常年熱銷！印度人為何如此著迷于白襯衫？

白襯衫總是一塵不染，永不過(guò)時(shí)而且不挑場(chǎng)景。

在印度，隨著正裝和半正裝的銷量相比10年前的水平有所下降，有一款產(chǎn)品正逆潮流而動(dòng)。

正裝的銷售增長(zhǎng)已經(jīng)放緩至2%-3%，相比之下，白襯衫則相當(dāng)流行，在過(guò)去三年中，白襯衫的年銷量飆升至18%-20%。零售商稱，男人的白襯衫就如同女人的小黑裙，都是必不可少的。

印度服裝零售商Shoppers Stops銷售的襯衫有五分之一是白色的；Raymond（印度服裝品牌）去年售出110萬(wàn)件白襯衫，并且為這設(shè)立了特定的銷售專區(qū)；亞馬遜幾乎擁有200個(gè)品牌的白襯衫，它是產(chǎn)品數(shù)量最多的類別之一。Shoppers Shop品牌負(fù)責(zé)人Neeraj Nagpal說(shuō)：“說(shuō)到男士時(shí)尚，任何當(dāng)代男士都需要一些必備品。白襯衫對(duì)于男人來(lái)說(shuō)既是多功能，也是經(jīng)典的必備單品?！边@就難怪各大品牌商都在推出各具特色的白襯衫——能夠抵抗皺紋、污漬、細(xì)菌甚至紫外線。 Amazon Fashion負(fù)責(zé)人Arun Sirdeshmukh也表示，白襯衫是男性和女性的基本必需品，它仍然是銷售最快的商品之一，在班加羅爾、印度首都地區(qū)、孟買(mǎi)、浦那和海德拉巴等城市，白襯衫的銷量增長(zhǎng)了近80%。

在過(guò)去幾年來(lái)，快時(shí)尚品牌如H&M、Zara和貝納通的印花襯衫快速入侵了印度男性的衣柜。然而，營(yíng)銷人員表示，年輕的高管和千禧一代還是偏愛(ài)白襯衫。Raymond品牌高管Suman Saha指出：“在去年銷售的有700萬(wàn)件襯衫中，有16%是白色的。”

Lifestyle International（日用品零售公司）高管Vasanth Kumar稱，從品牌定位的角度來(lái)看，最好的白襯衫應(yīng)該來(lái)自于最好的正裝品牌。“關(guān)鍵不在于產(chǎn)量，而在于如何將白色打造成高端品牌的象征?！?

（來(lái)源：選品官）

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