？

設置合理的每日預算

采納平臺提供的“每日建議預算”(suggested daily budget)，以提升廣告效果并增加物品曝光。

保持廣告持續投放

建議廣告活動保持默認的“持續投放”(Continues)模式，以利于算法持續學習優化投放效果。

站外廣告數據報告分析

Q：站外廣告（Offsite Ads）能看報告嗎？

可以。賣家可以通過下載站外廣告（Offsite Ads）報告，查看站外廣告（Offsite Ads）活動中物品刊登層級的表現。

下載路徑

賣家中心（Seller Hub)-廣告公告欄 (Advertising Dashboard）- 下拉頁面至站外廣告（Offsite Ads）- 選擇廣告活動，點擊“編輯（Edit）”按鈕旁的下拉菜單-選擇下載報告（Generate reports），即可下載站外廣告（Offsite Ads）投放報告。

Q：我應該如何優化站外廣告（Offsite Ads）？優化頻率是怎樣的？

對于物品刊登，賣家無需自行挑選物品刊登進行投放。所有符合谷歌廣告要求的物品刊登，將自動添加到站外廣告（Offsite Ads）活動中。eBay將會靈活地根據性價比最優算法在Google Ads上投放物品刊登。

對于每日建議預算，由于算法在持續學習，每日建議預算推薦值可能也會相應地有所變化。為了保證您能獲得更多的流量和更好的投放效果，建議每周至少一次查看賬戶的每日建議預算，并及時更新您的每日預算設置。

站外廣告促銷活動指南

Q：已經在投放站外廣告（Offsite Ads）中的賬戶，要參加2.5折促銷的話，需要重新開站外廣告（Offsite Ads）嗎？

如果您已經正在投放站外廣告（Offsite Ads），且收到2.5折促銷活動的邀請，那么您可以直接點擊激活鏈接參與。在激活成功24小時后的站外廣告（Offsite Ads）費用將能參與實時抵扣。

Q：Q2站外廣告（Offsite Ads）2.5折促銷”需要連續投放4周才能享受折扣嗎？

不需要，Q2站外廣告（Offsite Ads）2.5折促銷活動對站外廣告活動的投放時長沒有限制。但考慮到站外廣告（Offsite Ads）算法學習期，建議您的站外廣告（Offsite Ads）活動保持持續投放（Continuous）4～6周以上，以保證算法可以持續學習并優化投放效率。

封面/圖蟲創意

（來源：ebay）

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