解讀2018年新加坡電商市場：Qoo10獲最高平均訪問量、Shopee實現135%增幅……

得益于穩定的經濟、高速的互聯網和不斷增長的網購人數，新加坡已成為東南亞地區增長最快的經濟體之一。到2023年，新加坡電商市場規模將從56億美元增長至74億美元。

該市場之所以正在不斷壯大，其中一個因素是越來越多的新加坡人會選擇在移動設備上進行網購。根據支付服務提供商Worldpay的一份報告，超過50%的在線購物將通過智能手機完成。

無論是純在線零售商，還是從實體業務轉向在線業務的零售商，新加坡電商市場上已經充斥著大大小小的企業。

為更深入地刻畫新加坡電商市場的繁榮景象，根據網站分析公司SimilarWeb基于電腦端和移動端流量所得出的數據，東南亞電商聚合平臺iPrice盤點了2018年新加坡10大表現最佳的電商平臺。

Qoo10獲得最高平均訪問量

2018年，Qoo10的平均訪問量（包括電腦端和移動端）高達1020萬，高出Lazada 290萬。這一在線平臺的熱度在2018年伊始就已經非?；鸨?，其一月份的訪問量達到了創紀錄的1190萬次。

Qoo10新加坡公司總經理Sam Too表示，十年前就開始在新加坡電商市場“培育成長”的經歷讓他們擁有了先發優勢，因此他認為Qoo10在該市場的競爭中占據了上風。

迄今為止，新加坡是Qoo10 GMV（Gross Merchandise Volume，網站成交金額）的第二大貢獻市場，僅次于日本市場。

排名第二的是Lazada，其平均流量為730萬。從2018年4月到10月，Lazada的流量一直在500萬到600萬之間浮動，但其后迅猛增長，并在11月達到了1120萬。該平臺在雙11所斬獲的喜人銷售額可能正是由于流量的突然增長。

排在第三位的是Shopee，其平均流量為208萬。根據SimilarWeb的數據，Shopee每月的流量狀況都有了逐步的改善。這可能是因為Shopee在2018年3月推出了China Marketplace門戶，使得新加坡消費者可以直接向中國賣家購買商品，而無需支付任何運費和代理費。

根據Q1和Q4的平均流量對比，Shopee增幅最大

雖然Qoo10的平均流量最高，但在2018年Q1和Q4的平均流量對比中，Shopee的增長幅度仍然是最大的。

Shopee之所以能實現135%的顯著增幅，其中一個因素是該平臺為不同市場的買家和賣家提供了本地化的網購體驗。

Shopee的區域營銷主管Agatha Soh表示：“Shopee是一個針對每個本土市場進行高度定制的平臺，而非通用平臺，這讓我們能夠更有效地響應本土用戶的需求和偏好。這一戰略不僅適用于我們的產品和營銷策略，也延伸到了我們雇用人才的方式?！?

【小貼士】2019年Shopee招商入駐綠色通道已開啟，點擊這里快速開店>>

另一方面，流量增幅第二快的電商平臺是Reebonz，其增長率為24.6%。緊隨其后的是Zalora，其增長率為23.3%。

新加坡Top電商平臺的增長趨勢

根據2018年1月至11月期間各電商平臺的總訪問量增長百分比計算結果，東南亞10大電商平臺的流量平均增長了53%。

這一積極的上升趨勢同樣反映在谷歌的報告中，該報告指出，新加坡在線零售業的發展速度快于預期。

在2018年，占據新加坡在線流量市場最大份額的是Lazada（27%）、Tokopedia（17%）、Shopee（15%）和Bukalapak（12%）。

盡管整年都面臨著來自Tokopedia和Shopee的激烈競爭，但Lazada仍保持著市場前列地位。

到2018年底，Shopee所占流量市場份額逼近Lazada，成為其最接近的競爭對手。在該期間，Shopee的流量增長超過了Tokopedia，而Lazada的總訪問量下降了66%。

從數據上來看，Lazada和Shopee仍然是新加坡電商市場的佼佼者。此外，兩家電商公司的總部都設在新加坡。

新加坡政府也為電商市場在該國蓬勃發展做出了努力，以成為這些電商平臺設立業務中心的理想國家。

例如，新加坡資訊及通信媒體發展管理局（IMDA）與新加坡金融管理局與經濟發展局（EDB）達成合作，制定并采用了共通的IT標準。而這將會改善電子集群中各個公司之間的B2B文檔交換。

（編譯/雨果網 陳小如）