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2022-02-21 11:27
圖片來源：圖蟲創意
站外引流一直都是賣家提高產品流量和銷售額的重要方式，將eBay的店鋪或商鋪鏈接廣泛地發布到互聯網各個渠道，不僅可以使賣家的商品獲得更多的曝光，還可以提升店鋪知名度，打開市場。
為了幫助賣家更好地了解站外流量到eBay店鋪或商品的轉化表現，eBay推出了站外引流數據報告自助工具。賣家可以通過該套工具生成可跟蹤的商鋪鏈接并發布到互聯網各網站渠道等，消費者的行為將通過該系統收集并生成數據報告。賣家憑此可以了解引流效果，然后優化其站外引流策略，增強自己的品牌影響力并促進銷售。
站外引流數據報告將會為賣家統計這些特定流量帶來的銷售額、銷售量、訂單數和點擊數的統計圖表以及詳細數據，賣家可以基于以上數據優化自己的廣告投放策略，進行渠道擇優，控制廣告成本和提高廣告投放效益。
01站外引流統計圖表
02導出點擊和交易數據
如何獲取站外引流跟蹤報告？
賣家使用站外引流數據報告自助工具，獲取流量跟蹤報告總共需要4個步驟：
1) 申請開通功能（首次使用）
2) 制作投放鏈接
3) 投放鏈接到廣告渠道
4) 獲取流量跟蹤報告
如下圖所示：
更多詳細的操作步驟介紹，請參考以下鏈接：站外引流數據報告自助工具用戶手冊(版本：1.0)
https://www.ebay.cn/newcms/Home/selling_skill/7
常見引流渠道介紹
1）廣告投放：通過搜索引擎的付費關鍵詞廣告（例如google，bing等），社交媒體的付費廣告（例如youtube，facebook等），內容網站（例如促銷比價網站 slickdeals，dealnews等）等投放eBay的產品落地頁。
這些渠道廣告系統完善，覆蓋面廣，容易獲得較多曝光，同時能提供較詳細的廣告數據報告。賣家可以通過這些渠道進行一些新品，長尾商品，或者垂直細分商品的推廣。
2）郵件、社群和論壇營銷：通過群發郵件，在社群發送優惠通知，在主題論壇發帖等方式發送推廣eBay的產品落地頁。
這些渠道的成本相對較低，復購率較高。賣家可以利用上述渠道對一些品牌類產品和垂直類產品進行營銷。
3）內容創作與營銷：通過在Facebook、Twitter上新建社媒，或者自建品牌站，創造內容對eBay的產品落地頁進行推廣。
這些渠道需要賣家自己進行內容的創作，例如文案、圖片、視頻等。賣家可以利用上述渠道，通過新建社交媒體賬號或者自建品牌網站的方式，發表相關的貼子和包含商品內容的鏈接，對品牌進行營銷、對新品進行推廣或者對活動進行預熱等，有利于增加消費者對品牌的忠誠度以及復購率。
4）與網紅、意見領袖合作：通過Youtube、Facebook、Tiktok等主要渠道，與網紅合作，直接或間接創作內容攜帶eBay產品投放鏈接進行互聯網推廣。
不同的網紅、意見領袖有各自擅長的產品品類與領域，針對性地營銷往往能產生極高的轉化率。賣家可以利用上述渠道對一些新品或者活動進行推廣，對比不同網紅的轉化結果，進行有針對有選擇的合作。
（來源：eBay）
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