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2020-04-23 09:22
日前，Appsflyer發布了最新的2017下半年移動廣告最佳媒體渠道排行榜。在最新的榜單中，首次加入了重定向排行，并將ROI排行根據平臺、類型和地區進行了劃分，同時對亞洲地區進行了細分，將大中華區獨立于其他排行，并在榜單最后新加入了12周留存排行。
一、核心發現
Google奮起直追，第三方仍有機會
兩大巨頭繼續在應用安裝廣告市場中占據主導地位，但對爭奪剩余份額的其他玩家來說，有一個好消息就是Google和Facebook的份額相比之前保持相對不變。谷歌押寶UAC的大膽舉措似乎正在取得成果，搜索巨頭的份額攀升了40%，進一步追趕Facebook。
話雖如此，Facebook依然是無可爭議、體量最大的領導者：
-近75%的應用在社交網絡上投放廣告，而相比之下Google則為45%
-更好的投放效果。Facebook不僅在游戲和非游戲榜單上排名第一，在投資回報率和重定向排行中也都名列前茅!
市場魚龍混雜，欺詐有增有減
欺詐行為仍在毒害App營銷機構，并在高速蔓延。事實上，相較于之前的榜單，我們發現欺詐安裝的比例整體增加了5%。檢查排行中所有媒體資源的欺詐率后發現，與前一版相比，45%的廣告公司及媒體渠道存在欺詐行為增多的情況，8%的渠道與過去大致相同，47%的渠道欺詐行為變得更少。
顯然，這局面魚龍混雜。雖然有很多廣告公司在認真應對欺詐，但還有許多公司需要做得更好。此外，值得注意的是欺詐行為依然極為活躍。對此，應用程序營銷人員需要使用先進的反欺詐機制來保護自己，并不斷監控真實曝光度。
游戲類渠道格局難撼，非游戲類競爭激烈
在非游戲類排行的26個媒體渠道網絡中有9個是新晉玩家。其中榜單前十名中有四：Global Wide Media、Digital Turbine、Leadbolt和Moloco，前十五名中還有另外兩名：Adperio和Liftoff。這意味著非游戲類APP的媒體競爭空間比游戲類更容易改變;有不少玩家還在榜單之外，但仍有上升的潛力。
在游戲類排行中，28個媒體資源網絡中只有6個是新面孔，而前10名整體保持不變(排名前10的玩家僅兩家排位發生變化)。作為精明的UA(用戶獲取)專業人士，游戲App營銷人員似乎找到了他們的訣竅——與那些已經獲得必要專業知識，足以在這個競爭激烈的垂直行業中開展系列廣告活動的媒體渠道進行合作。
蘋果繼續高增長
自從蘋果搜索廣告產品進入市場以來，蘋果公司獲得了巨大的推動力，并不下5次(Q4 16與Q4 17)推動了蘋果在應用安裝市場份額的增長。
但隨著需求的增長，搜索廣告競爭愈加激烈導致媒體成本的增加，使得其在投資回報率(ROI)榜單排名的下降。
渠道留存率比規模更重要
當考察績效指標中的頭部排名者時，留存率與排名之間顯示出強烈的正相關關系。這意味著對于大多數表現極佳的機構——游戲類中占比67%和非游戲類別中占比75%——他們的高排名主要取決于良好的留存率而不是龐大的數量(其公式中的權重相等)。
Facebook和Criteo帶領重定向走向成功
Facebook和Criteo兩家公司囊括了APP重定向市場大部分份額，而他們的規模是最重要的原因。用戶規模在重定向目標過程中非常重要，因為規模越大，網絡實際找到App現有用戶的機會就越大。
單從這點來看，Facebook就具有無與倫比的能力，而PC重定向公司Criteo也已經展示了其對移動時代的良好適應能力和巨大的in-app庫存規模。事實上，我們發現對排名頭部的公司而言，成交量對重定向能力排名的影響比ARPU更強。
高ARPU相較CPI有更好的ROI表現
在游戲和非游戲類別中，我們發現高ARPU與低CPI相比，前者與投資回報相關性更強。因此，營銷人員在優化和選擇媒體資源時應該更多地關注資源受眾的收入水平。
此外，比較ROI標準差分布結果時我們發現，非游戲類排名有很大(7倍)的變化。因此，非游戲APP應密切關注ROI，因為ROI的變化會產生更強的影響。
二、最新排行一覽
由于Facebook和Google仍舊把持著榜單前兩名的地位非常穩固，因此，此次整理Morketing將重點關注兩大寡頭之外，其他公司的表現如何。同時，為了幫助更多開發者了解如何在不同的市場中選擇合作伙伴，我們將以幾大重點地區為主，歸納榜單，提供更多洞察和參考。
游戲類 各地區排行：
非游戲類 各地區排行：
ROI排行：
12周留存排行：
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