麻將在中國作為一項全民參與的競技游戲,一直被國人視為“國粹”。不過,麻將早已不再是中國人的專屬愛好,越來越越多的歪果仁愛上了這個神秘的游戲。但有人卻嫌棄中國麻將牌的設計“無聊單調”,想要來點創意。今天就來看一個因魔改中國麻將而走紅的品牌獨立站!
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產品剖析
Mahjong Line
Mahjong Line是一個專注于麻將設計的品牌,獨立站提供了不同玩法、不同系列的麻將。其理念是將傳統的麻將游戲進行現代化、時尚化的改造,以吸引更多年輕人的興趣。
圖片來源:mahjong line官網02
獨 立 站 數 據
Mahjong Line
Mahjong Line獨立站自然流量近幾年一直是處于攀升狀態(估計很多都是國人上去湊熱鬧的),今年高達48.8K,且是在付費流量為0的情況下,看來這個獨立站還是挺熱鬧的。
圖片來源:SEMrush其自然搜索詞在谷歌SERP上的排名也是不錯的,說明有關麻將的關鍵詞所帶給網站的流量還是很高的。
圖片來源:SEMrush03
網 頁 設 計
Mahjong Line
Mahjong Line獨立站是用Shopify做的,網站banner圖基本就是她們設計“美國麻將”的各種樣式的集合。
圖片來源:mahjong line官網 圖片來源:wappalyzer04
營 銷 策 略
Mahjong Line
Mahjong Line產品剛嶄露頭角之時,便因“魔改中國文化”而陷入輿論風波,甚至遭到眾多亞裔和華裔人群的聯合抵制和批判,雖然Mahjong Line也針對外界的不滿發布了道歉申明,但并沒有停止產品的生產,主打一個“你罵我道歉,但就是不改”的態度在社交媒體等平臺上引發話題。
圖片來源:mahjong line官網 圖片來源:mahjong line官網Mahjong Line的出格做法引發國內外兩種極端的反應:一方面,有人覺得這種創新有趣且新穎;另一方面,也有人覺得這是對傳統文化的褻瀆。
不得不說Mahjong Line的這波營銷操作可謂是劍走偏鋒,卻成功提高了品牌知名度,雖然失去了華人受眾,但是在歐美區域還是很受歡迎的。當然,這種營銷策略和產品理念不適合所有賣家。
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配 套 設 施 完 善
Mahjong Line
Mahjong Line推出的麻將種類很多,為了幫助顧客快速選到適合自己的麻將,推出了麻將測試,用戶點進去回答問題就會推出最合適的麻將種類。
圖片來源:mahjong line官網其次,他們還推出了打麻將聽的音樂,同時還和線上麻將游戲合作,實現線上線下聯動,擴大品牌市場份額。
圖片來源:mahjong line官網雖然身陷輿論風波讓 Mahjong Line走進大眾視野,賺了不少流量,品牌知名度也提升了,但是在亞裔甚至整個東方文化圈中,他們的產品和行為仍被認為屬于文化剽竊、文化挪用,打著創新的幌子,實施文化篡改,希望每一位跨境電商賣家都要警惕這種行為,尊重每一種文化。
雖然對于他們這種魔改行為感覺一言難盡,但也是給我們一個提醒,為什么我們不讓自己完整的“麻將文化”風靡海外呢?品牌文化出海不是新奇事,可謂萬事俱備只欠各位跨境電商賣家的這把東風了!
(來源:品牌出海生意經)
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