開年復工后,Lazada 3.3大促即將拉開序幕!值得注意的是,3.3大促在5國市場為Mega級,作為最高級別的大促活動之一,這一盛典將吸引海量消費者參與。在這一關鍵時間節點上,商家更需在整個大促周期敏銳捕捉流量高峰,并通過精準高效的推廣策略及嚴格的數據監控來最大化商業效益。
大促難免手忙腳亂,如何確保站內廣告精準高效?現在,商家只要成功提交參加3.3大促活動,即可輕松利用全效寶的“大促爆單流量包”功能一鍵激活智能推廣模式。(采用“大促爆單流量包”的商家ROI平均漲幅高達6倍!)這項功能能夠自動推廣已報名參加大促的商品,并依據各國家站點的大促節奏,智能且動態地調整推廣目標與競價策略,助力商家實現收益最大化。
接下來,我們火力全開,直擊商家最關注的實戰議題!文末還有Lazada日歷抽獎活動,千萬別錯過!
一、【策略揭秘】大促活動三大階段——前·中·后期,如何精細調控你的全效寶推廣計劃?
二、【數據雷達】在大促首日這個關鍵戰場的不同時間段,身為運營專家的你,應當密切關注哪些決定成敗的重要數據指標?
經過一輪3.3大促預熱廣告投放,3日零點,商家將迎來首輪下單狂潮。但需要賣家關注的時間節點絕不止0點,經過一晚的休整后,我們還需抓住幾波流量增勢節點,進行高效推廣,才能將錢都花在刀刃上。如果錯過了這幾波數據監控的好時機,將有可能影響廣告營銷結果,一起來看看小編為大家準備的檢查清單吧!
3月3日 9:00前 #檢查推廣效果
大促開賣后的前9個小時,是銷售表現增速最快的時間段,因此商家可在9點做第一輪數據復盤,根據效果調整競價。
上午9點,已設置預算自動充值的商家需留意,當低于100個點擊時,建議再補充充值100個點擊的預算,確保大促流量不斷檔。
3月3日11:30-12:00 #檢查點擊量
檢查12小時內是否有部分SKU跑不動(點擊過少),若非競價過低導致點擊不足,則可優先把預算劃分到成效較好的計劃上,保障推廣成效。大促期競爭相對激烈,曝光也將隨需求略有溢價,若是主推商品,條件允許下建議可適當提價。非主推品則可適當轉移投放,聚焦在爆款上。若推廣效果超過預期,商家則需要確保余額充足,保證計劃如期完成。
3月3日 19:00-23:59 #檢查每日預算和總預算
結束大促首日的曝光沖刺,及時進行總結和調整。檢查每日預算和總預算的預期達成情況,以及預算分配合理性,確保次日凌晨期間推廣投放持續進行。
若每日消耗低于50%,建議將預算轉移至表現更好的投放計劃上。
#保留自動充值
本次Lazada 3.3大促在六國的活動時間均為3-5天。大促首日過后大部分商品仍有較高流量曝光。因此商家仍可以保持自動充值,迎接第二日大促流量。
封面/圖蟲創意
(來源:Lazada東南亞電商)
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