2023年增速最快的獨立站都在這里！你上榜了嗎

Molly在上一篇文章《總流量突破千萬！深圳大賣的獨立站野心》介紹了服裝配飾領域增速最快的國內品牌——VAVIVA，其他類目增速第一的品牌也備受關注，它們憑借出色的市場表現和創新力，正在改變著行業的格局。

今天我們一起繼續看看其他類目增速第一的品牌都有哪些。更多行業潛力品牌及出海趨勢觀察，請關注2024新渠道出海峰會（深圳站）【點擊報名】

• 家居和園藝

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盡管2022年家居與園藝行業的銷售額遭遇了顯著的下滑，但在步入2023年之后，這一行業卻展現出了前所未有的穩定性。這種轉變不僅彰顯了市場的韌性，也突顯了消費者對于提升生活品質和滿足個性化需求的持續追求。

在這一趨勢中，利基市場的參與者們通過精準捕捉消費者需求，實現了業務的蓬勃發展。insikerators.com的水槽廢物處理器，以其高效、便捷的特性，受到了廣大消費者的青睞。這款產品不僅解決了廚房垃圾處理的難題，更提升了家居生活的整潔度和舒適度。

與此同時，健康意識的提升也推動了相關產品的熱銷。cosori.com和emerileveryda.com的空氣炸鍋，憑借其健康烹飪的理念和出色的性能，成為了健康飲食的得力助手。消費者們通過使用這些產品，不僅能夠享受到美味的食物，還能保持健康的飲食習慣。

在該品類中，來自國內的COSORI以568.1%的正向增長來到了首位。作為Vesync集團旗下的核心品牌，COSORI深耕廚房電器與餐飲用具領域，憑借其卓越的產品質量和創新設計，贏得了全球消費者的廣泛贊譽。其中，其明星產品——Air Fryers（空氣炸鍋）更是在美國市場大放異彩，市占率躍居首位，長期穩居亞馬遜美國站銷量榜前三甲的寶座。

2020年，Vesync成功在港交所掛牌上市，邁出了企業發展的重要一步。根據招股書披露的數據，從2017年至2019年，COSORI品牌的收益占比呈現出迅猛增長的態勢。短短幾年間，其收益占比從最初的4.2%大幅攀升至23.8%，這一驕人的成績不僅彰顯了COSORI品牌的強大實力，也為Vesync集團的整體估值貢獻了巨大的力量。如今，Vesync的估值已高達260億，其中COSORIi品牌無疑發揮了舉足輕重的作用。

圖源:cosori.com

COSORI團隊一直專注于深入研究和掌握美國市場的特點和需求。從品牌創立之初，他們便采用了本土化設計策略，力求開發出真正符合美國消費者口味和習慣的產品。為了進一步了解美國客戶對空氣炸鍋的具體需求，COSORI進行了一系列全方位的市場研究，涵蓋了客戶調查、用戶反饋以及產品研發等多個環節。通過這些深入研究，COSORI確保所開發的產品能夠緊密貼合美國本地消費者的使用心理和習慣。

鑒于美國家庭普遍偏好速食和油炸類食品，COSORI在空氣炸鍋產品設計上進行了針對性的調整。與中國市場追求小巧和時尚的趨勢不同，美國消費者更注重產品所展現的工業感、科技感和健康便捷性。因此，在COSORI的空氣炸鍋產品列表中，我們可以看到這些元素得到了充分的體現，以滿足美國消費者對于高效、健康且具備科技感的烹飪工具的需求。

Cosori的推廣手段主要采用了多元化的社交媒體營銷策略，通過充分利用TikTok、YouTube、Instagram和Facebook等熱門社交媒體平臺，有效地提升了品牌曝光度和產品認知度。

在TikTok和YouTube上，Cosori以短視頻和長視頻的形式，分享了豐富多樣的烹飪視頻。這些視頻不僅展示了空氣炸鍋在實際使用中的干貨和便利性，還通過生動的場景再現，將用戶帶入到使用場景中，使其更直觀地感受到產品的優勢。這種形式的內容營銷不僅增強了用戶與品牌的互動，還激發了消費者的購買欲望。

而在Instagram和Facebook等圖文類社交媒體上，Cosori則主要通過發布產品精美圖片和豐富的菜譜教程來吸引用戶。這些圖片展示了Cosori空氣炸鍋的外觀設計、功能特點以及在實際烹飪中的應用，而菜譜教程則為用戶提供了更多的烹飪靈感和實用技巧。這種視覺化的推廣方式不僅提升了品牌形象，還增加了用戶對產品的了解和信任。

• 美容美妝

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近年來，美妝市場的消費者日益傾向于尋求成本節約策略，其中訂閱模式備受矚目。這種模式的出現，不僅滿足了消費者對于便捷性和經濟性的追求，同時也為美妝品牌帶來了更為穩定且可預測的營收流。

然而，盡管訂閱模式在市場中占有一席之地，高端美容品牌如Elorea卻依然在消費者心中占據重要位置，其受歡迎程度更是以驚人的速度增長，同比增長高達+1156%。

Elorea的成功并非偶然，它憑借獨特的產品定位、優質的品質保證以及深入人心的品牌形象，贏得了美國消費者的廣泛認可。即便在市場競爭激烈的美容美妝領域，Elorea依然能夠脫穎而出，成為眾多消費者的首選品牌。

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據了解，Elorea成立于2022年1月，由一對美籍韓裔夫妻打造，他們發現了美容市場缺乏代表韓國或其他亞洲風格的香水品牌，于是他們以韓國國旗卦象上的四個卦——地、火、水、天為基礎，推出4款無性別香調的香水。通過填補這一市場空白，精準地抓住了市場機遇，成功吸引了大量對亞洲風格香水感興趣的消費者，實現了快速增長。。

在香水的開發過程中，Wonny和Su min注重融入韓國元素。他們精選了韓國特有的成分，如濟州島的柑橘類水果和抱川的茉莉花，為香水增添了獨特的韓國風味。同時，他們還在香水瓶上印有韓語和英語的香水名稱以及相應的卦象，使得產品更具吸引力和競爭力。

隨著Elorea的推出，這對夫妻檔開始積極尋求市場機會。他們獲得了Strong Ventures的200萬美元種子投資，并在saksfifthavenue.com等平臺上銷售香水。此外，他們還計劃在美國和韓國開設Elorea商店，進一步拓展品牌的影響力。

在營銷策略上，Elorea充分利用了互聯網和社交媒體的力量，通過線上渠道進行廣泛宣傳和推廣。其獨立站elorea.com月均訪問總數早已突破百萬，直接訪問的渠道占比高達50.8%，證明品牌已經積累了非常高的人氣，進站用戶非常精準。

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首先，Elorea注重建設和完善自己的官方網站，將其作為品牌展示和產品推廣的重要窗口。通過精心設計的網站界面和用戶體驗，Elorea成功吸引了大量潛在客戶的關注。同時，品牌還通過SEO優化、關鍵詞推廣等手段，提高了網站的搜索排名，進一步增加了曝光率。

其次，Elorea積極利用社交媒體平臺，與消費者進行互動和溝通。品牌在各大社交媒體平臺上開設了官方賬號，定期發布品牌動態、產品信息和活動資訊，吸引了大量粉絲的關注。通過社交媒體的傳播，Elorea成功擴大了品牌的影響力，提高了品牌知名度。

此外，Elorea還通過線上廣告投放、KOL合作等方式，進一步提升了品牌曝光度。品牌與知名博主、網紅和意見領袖合作，通過他們的影響力推廣產品，吸引更多消費者關注和購買。同時，Elorea還針對不同受眾群體制定了精準的投放策略，確保廣告能夠觸達潛在消費者。

• 消費電子

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隨著犯罪率的不斷攀升以及對個人隱私保護的日益重視，消費者開始積極投資于智能安全系統，如Ring和MyQ等，以尋求更為全面和高效的家庭安全保障。這些智能安全系統不僅具備實時監控、報警推送等功能，還能與手機等智能設備無縫連接，實現遠程操控和查看，極大地提升了家庭安全防范的效率和便捷性。

與此同時，消費者對物聯網設備的接受度也在逐漸提高。智能燈（govee）、智能鬧鐘（hatch）以及掃地機器人等多樣化的物聯網產品正在深入千家萬戶，以其智能化的特性，改善著人們的日常生活品質。例如，智能燈可以通過手機應用或語音指令來調節亮度、色溫等，為家庭營造出更為舒適的光環境；智能鬧鐘則能夠根據用戶的睡眠習慣和日程安排，智能調整鬧鐘時間和提醒方式，幫助用戶更好地管理時間；掃地機器人則能夠自動規劃清掃路線，實現無人值守的地面清潔，減輕家務負擔。

在休閑娛樂方面，消費者對手游的熱愛也日益明顯。他們樂于使用backstone這類的游戲手柄，將智能手機轉換為微型游戲機，隨時隨地享受游戲的樂趣。playbackbone.com提供了豐富的游戲資源和便捷的下載渠道，使得消費者能夠輕松獲取心儀的游戲，并在手機上進行暢快淋漓的游戲體驗。

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Backbone游戲手柄憑借其對移動設備的完美適配和卓越的游戲體驗，贏得了廣大玩家的青睞。在競爭激烈的游戲外設市場中，憑借其獨特的設計和出色的性能，成功脫穎而出，成為市場上的熱門選擇，同比增速+263.8%。

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Backbone游戲手柄快速增長的原因在于其出色的營銷策略：

首先，Backbone在游戲手柄的設計和性能上下了大功夫，通過提供高質量、用戶體驗出色的產品，吸引了大量游戲愛好者的關注。這種以產品為核心的策略，確保了消費者在使用Backbone手柄時能夠獲得優質的游戲體驗，從而形成了良好的口碑傳播。

其次，Backbone積極利用社交媒體和網絡平臺進行品牌推廣。他們通過發布產品介紹、使用教程、游戲攻略等內容，吸引潛在用戶的關注，并與他們進行互動。此外，Backbone也可能與知名游戲主播或意見領袖合作，通過直播或評測等形式展示產品的優勢，提高品牌知名度和影響力。

此外，Backbone還通過舉辦線上或線下的活動，如游戲比賽、玩家聚會等，來增強與消費者的互動和聯系。這些活動不僅可以讓消費者更深入地了解Backbone的產品，還能讓他們感受到品牌的熱情和用心，從而增強對品牌的忠誠度。

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封面/圖蟲創意

（來源：Molly談獨立站）