4400億歐元的法國零售市場，了解一下！

法國是一個高度發達的資本主義國家，歐洲四大經濟體之一。作為第五大電商市場，法國卻常常被跨境賣家所忽略。根據電子商務基金會報告顯示，法國消費者對外來電商普遍比較警惕，他們希望賣家主動去適應他們。因此，“入駐本土成熟平臺”成為開辟法國電商市場的捷徑。

1. 電商市場狀況

法國人往往沒有“跨境”的概念，更多的是對于特定平臺的評價。因此，從整個市場看法國的消費者會對跨境購物產生的物流遲緩等問題作為核心的投訴話題。

2016年，法國電子商務市場規模為720億歐元。由數據統計門戶The Statistics Protal數據顯示，2017年法國零售業的市場價值約為4400億歐元。據eBay調研數據顯示，法國有超過80%的消費者表示愿意嘗試跨境網購。對于正在尋找新的業務增長點，并計劃全面登陸歐洲數字化單一市場的中國賣家而言，法國市場無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

據了解，法國的電商市場主要由時尚類、電子&媒體、食品&個人護理、家居&電器或者是玩具以及一些DIY的愛好等市場組成。和已經日趨成熟的英語國家相比，法國跨境網購環境仍處于快速起步階段，因此消費者對3C電子和時尚等中國賣家的傳統優勢品類的需求仍十分旺盛;同時，健康美容和汽配等新興明星產品也展現了市場活力。據eBay內部數據顯示，電子品類的通訊用品、時尚品類的鞋服飾品、家居園藝品類的家裝工具、電子品類的計算機及配件、和工業與辦公用品類的工業儀器分別位居中國賣家銷售額最高的品類前五位。隨著法國消費者對豐富多元、物美價優的中國商品的認可度和購買熱情越來越高，中國賣家開發當地市場的信心和熱情也一路高漲。

由數據統計門戶The Statistics Protal數據顯示，2018年法國電子商務市場收入將達到42054m美元，從2018年到2022年預期年復合增長率將達到8.5%，到2022年市場量將達68380m美元。時裝將成為市場中最大的細分市場，其市場容量將達15616m美元。2018年用戶普及率為56.5%，預計到2022年將達到61.9%，在電子商務市場，用戶數量預計將達到42.2m。

另外，有數據顯示，法國電商市場迅速發展，在歐洲地區位列第三，網絡覆蓋率達87%， 電商交易額達649億歐，利潤更高(部分賣家產品利潤高達60%)。

2. 通關及稅務環境

法國的通關環境整體而言較為良好。根據世界銀行發布的指數，2016年，法國清關效率指數為3.7(由1到5表示效率由低到高)，海關程序負擔指數為4.8(由1到7表示效率由低到高)，同期全球平均水平為2.71和4.07，表現最好的國家這兩項指數為4.18及6.2。從數據顯示，發過的通關環境出在全球的中上水平。

而法國關于跨境電商的稅收主要涉及兩方面：關稅和增值稅。歐盟15個成員國已經同意了關稅制度，對外實行統一的關稅，施行《共同關稅稅則》。而每個國家的增值稅稅率有所區別。

法國增值稅實行多檔稅率，起征點是22歐元，標準稅率為20%，適用于除低稅率適用范圍之外的交易;5.5%的低稅率適用于大部分食品、農產品、動物飼料、社會保險不負擔的醫療產品、書籍、為執行廉租住房政策而發生的不動產交易、對持有超過兩年的主要住所進行的維修裝修、餐廳提供的堂食服務(酒精飲品除外)等;2.1%的特別低稅率適用于出版業和醫療保險負擔的藥品。

3. 物流環境

法國地處于歐洲中心，連接歐洲的北部和南部，是歐洲的主要市場和分銷渠道，這就為其物流服務的發展提供了重要機會。截至2015年，法國有物流企業超過5000家，占法國企業營業額的12%左右，物流市場銷售規模超過1200億歐元，占法國GDP的9%左右。

法國政府注重基礎設施建設，具有完備的交調運輸條件，使法國的物流業在海、陸、空、河和鐵路運輸等各種手段上都得到較好的運用與發展，物流結構合理、比例協調。法國航空運輸在世界排名第五位，以每年6%的增速在增長。陸運方面，法國擁有在歐洲養護最好、堵塞最少的公路體系。法國鐵路全部是國家資本，法國鐵路公司(SNCF)是鐵路唯一經營者，24%的貨物是公鐵聯運，在歐洲市場的占有率為14%。在海運方面，法國有多個世界級的港口，如勒阿弗爾、波爾多、馬賽等，是法國進出口貿易的主要輸入輸出地。法國企業自配物流發展迅速，倉儲和物流平臺也快速崛起，大范圍實施物流信息化并注重物流績效的評估。同時，隨著歐洲郵政服務自由化后，法國的快遞業務也發展很快。

世界銀行的調查結果顯示，法國物流績效指數(LPI)在2016年時位居全球第16位。截至2016年底，法國電商最青睞的五大物流服務商為Colissimo、 Chronopost、 UPS、 Mondial Relay、 GLS 。

4. eBay助力

由于語言文化和地理認知的差異，歐洲小語種市場長期以來一直是中國賣家業務拓展的盲點。作為中國跨境電商零售出口產業的開拓者，eBay始終以幫助中國賣家將產品銷售到全球市場為己任。在歐洲小語種市場上，eBay借助在當地市場的優勢地位，為中國賣家量身定制了包括語言、運營、物流、市場推廣、政策支持在內的全方位、多元化增值服務，使中國賣家“一鍵”開拓歐洲小語種市場成為可能。

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