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2024-05-10 17:41
作為全球科技圈的年度盛會，IFA展會將于2024年9月6日至10日在柏林舉辦。它是歐洲最大的科技和消費電子展會，與北美的CES齊名，是科技公司在歐洲市場曝光的排除三年口罩影響的絕佳機會，以2019年的數據為例：
?近2000家參加商會，競爭激烈；
?吸引了25名觀眾，是CES的1.3倍，其中一半以上來自德國以外；
? 6000多名記者參與報道，全球科技媒體爭相關注。
在節日盛會中，撬動品牌接下來的商機，品牌必須提前做好全面準備，充分利用IFA展會的優勢、做好海外整合傳播。
提前品牌宣傳：成為被關注的
大量醒目商、和新產品的激烈競爭，醒目品牌要提前提前宣傳，確保自己不會在展會中被埋沒。通過系統的宣傳策略，一般要在幾個月前就開始在社交媒體上、新聞發布會和內容營銷中鋪墊品牌故事，吸引媒體和消費者的關注。在展會開幕前，贏得人們的焦點關鍵，為品牌爭取最大的曝光機會。
提前接觸媒體與KOL ：贏得優質曝光
媒體和KOL是品牌在展會中獲得優質曝光的重要途徑。為了確保品牌能夠贏得他們的關注，必須提前接觸并建立關系。很多媒體會提前策劃如“IFA 2024最佳產品”之類的列表，這就需要對品牌的產品先行搶先。如果急于聯系，可能會發現他們的時間被其他公司占用，難以安排新的采訪機會。因此，建議至少6月份就開始聯系媒體和KOL ，展示產品優勢，建立信任，讓他們在展會中更愿意走進步位。
把握時間焦點：歐洲重視工作節奏
與其他地區不同，歐洲在7 、8月迎來傳統暑期，許多人休假外出，溝通效率大幅降低。因此，6月就應開始與媒體和合作伙伴溝通。這既提高了效率，又表達了對合作伙伴的重視與尊重。提前規劃并邀請約，亞特蘭大展會前的宣傳打下支架基礎。
借勢IFA整合營銷：撬動下游商機
每年的9月和10月被稱為科技行業的“金九銀十” ，蘋果、谷歌等科技分區選擇在此發布新產品。IFA展會在此期間具有重要意義，是在下科技行業新一輪熱潮的啟動點。品牌應以IFA展會為契機，策劃一系列整合營銷計劃，將展會的熱度轉化為實際銷售和品牌影響力，持續引發下部的生長節奏。
參加IFA展絕不僅僅是一次短暫的亮相，更是撬動品牌全球戰略布局的機會。提前準備、充分前期和整合營銷是品牌在科技盛宴上的關鍵。
（來源：品牌出海_海螺絲）
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