Facebook廣告賬戶分享新限制全解讀

從2020年10月12日開始，Facebook將對中國商家的廣告賬戶分享添加新的限制機制：所有商務管理平臺（Business Manager) 賬戶都必須歸因到一個公司主體，才能夠擁有廣告賬戶共享的資格，即獲取代理商廣告賬戶的分享。此更新將有助于Facebook為用戶提升廣告平臺的可靠性與安全性。 

? 所有屬于直客團隊照顧的廣告主在開戶時需要將其擁有的BM或者子公司與母公司的關聯通知他們的Facebook銷售代表，以便在后臺確認與進行有關綁定。 

? 所有廣告策劃經銷商 (二代）BM也必須通過經銷商公司驗證流程，才能夠與代理商分享廣告客戶的廣告賬戶。 

新流程 

? 所有廣告主在開新戶時，如果需要把賬戶與一個現有的BM綁定，廣告主必須在OE 開戶時填寫該現有的BM編號。否則，就必須與新BM綁定。

? 有直客團隊照顧的廣告主需要向他們的Facebook銷售代表提供有關新BM的信息。

? 沒有直客團隊照顧的廣告主，代理和廣告主無需采取任何行動，Facebook系統會自動將新BM和首次與此BM分享的廣告帳戶的廣告主主體綁定。

? 如果BM沒有與任何公司主體綁定，將無法獲取代理商的賬戶共享。（這一點要求是針對二代，要求二代進行經銷商公司驗證才能獲取代理商的賬戶共享。）

? 一個BM操作不同主體的廣告賬戶：除非主體之前是母公司和子公司的關系，否則不同主體的廣告賬戶是不可以共享同一個BM的。

常見問答

接下來我們看看常見問題，幫大家一解困惑。

Q1：新賬戶只能綁定到與其開戶主體一致的BM，主體一致是指什么？ 

A：BM在FB系統上默認的歸因主體與廣告賬戶的開戶主體一致。

Q2：“所有商務管理平臺（Business Manager) 賬戶都必須歸因到唯一一個公司主體”，如何歸因呢？需要廣告主如何操作？

A：“歸因”政策針對的是已有BM下的廣告賬戶，“歸因”是Facebook系統自動判斷的結果，廣告主無需任何操作。

1.如果BM里的所有廣告賬戶都是屬于同一個廣告主→該BM直接歸因到該廣告主。 

2.如果BM綁定了多個廣告主的廣告賬戶→該BM歸因到一段時期內花費最高的廣告主。 

Q3：如果BM綁定了A/B/C/D公司的廣告賬戶，且BM已通過A公司的公司認證，花費最高的是B公司，則該BM歸因到哪個公司？

A：該BM自動歸因到B公司，公司驗證使用哪個主體注冊和這次賬戶分享限制無關，所以同一個BM的認證主體和歸因主體不一定是一致的。

Q4：如果廣告主想知道自己的BM最終歸屬到什么公司主體，有什么渠道查詢？

A：有Facebook直客團隊管理的廣告主，可聯系Facebook銷售代表查詢；沒有直客團隊管理的廣告主，請與代理商聯系查詢。

Q5：在政策實施前，如果BM下已經綁定了不同廣告主的廣告賬戶，這些現有的廣告賬戶還能正常使用嗎？

A：現有的廣告賬戶不受影響，可正常投放。該政策只影響10月12日后的開戶以及綁定BM的流程。

Q6：一個廣告主可以擁有多個BM嗎？

A：可以。換句話說，會出現多個不同BM歸因給同一個公司主體的情況，這是允許的。 

Q7：二代的BM必須通過經銷商公司驗證（Agency Business Verification）嗎？

A：是的。二代的每一個BM都必須通過經銷商公司驗證，否則該BM無法管理不同廣告主的廣告賬戶。

Q8：新主體A在申請廣告賬戶時，因為是新主體，所以主體A并沒有歸因的BM。如果在提交開戶的時候無法創建新BM也無法與現有BM綁定（主體不一致），需后續再進行BM的綁定，這種情況下，如何歸因呢？

A：廣告主可以聯系代理商把主體A的廣告賬戶與一個新BM（無歸因主體）進行綁定，綁定之后，這個新BM就會自動歸因為主體A的BM。

Q9：BM-A，目前已經綁定了多個主體的廣告賬戶（有A/B/C主體），那么A/B/C三個主體下的賬戶如何歸屬呢？

A：BM-A系統已經歸因為A主體，所以A主體廣告賬戶可以繼續與BM-A綁定；

如果B主體有歸因的BM-B，那么B主體的賬戶可以綁定到BM-B中；如果C主體目前沒有歸因的BM，可分成以下情況：

情況1：C主體的廣告賬戶可以和新BM（沒有歸因的BM）進行綁定，綁定之后這個新BM會歸因為C主體。 

情況2：證明A和C主體的關聯關系后，C主體的廣告賬戶可以綁定BM-A中。 

Q10：如果想把屬于公司A的廣告賬戶綁定到屬于公司B的BM中，如何操作？ 

A: 只有證明公司A與B之間存在母公司與子公司的關聯關系，才可操作。

Q11：如何證明兩個公司具有母公司與子公司的關聯關系？

A: 以下三項材料至少準備一項，通過Facebook銷售代表/代理商提交。

1.客戶需要提供有關的法律文件以證明公司之間的關系；

2.母公司和子公司的網頁有明顯的關聯，如聯絡方式，屬于同一個集團等；

3.客戶的郵件說明，里面包括客戶的姓名/電話/郵箱（必須使用公司郵件，不可以是 qq/163.com)。

Q12：關于主體歸因與BM公司認證 

1.已經有歸因主體的BM，BM還未進行公司驗證，后續公司驗證是否需要跟歸因主體一致？

2.目前未有歸因主體的BM，如果進行公司驗證，該BM是否會自動歸因為進行公司驗證的主體，如果不會根據公司驗證歸因BM主體，那BM進行公司驗證這個步驟的作用是用于什么？

A：公司驗證使用哪個主體注冊，和這次賬戶分享限制無關。故，廣告主可根據實際的情況選擇公司驗證的主體，可與歸因主體一致，也可不一致。BM進行公司驗證旨在保證BM和廣告投放的真實性，降低BM被封的概率，提高被封BM的申訴成功率。

Q13：如果BM里面已經關聯了A/B/C/D主體的賬號，BM被歸因到了A主體，10月12號FB會把B/C/D主體的賬號自動從BM中移除嗎？

A：不會，已分享的賬戶不受此次賬戶分享限制影響。

Shopline獨立站，超過20萬商家的選擇，免寫程序，操作簡單易上手，整合多元支付和物流服務。點擊咨詢。

(編輯：江同)

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！