eBay德英意法站點汽配選品趨勢解析

昨天我們介紹了歐洲汽配的整體市場概況，新來的小伙伴可以先移步到《手把手教你開拓eBay歐洲汽配市場》進行查看。那按照國際慣例，今天是不是應該詳細介紹各個國家情況了？是的！

德國、英國、意大利、法國，個個都挺好~

一、德國汽配市場

截至2017年底，德國的市場保有量已經達到4900萬量，平均車齡超過9年，是歐洲汽配市場規模最大的國家。

* Data source: Polk EU VIO report, by end of 2017 Dec.

1. eBay德國市場汽配最暢銷的車型：

* Data source: eBay internal data, by end of 2017 Dec.

2. 德國售后市場格局：

德國汽車后市場的規模大約為542億美金，其中，零配件約占三分之二，服務收入為三分之一。從消費渠道來看，整車廠服務體系（OES）的市場份額與獨立第三方服務渠道（IAM）基本持平，大致為對半開的均態。目前，德國整體汽車后市場的增速約為2.2%。其中，配件部分的收入增長相對服務板塊要高，約為2.8%，而服務增長僅為0.8%。

這種配件銷售和增長大于服務銷售和增長的市場結構與德國市場的特點有很大關系：

首先，配件價格以及貨源由于反壟斷相關法規的執行，導致整車企業須將OE件相關技術信息對外開放。由此，確保了用戶能夠在市場上獲得同等規格與標準的非原廠件，降低了替換的成本，導致“以換代修”的用戶及商戶習慣。

其次，由于德國汽車用戶DIY能力普遍較強，因此汽車易損易耗件和附件精品等產品的額外消費需求相對較大。用戶可以在很多線上線下的獨立渠道、乃至超市內進行選購。在第三方服務渠道（IAM）中，德國最大的連鎖企業為A.T.U。目前已經開設了640多家門店，均為直營，其市場份額為8%左右。排名第二及第三的企業分別為Euromaster和PitStop，各自占據約3%與0.7%的市場份額。德國的獨立渠道也處于相對的分散狀態。

造成這一局面的主要原因在于幾個方面：

1.德國境內各類smart repair（專注于更換輪胎、更換玻璃、簡單噴漆）的獨立服務門店隨處可見，從側面分流了A.T.U等獨立連鎖巨頭的市場；

2.A.T.U這類的獨立渠道從設備到技術層面，均不具備進行復雜機電維修以及復雜鈑噴的業務能力。針對此類業務，消費者通常會回流至OE體系進行相關服務。從市場的細分業務版塊角度來看：輪胎、保養、美容、易損易耗件的維修替換服務市場上，獨立渠道體系均占據了至少50%的市場份額；而在機電維修、鈑噴兩項業務市場上，OE體系則均占據了過半的市場。

除了前面說過的，歐洲汽配電商的占有率，到2027年能占據20%左右的市場份額。德國的后市場特點顯而易見對于電商來說帶有強大的優勢。首先，技術信息和市場的開放，對于每個渠道都提供了公平的機會。同時，這種開放的市場也給予消費者多樣化的選擇，客戶會更愿意去比較和使用線上平臺。其次，德國用戶強大的DIY能力，使得他們對于傳統后市場服務并沒有太大的依賴，客戶完全可以通過自行購買產品和安裝對愛車進行維護。最后也是最重要的，德國作為老牌汽車工業國家，其成熟及大規模的市場需求在歐洲占有主導地位。對于汽配電商企業來說，可以將進軍德國市場并取得良好的銷售業績也就意味著進入其他歐洲市場也是輕而易舉的。

然而，這其中也不乏挑戰。對于電商賣家來說，提升自身的汽配專業性將是其在德國市場生存的王道。市場和信息的透明必然導致整個德國汽車后市場相對的專業成熟化，不同的產品服務供應商各自在自己的專業領域中一家獨大。因此，作為汽配賣家必須在產品認證、產品適配性、替換維修常識等各個方面做到高度專業。只有這樣，才能在機遇無限的德國市場中占有一席之地。

* Data source:

1）eBay internal data & 中國汽車報網, by end of 2017 Dec.Online automotive parts 2）sales: The RISE of a NEW CHANNEL> by Roland Berger 2014.

3. 德國汽摩配高潛力分類：

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* Data source: eBay internal data, by end of 2017 Dec.

二、eBay英國汽配市場

截至2017年底，英國的市場保有量已經達到4010萬量，平均車齡超過8年，是歐洲汽配市場規模第三的國家。

* Data source: Polk EU VIO report, by end of2017 Dec.

1、eBay英國市場汽配最暢銷的車型：

* Data source: eBay internal data, by end of2017 Dec.

2、英國售后市場格局

英國是世界和歐洲重要的汽車消費市場，市場容量在歐洲居第三位。英國是世界第四大汽車生產國，是第二大高檔車生產國，有超過40家汽車制造公司在英國生產，其中不乏有世界著名的汽車品牌。

英國的汽車業是英國最大的制造業部門，占本國國內生產總值的5.5％左右。落戶英國的汽車制造商超過任何一個歐洲國家，世界許多著名品牌的汽車如福特、標致、寶馬、日產、本田、名爵等，都在英國建有工廠，在英國銷售的汽車品牌則更多。按人口比例計算，英國的汽車消費市場很大。過去十幾年內，英國平均每年銷售200萬輛新車。在英國，70％的家庭擁有1輛以上的轎車，平均每輛車每年的花費在700英鎊以上。在2017年汽車保有量為4000萬輛，平均車齡為8.3年。其中福特、沃克斯豪爾、大眾為汽車保有量最大的三大廠商。英國全國有40多家汽車制造商、1245家汽車零部件制造商、7000家左右的零部件供應商。

線上網站及線下門店：https://www.eurocarparts.com/

* Data source:  www.eurocarparts.com , Feb 2019.

3、英國汽摩配高潛力分類：

* Data source: eBay internal data, by end of 2017 Dec.

三、eBay意大利汽配市場

截至2017年底，意大利的市場保有量已經達到4260萬量，平均車齡超過10年，是歐洲汽配市場規模第二的國家。

* Data source: Polk EU VIO report,  Autobook,  by end of 2017 Dec.

1、eBay意大利市場汽配最暢銷的車型：

* Data source: eBay internal data ,  by end of 2017 Dec.

2、意大利售后市場格局：

意大利是歐洲最大的汽車市場之一，每年新增保有量約200萬。意大利汽車行業主要集中在都靈和皮埃蒙特地區：在該行業活躍于意大利的2,600家公司（擁有170,000名員工）中約有50％（包括零部件制造商）在那里建立。

在意大利，每100名居民中有62.4輛汽車，這是歐洲最高的比率之一，這其中很大程度上是由于缺乏公共交通基礎設施。意大利是歐洲最大的摩托車市場：2017年輕便摩托車50cc以上的車輛數量為6,689,911輛，是歐洲最大的。意大利2017年的汽車總產量約為1,142,210輛。

2017年，根據意大利汽車協會ANFIA和意大利國家統計局ISTAT發布的數據，意大利零部件制造商是世界上最重要的零部件制造商，其出口產品價值全球價值239億美元。

3、意大利汽摩配高潛力分類：

四、法國汽配市場

截至2017年底，法國的市場保有量已經達到3880萬量，平均車齡超過8年，是歐洲汽配市場規模第四的國家。

* Data source: MARKLINES report, by end of2017 Dec.

1、eBay法國市場汽配最暢銷的車型：

* Data source: eBay internal data, by end of2017 Dec.

2、法國售后市場格局：

法國是汽車工業的創始地，是歐洲第三大汽車制造商，也是世界第四大汽車制造商。法國的兩家主要汽車公司是PSA集團和雷諾集團。法國是全球領先的乘用車和輕型商用車生產商。據觀察，近年來法國汽車售后市場銷售有所增長。法國汽車售后市場的主要類別是動力總成設備，車輛內飾，車身部件，輪胎底盤部件以及測量，診斷和維修設備。這些零件銷售給原始設備制造商（OEM）市場和售后市場，包括OES（原始設備供應商）和IAM（獨立汽車售后市場）市場。

*Data source: eBay internal data,AAG group, by end of 2017 Dec.

3、法國汽摩配高潛力分類：

* Data source: eBay internal data, by end of 2017 Dec.（來源： ebay ）

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