免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-05-10 15:17
先是Microsoft adCenter，然后是Bing Ads，現在是Microsoft Advertising。微軟在拓展自己廣告營銷業務的道路上飛速疾馳著。
微軟在4月29日宣布將旗下廣告業務平臺Bing Ads更名為Microsoft Advertising（下面簡稱微軟廣告）。本次品牌重塑除了名稱變更外，更是對微軟廣告營銷業務的又一次升級。微軟廣告副總裁Rik van der Kooi表示，在接下來的一年里，公司將推出更多內置AI技術的廣告產品，從而讓大數據與商業活動可以進一步結合在一起。
這次品牌重塑頗有“回到未來”的感覺，重新在公司名稱中加入“微軟”兩字標志著廣告營銷業務將在微軟搜索引擎和其他互聯網產品提供的大數據和用戶群體基礎上繼續發展?！皩ing Ads更名為Microsoft Advertising是因為我們的客戶大部分來自于微軟的搜索引擎產品，這些客戶已經從搜索引擎產品轉向使用我們新的廣告產品，例如Microsoft Audience Network?！?nbsp;Kooi在一篇博客中寫道。
微軟廣告在一年之前推出了Microsoft Audience Network（MSAN），一款新的基于Microsoft Graph平臺和AI技術的廣告營銷產品。MSAN一個月可觸達數以億計的微軟用戶，廣告商通過MSAN可以在大部分微軟的產品中投放自己的廣告，例如MSN、Outlook郵件、Edge瀏覽器以及其他的合作平臺，而MSAN則會根據AI技術自動分析用戶的大數據，提取用戶的興趣點，從而讓廣告信息能夠在恰當的時間觸達恰好有需求的用戶。
微軟的廣告業務經常被認為屈居于Alphabet的Google Ads之下。微軟廣告之前未能迅速拓展的主要原因之一就是自家Bing搜索引擎每日的搜索人次相比谷歌還差的很遠，谷歌的搜索引擎每日能達到35億人次的搜索量，這項數據也是谷歌廣告業務的立身之本，大多數廣告商瞄準的正是谷歌搜索的驚人流量。但微軟廣告不應該因此而被低估，通過2012年和今年（2019年）的兩次品牌重塑，微軟正在悄然改變美國互聯網廣告市場的格局。
上一次品牌重塑發生在2012年，那時的微軟廣告業務還僅限于在搜索引擎上投放。微軟在這次重塑中將Microsoft adCenter更名為Bing Ads，同時與Yahoo成為了戰略合作伙伴，雙方共同成立了Yahoo Bing Network，旨在搜索廣告業務上擴大影響力。而Yahoo在2016年被電信業巨頭Verizon收購，成為旗下Verizon Media的子品牌之一，這就使Bing Ads成為了運營Bing和Verizon Media相關搜索廣告的平臺。
2018年，微軟宣布加強與Verizon基于Bing業務的合作，這意味著Verizon Media PC端和移動端設備上的所有廣告流量都將全部轉移到Bing Ads平臺，同時廣告產品MSAN能夠觸達的除了微軟自身的用戶之外，還包括Yahoo、AOL等Verizon Media旗下的其他互聯網產品的用戶。如此一來，微軟廣告擁有Verizon幾乎全部用戶群體，這無疑對微軟在互聯網廣告市場的崛起是巨大的助推。
Statista數據顯示，微軟搜索引擎每月搜索量超過40億次，同時，Bing搜索占美國搜索引擎市場份額的24%。所以，對于廣告商來說，Google Ads不再是唯一擁有驚人流量的廣告平臺，如果只選擇谷歌會錯過大量的潛在顧客。
除了流量之外，微軟廣告的產品質量也在不斷提升。與谷歌相比，同樣作為科技巨頭的微軟在開發廣告產品特性上也下足了功夫。例如：
1、定制廣告：除了能夠根據關鍵詞、地點等元素總和推送廣告之外，廣告商通過微軟廣告能夠根據用戶的使用習慣定制合適的廣告。
2、視頻擴展插件（測試中）：在推送廣告的右下角能夠插入視頻。
3、產品擴展插件（測試中）：在商品廣告的價格下面直接附帶該產品的購買鏈接。
4、3D廣告（測試中）：在推送廣告中會出現一個“用3D視角觀看”的虛擬按鈕，用戶點擊進去之后會顯示出一張動態圖片，點擊圖片的不同位置會顯示查看產品的細節，數據等等，加強用戶的互動感覺。
以上產品功能都是微軟廣告獨有，Google Ads還未在自己的廣告產品中開發出來。除了這些廣告產品特性，微軟廣告今年計劃在產品中加入的功能（已經存在于其他廣告平臺）還包括：用戶匹配功能、定制組合功能、相似用戶發現功能等。
豐富的產品功能不是唯一吸引廣告商的元素，在如今廣告商更注重投入回報比的時代，價格也顯得格外重要。Statista數據顯示，微軟廣告的Cost per-click（點擊付費）價格平均要比Google Ads的價格便宜33.5%，其他數據顯示微軟的Cost per-action（效果付費）價格甚至要比Google Ads便宜63%。
從美國互聯網廣告市場份額來看，谷歌廣告平臺入駐的廣告商數量在2009年就達到了百萬級別，Facebook上個月宣布入駐的廣告商已經達到300萬人，而微軟廣告目前的入駐廣告商只有50萬家，比兩巨頭還差的很遠。但是微軟廣告近兩年不斷的拓展也顯示了該公司的決心，總體來看，不論是觸達規模、產品特性還是市場價格，微軟的廣告業務正在一步步地向谷歌和Facebook的霸主地位發起沖擊。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
