前言
說到魔方,許多人的童年回憶便會被喚醒。在玩具世界中,魔方憑借其獨特的魅力一直占有一席之地,它不僅僅是小朋友的童年玩具,更是一個激發智力的益智游戲,魔方的魅力不僅僅在于它帶來的樂趣。
在全球各地,有眾多的魔方興趣愛好者,卻有人把興趣愛好做成了自己的事業,創辦了自己的魔方品牌,還多次通過品牌贊助了專業的魔方賽事,并且組建自己的魔方戰隊,并且以其原創的設計和卓越的性能,贏得了全球消費者的喜愛,還被全球魔方發燒友稱為魔方界的“蘋果”,他就是中國出海品牌——GANCUBE。
憑借原創設計和強大性能,GANCUBE遠銷全球100+個國家/地區,在國際上獲得了廣泛的聲譽,在2023年第四季度由BrandOs發布的“電子商務類出海品牌社媒影響力榜單”上,GANCUBE飛躍至第13位。
GANCUBE魔方究竟有何魔力,實現頻出爆款?GANCUBE都布局了什么在海外市場站穩腳跟?跟?,斠黄饋砜纯?/span>,魔方界的“蘋果”是如何在全球擁有高聲望的!
一、將愛好轉為事業
GANCUBE隸屬于廣州淦源智能科技有限公司,2014年成立GANCUBE品牌,自成立以來,GANCUBE便以其獨特的魅力和創新的設計在魔方界嶄露頭角。其品牌的創始人也是一位魔方狂熱愛好者——江淦源。
江淦源不僅僅是一名單純的魔方愛好者,他曾在2006年成為中國第一個魔方速擰比賽的冠軍,并七度打破中國紀錄。他對魔方的熱愛和專業知識,為GANCUBE注入了無盡的活力。其匯編的GAN CFOP教程是國內最受歡迎的魔方進階教程。
GANCUBE具備研發設計、生產制造、營銷推廣魔方產品的全產業鏈營運能力,擁有多項設計專利,開辟出了突破性的創新設計,包括智能魔方、磁力魔方、輕型魔方、扭曲拼圖、魔方機器人等產品,被大家稱為魔方界的“蘋果公司”。
2019 年,GANCUBE正式布局智能科技領域,打造了GAN356i智能魔方系列、Cube Station APP及GANROBOT魔方機器人等智能產品,通過軟硬件的智能互聯,不僅支持全球專業魔方玩家在線對戰,還能通過AI教學等智能玩法,帶領新手5小時學會魔方,大大降低了大眾入門魔方的門檻,可以說是開創了一個讓人人學會并且愛上玩魔方的魔玩新世代。
同期,GANCUBE留意到分銷商在海外的出貨量很大,便決定擴展海外市場,開設旗艦店。2021年底,他們入駐了Lazada,僅一個月GMV便增長10倍;在8月店鋪GMV已較剛入駐時增漲83倍。GANCUBE已成為益智玩具的TOP1賣家,甚至在玩具大類下也僅次于樂高。
圖片來源:Lazada截圖GANCUBE布局海外,一方面在海外傳播品牌,另一方面可以直接獲取國外客戶對產品的評價,很快就成為魔方垂直細分領域的龍頭,GANCUBE經此迅速成為魔方垂直細分領域的龍頭,其產品遠銷至100多個國家和地區,目前業務已覆蓋北美、澳洲、歐洲、東南亞等地。
2023年GANCUBE正式開通美客多墨西哥站點,開始經營品牌官方店,并在上架第一周進入Best Seller榜單。
二、使用社交媒體塑造品牌形象
除了上面提到GANCUBE在海外開設店鋪外,GANCUBE還注重布局了海外社交媒體,GANCUBE積極布局社媒平臺,打造多元化的社交媒體矩陣。
GANCUBE在Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest等主流的海外社媒平臺都有布局,通過社交媒體的粉絲社群與粉絲建立了極強的信任度外,也有圈內的魔方明星背書,為GANCUBE塑造品牌形象。
GANCUBE從一開始就專注于高端、競速類魔方的研發。時至今日,GAN魔方已成為競速魔方的領軍者,并頻繁出鏡各類賽事,GANCUBE十分重視賽事,GANCUBE還成立了品牌戰隊,簽約世界冠軍和記錄保持者作為品牌大使,增加了產品的可信度,塑造專業品牌形象。
此前波蘭選手Tymon Kolasiński創下三階魔方4.86秒最新世界紀錄、GAN戰隊蟬聯4屆世錦賽冠軍,他們都使用了GANCUBE的產品。GANCUBE還擁有外號“菲神”的三速平均世界紀錄保持者Feliks Zemdegs這樣的頂尖選手作為代言人。
GANCUBE借助TikTok平臺流量,建立品牌官方宣傳帳號,目前在TikTok上收獲有6.38萬粉絲,賬號內容為魔方產品與魔方賽事視頻,專業新奇的視頻內容為GANCUBE吸引更多對魔方感興趣的TikTok用戶,有利于集中樹立品牌形象。
圖片來源:TikTok截圖通過在TikTok搜索GANCUBE,可以看到GANCUBE從2021年至今都有魔方愛好者在TikTok發布視頻,其中也含有KOL網紅合作發布視頻,在Tag標簽#GANCUBE中已經有7000+個視頻,除了官方賬號的視頻以外,還有魔方愛好者用戶自發性的UGC內容。
圖片來源:TikTok截圖GANCUBE也利用Instagram平臺發布高質量的圖片與視頻,GANCUBE在Instagram收獲有12萬訂閱,GANCUBE作為一個高端魔方品牌,其目標群體是那些具有專業競賽能力的魔方愛好者。因此在Instagram的推廣重點并不放在折扣優惠或幽默段子,而是強調產品的性能和可玩性。
圖片來源:Instagram截圖通過發布關于其旗艦產品GAN356 及其升級版的性能表現和刷新記錄的圖片和視頻,GANCUBE成功地吸引了魔方愛好者的注意,并激發了他們對品牌的興趣。
通過海外社交媒體,GANCUBE與魔方社區保持了緊密互動,積極參與魔方賽事的贊助和組織。
圖片來源:TikTok截圖在GANCUBE贊助的Mofunland Cruise Open 2023魔方公開賽上。9歲中國小將王藝衡以三階魔方平均4.48秒的成績再度刷新了三階魔方的世界紀錄,在魔方界引起了不小的轟動,并通過社交媒體的廣泛傳播,讓GANCUBE吸引了更多人的關注。
GANCUBE之所以能夠打造出魔方爆款,主要得益于其創始人的專業背景、品牌強大的研發設計、多元化社媒推廣,以及對魔方市場的深入了解和精準定位,為了抓住市場機遇,GANCUBE不斷創新產品,加強品牌建設,并通過有效的社媒營銷策略擴大市場份額,這都為GANCUBE的成功奠定了基礎。
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(來源:HM-Ocean)
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