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2024-04-03 17:24
TikTok廣告為什么掉量了？
1、需要檢查你的出價和預算
如果你的廣告組預算/出價調低之后，可能會引發廣告組內風控&流控壓價，從而導致廣告掉量。此時，你可以嘗試重新提高出價&預算20%，然后觀察后續效果。
2、注意你的出價和預算的調整頻率
一般來說，廣告組預算/出價24小時內不建議調整超過2次，否則可能會影響模型學習，從而導致廣告掉量。
3、檢查你的廣告組實際CPA是否超成本
如果超成本，可能會引發系統風控壓價，從而導致廣告掉量。此時，你可以嘗試提高出價20%，或者新建廣告組，然后觀察后續效果。
4、檢查你的素材和定向
TikTok平臺的素材生命周期通常為7天，如果素材CTR&CVR下滑，可能會影響ECPM，從而導致廣告掉量。此時，你需要保持素材更新，一周至少更新一組。同時，如果你的受眾定向不合理，也可能導致廣告掉量。此時，你需要放開受眾定向。
TikTok廣告成本上升的原因
1、詢問直客銷售
了解大盤情況是否存在大盤價格波動。如果存在大盤價格波動，可能會導致你的廣告成本上升。
2、檢查你的受眾定向是否合理
如果你的受眾定向過于狹窄，可能會讓系統探索人群變窄，從而導致廣告成本上升。此時，你需要放開受眾定向。
3、檢查你的第三方數據回傳是否存在異常
如果存在異常，可能會導致有轉化未回傳至TikTok廣告平臺，從而導致廣告成本上升。
4、檢查你的素材質量
如果你的素材質量下降，可能會導致廣告的ECPM下滑，從而導致廣告成本上升。此時，你需要優化素材質量。
TikTok廣告投放是一個需要細心觀察和持續優化的過程，出現問題之后，分析并解決問題。
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封面/圖蟲創意
（來源：跨境小師妹）
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