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2024-02-20 09:22
外媒報道稱，TikTok正在廣泛撒網，試圖為吸引更多賣家。【關注2月28日TikTok Shop賣家峰會，更多綠色通道和入駐政策現場對接→點擊報名】
一位Etsy賣家表示，他們收到了入駐TikTok Shop的邀請。雖然電子郵件邀請并未明確表示是TikTok官方，但該平臺正在搜尋其他電商平臺中有影響力的賣家也依然有跡可循。
TikTok Shop的意義何在——是打敗它、加入它還是忽視它——已經成為Etsy賣家論壇 上的一個熱議話題。
過去的幾年里，部分Etsy賣家對上漲的交易費用 、投放廣告或提供折扣 的壓力越來越大。但是，Etsy賣家也越來越擔心在TikTok這樣注重趨勢、以視頻信息流為主的平臺上的表現如何。
根據最近專門向時尚品牌發出的邀請函中，TikTok正在鼓勵商家入駐以發展業務。在郵件邀請中，TikTok官方稱，其龐大的用戶基礎以及社交平臺對用戶購物習慣的影響力，其中還引用了內部報告數據指出，83%的用戶表示，TikTok在他們的購買決策中發揮了一定作用。
同時，某位精品店老板也收到了入駐TikTok Shop的電子郵件邀請，他通過TikTok Shop實現了50萬美元的銷售額，其中包括來自直播購物的25萬美元。
推動招募更多小型企業通過TIkTok Shop進行銷售的同時，TikTok也正在構建各類工具，將 創作者上傳的內容轉變為可購物的信息流內容。
此外，也有企業主表示，由于TikTok和Etsy各自模式的差異，自己在TikTok Shop處于起步階段時，對于加入TikTok Shop仍存在猶豫。
一位已經入駐Etsy的賣家表示，TikTok嚴格要求賣家必須在收到訂單后的三天內處理所有訂單發貨，否則商店將面臨關停。
TikTok Shop的一大吸引力在于，小型企業或商家有機會接觸到平臺流量池中的數百萬用戶。TikTok號稱到2023年美國用戶將超過1.5億人。與此同時，Etsy在最新的收益報告中指出，該公司擁有9200萬活躍買家。
專注于媒體、廣告與商務領域的獨立分析師Andrew Lipsman表示，雖然TikTok正在大力吸引大型零售商入駐平臺，但長期機會仍在于擴大中小型零售商數量規模。
“隨著賣家數量不斷增加，內容審核將成為挑戰。”Andrew Lipsman說道。
封面圖源：圖蟲創意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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