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2024-03-04 11:43
品牌的Instagram簡介是吸引關注和建立品牌形象的重要板塊。一個好的簡介應該簡潔明了，同時能夠準確傳達品牌的核心價值和個性。
那么在有限的150個字符空間內，我們該如何充分發揮 Instagram 的潛力，寫一份相對完美的簡介？以下9個實用技巧以及一些不錯的案例分享希望能給大家一些思路！
簡介開頭就要清晰表達品牌的核心價值和定位。讓潛在關注者立刻理解你是誰？提供什么服務或產品？以及你有什么與眾不同的地方？
比如美妝品牌Glossier在簡介中提到：Glossier Inc. is a people-powered beauty ecosystem ?Skin first, makeup second ??
該品牌告訴用戶：Glossier是一個以人為本的美容生態系統 ? 皮膚第一，化妝第二。
圖片來源：Glossier
我們來分析為什么Glossier的簡介有用？
“Skin first, makeup second”這句話直接闡明了Glossier的產品理念，即強調肌膚保養優于化妝。這種方式向消費者清晰展示了品牌的核心價值觀，即關注健康肌膚的重要性。
“people-powered beauty ecosystem”這句話傳達了Glossier不僅僅是賣產品的公司，它是一個由消費者驅動、強調以人為本生的態系統。這種表述讓品牌顯得更加接地氣，更容易與目標受眾建立情感聯系。
Glossier簡介用很少的文字就概括了品牌的核心價值觀。雖然只有短短的十幾個單詞，但是在社交媒體上，用戶往往只會快速瀏覽，因此簡潔明了的信息傳遞尤為重要。
在簡介中包含與品牌及其產品或服務相關的關鍵詞，這樣不僅有助于Instagram上的搜索優化，還能讓簡介在目標受眾中更具吸引力。
比如來自廚房類品牌OXO，在簡介中提到：Designing products that make everyday better, every day. #OXOBetter.
該品牌告訴用戶：OXO 設計的產品，讓每一天都更美好。#OXOBetter.
我們來分析為什么OXO簡介中的關鍵詞#OXOBetter有用？
#OXOBetter這個標簽緊密結合了OXO的品牌理念—設計能夠使日常生活更美好的產品。通過這個標簽，OXO強化了其產品設計的核心目標，即注重提升用戶的日常生活質量。這樣的一致性有助于加深消費者對品牌使命的理解。
#OXOBetter簡潔明了，易于記憶。這種簡潔性使得消費者在社交媒體上看到相關內容時，更容易聯想到OXO品牌和其品牌承諾。
使用一個具有品牌特色的標簽#OXOBetter，可以鼓勵用戶分享他們使用OXO產品的經驗，以及這些產品如何使他們的日常生活變得更好，增強了品牌與消費者之間的聯系。
通過查詢#OXOBetter，我們在Instagram找到高達1.2萬個包含該標簽的帖子，里面不僅有來自KOL,KOC和品牌方自己發布帖子。
更有許多來自素人購買OXO產品后使用#OXOBetter標簽分享產品體驗的帖子。
所以做社媒的朋友們，如何用關鍵詞優化你們的社媒簡介，學到了嗎？
在簡介中加入行動號召，鼓勵人們參與到您的內容中來。
比如你想吸引用戶訪問網站、購買產品、預約服務，或者有特定活動想要推廣，不妨在簡介中加入一個簡短的呼吁行動（CTA），比如“點擊鏈接了解更多”或“關注我們了解更多”。
使用直接的語言可以增加轉化率，比如下面來自huawei的簡介：Follow us for more。
圖片來源：huawei
恰當地使用表情符號可以吸引視覺注意力，幫助分隔信息，使簡介更加易讀和吸引人。
比如來自個護品牌burtsbees，在簡介中提到Our products are made with responsibly sourced ingredients from nature ?? no animal testing ?? & recyclable packaging ??
翻譯成中文：我們的產品采用自然成分 ?? 無動物試驗 ?? 和可回收包裝 ??
我們來分析為什么burtsbees簡介中的表情符號 ??????有用？
??符號代表自然和可持續性，直觀地傳達了產品采用自然來源的成分。
??符號強調了品牌對環保的承諾，即使用可回收的包裝材料。??符號則明確表示了品牌反對動物測試的立場。
??????這些表情符號還可能激起人們對環保和動物福利的共鳴。這種情感層面的連接是文字難以達到的，對于建立品牌形象和吸引同理心強的消費者來說尤為重要。
在這里推薦一個我一直在用的表情符號工具給大家。
https://cn.piliapp.com/facebook-symbols/
圖片來源：Facebook截圖
所以，表情符號不是隨意匹配的，合理運用表情符號可以錦上添花，你要是拿不定主意用什么表情符號更合適，你還可以把文案丟給AI，讓AI根據你的文案匹配上合適的表情符號。比如??
圖片來源：Facebook截圖
在有空間的情況下，提及品牌所獲獎項、認證或合作伙伴，可增加品牌的可信度，權威性和吸引力。
比如依舊是來自glossier品牌的簡介有提及glossier是@wnba 官方美妝合作伙伴。
國家女子籃球協會（英語：Women's National Basketball Association，簡稱WNBA），是美國NBA主辦的職業女子籃球聯賽，成立于1996年。這與國家籃球協會（NBA）十分相似。
這種合作關系向公眾傳達品牌得到了一個權威組織的認可和支持，增加了品牌的可信度和正面形象，使品牌在競爭激烈的美妝行業中脫穎而出。
圖片來源：glossier
當你簡介內容相對比較多的時候，可以使用換行和行間距將你的簡介分成可讀的部分，這樣可以讓消費者更容易閱讀和理解你的信息。而不是讓所有的文字堆疊在一起。
圖片來源：cocofloss
可以在在簡介中添加聯系方式，讓客戶知道他們能夠輕松聯系到品牌，這種信任感是長期客戶關系建立的基礎。
無論是詢問產品信息、客戶服務問題還是探討合作機會，便捷的聯系方式都能促進更高的互動率和轉化率。
像我目前運營的Instagram，每天除了收到來自潛在客戶Instagram私信外，還收到不少來自KOL主動求合作的私信和郵件。
在這里額外加一句：把自己的官方社媒運營好了，有不錯的內容，有一定的粉絲基礎，看起來也像個KOL后，真的不缺KOC，KOL主動求合作，且大部分KOL還是免費的。
使用Instagram的網站鏈接字段指向品牌獨立站主頁、亞馬遜、最新活動頁面或特定的營銷活動頁面。
比如下面某優秀品牌Instagram簡介的鏈接中，直接點擊鏈接用戶可以進入到該品牌的Facebook小組群。
圖片來源：某優秀品牌
我們可以學到什么？
通過在Instagram簡介中添加鏈接以吸引客戶進入Facebook小組群，品牌能夠在不同的社交媒體平臺上建立一個互動的、參與度高的社區，這對于深化客戶關系、提升品牌忠誠度和推動業務增長都是非常有益的。
在這樣的群組中，客戶可以分享經驗、提出問題并獲得即時反饋，從而增強了對品牌的歸屬感，同時也給品牌方提供了一個收集客戶反饋的寶貴渠道。
圖片來源：某優秀品牌
Instagram Highlights（故事亮點）是展示你最好的Instagram Stories內容的絕佳方式，即使這些內容已超過24小時的常規顯示期限。正確設置和優化故事亮點可以幫助你更好地與觀眾互動，提升品牌形象。
圖片來源：cocofloss
將你的故事亮點組織成清晰的類別，例如“產品”、“幕后”、“活動”或“客戶評價”。這樣可以幫助新訪客快速找到他們感興趣的內容。
圖片來源：colgate
為每個故事亮點設計一個吸引人的封面圖，以提升整體的視覺吸引力。但是，你要確保封面圖與你的品牌風格一致，并能準確反映亮點內容的主題。
圖片來源：earthrated
選擇最能代表你品牌和傳達你信息的故事加入亮點。這些內容應是高質量的，并且能夠引起目標受眾的興趣。
比如利用故事亮點展示你的品牌故事、團隊文化或你支持的社會事業。這有助于建立品牌形象，并與觀眾建立情感連接。
人們喜歡看到品牌的真實一面，所以你還可以分享幕后的故事、日常生活或工作流程可以增加品牌的透明度和親和力。
圖片來源：dove
可以將一些問答、投票或其他互動形式的故事在你的亮點中，展示你是如何與用戶互動的，以及展示來自用戶的反饋和見解。
在故事亮點中適當加入呼吁行動（CTA），鼓勵觀眾采取特定行動，如訪問你的網站、購買產品或參加活動。比如點擊鏈接去到官網參與Giveaway活動。
將最重要或最新的故事亮點放在列表的前面，因為這些是用戶最有可能首先點擊查看的。
比如黑五有促銷的時候，你可以專門設置一個Black Friday Deal板塊，并放到Instagram Highlights的最前面，這對正在黑五尋找優惠的粉絲們來說，通過點擊Story中的購買鏈接直達購買頁面，無疑是最快捷和方便的。
個人建議嘗試每天至少發布一個故事，以保持品牌的可見性。
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Hi 我是小熊，一個力求只分享干貨的品牌推廣小主管一枚。
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（來源：外貿小巨熊）
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