日媒：中國游客掃貨偏愛雪肌精，認(rèn)為安全又低價

日媒稱，日本化妝品制造與銷售企業(yè)高絲近來的股價表現(xiàn)堅(jiān)挺，日前還刷新了上市以來最高點(diǎn)。

日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)7月27日報(bào)道，創(chuàng)出高股價的背后有市場對訪日游客入境消費(fèi)的期待升溫等因素，但對于高絲而言，這并不是一時性的“特需”。高絲30年來推進(jìn)的“安心與安全”品牌戰(zhàn)略，及“低價格”也俘獲了對價格敏感的中國消費(fèi)者的心。

“日本的東西很便宜！”在東京銀座附近的一家藥妝店，一批中國游客手中提著滿滿一籃子化妝品和日用品在結(jié)賬柜臺前排起了長隊(duì)。訪日中國游客被認(rèn)為一般會在出發(fā)前根據(jù)口碑列出購物清單，看到劃算或者值得一買的禮物都會毫不猶豫的“下手”。

而在中國游客的掃貨清單中，常常就會包括高絲的美白化妝品“雪肌精”。在藥妝店等購買大量雪肌精的中國游客的身影在日本如今也已經(jīng)見怪不怪了。

中國人在眾多日本化妝品品牌中指名選購雪肌精是有原因的。

雪肌精誕生于1985年日本經(jīng)濟(jì)泡沫初期。第一款產(chǎn)品是富含薏苡仁精華且有美白效果的化妝水，最初主要在百貨店柜臺銷售，后來高品質(zhì)的口碑在日本年輕女性中傳播開來。

對于一款化妝品來說，剛上市時即使因大量廣告使銷售額增長，但之后往往會陷入銷量逐漸減少的情況。而雪肌精通過踏踏實(shí)實(shí)地培育品牌，如今已將良好的口碑傳播到日本之外。高絲分析稱：“30年來，雪肌精從未改變基本成分，安心與安全的品質(zhì)獲得好評。”

此外，中國國內(nèi)外的價格差也是雪肌精受中國游客歡迎的主要原因。高絲董事澀澤宏一稱：“雪肌精在日本藥妝店的售價僅為中國百貨店售價的一半”。日元貶值、人民幣升值的外匯行情也讓中國游客感覺購買雪肌精很劃算。

2014財(cái)年（截至2015年3月），高絲雪肌精品牌的銷售額達(dá)250億日元左右，同比增長10%以上，創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。在日本消費(fèi)稅增稅導(dǎo)致化妝品銷售增長乏力的背景下，雪肌精成為占高絲整體銷售額10%以上的主力品牌。

同時，在2014財(cái)年，雪肌精被認(rèn)為對高絲的業(yè)績產(chǎn)生了50億日元的增收效果。高絲社長小林一俊保守預(yù)測，“本財(cái)年（2015財(cái)年）將與上財(cái)年相同，帶來50億日元增收效果”。2014年10月起，日本對化妝品實(shí)施了免稅政策，而股票市場也充滿期待的認(rèn)為這一政策將進(jìn)一步推高其業(yè)績。

化妝品的毛利率高達(dá)70%～80%。銷售額增長，利潤也將隨之迅速擴(kuò)大。瑞士信貸證券分析師森將司指出：“本財(cái)年的營業(yè)利潤將高于公司預(yù)期（240億日元），將增至300億日元左右”。目前高絲股票的市盈率（PER）為45倍，并未受到低估，但如果業(yè)績走高就將另當(dāng)別論。

不過，中國政策也將帶來風(fēng)險。如果中國政府受經(jīng)濟(jì)減速困擾出臺人民幣貶值政策，赴日消費(fèi)熱有可能降溫。此外，還不應(yīng)忘記微妙的中日關(guān)系將導(dǎo)致訪日游客銳減的情況。

高絲從本財(cái)年開始的3年中期計(jì)劃，提出了將高端品牌“黛珂”、“吉爾·斯圖爾特”以及“雪肌精”培育為全球重點(diǎn)品牌的方針。雪肌精將以亞洲為中心加強(qiáng)銷售，拓展海外網(wǎng)絡(luò)銷售等新的銷售渠道。高絲將投資60億日元在日本群馬工廠新建廠房進(jìn)行增產(chǎn)，銷售安全放心的日本化妝品。