黑五收官！Miravia 助力歐萊雅，寶潔，拉瓦薩等國際品牌超額完成目標！

Miravia黑色星期五精彩收官/ 2023 BLACK FRIDAY

2023黑五精彩收官！今年是Miravia首次參與黑五，共吸引了超過400+的國際知名和西班牙本地品牌參與，其中歐萊雅(L’Oreal)、寶潔(P&G)、雙立人(Zwilling)、拉瓦薩(Lavazza)、戴森(Dyson) 等二十多個品牌，通過平臺的精準人群觸達及高效營銷工具在此次黑五實現了銷售的高爆發和用戶轉化雙贏。

Miravia 為品牌提供的營銷模塊：AIPL (Awareness/Interest/Purchase/Loyalty)運營模式，讓本地品牌方首次清楚地看到用戶行為和用戶資產，并判斷全鏈路上的哪個環節在影響用戶的成交，且能夠長期的對用戶人群做觸達及溝通。從而有針對性地制定用戶運營和營銷策略，實現全鏈路的可視化，為品牌增長提供了巨大的商業價值。

多家品牌代運營服務商表示：“Miravia很懂品牌的訴求，沒想到數據看板能讓品牌真正開始通過平臺進行人群運營，提升品牌人群的滲透率?！边@正是Miravia進入西班牙市場的核心競爭力之一：為實現消費者全鏈路洞察的數據賦能。據悉阿里儲備的AI技能已經在電商場景下展開應用，部分國外品牌和商家已開始試點AI圖文升級工具，將進一步降低本地商家精細化運營線上電商的門檻并提高工作效率。

站內外精準人群投放渠道，整合線上線下資源。目前Miravia的流量渠道覆蓋包括電視, 戶外, 音頻, 廣播, 數字展示, 付費社交平臺, 達人內容營銷, 線下活動以及線上曝光，能夠讓品牌更加高效地實現與目標客戶的連接，從而實現銷售額的大幅提升。

Miravia的CEO Yann表示：“我們的平臺為品牌提供了高效且簡單的在線銷售工具。在競爭激烈的市場中，幫助合作品牌提升投放效率，擴大人群。我們對這些令人印象深刻的黑色星期五業績感到自豪，并期待持續這一勢頭，為我們的合作伙伴帶來更多成功?！?/p>

出色品牌表現

拉瓦薩（Lavazza）

意大利百年咖啡品牌拉瓦薩（Lavazza）在這次黑五中，人群拉新數量從蓄水到爆發日增長達3.1倍，實現快速的人群滲透，在11月24日當天，超過很多西班牙及歐洲的老牌咖啡品牌，躍居咖啡品類第一的好成績。這離不開此次平臺聯合多個品牌在線下的聯合廣告曝光。目前通過平臺的資源包，實現集中采購，各品牌能夠以較低成本獲得覆蓋西班牙當地線下線上的曝光。這次黑五，可以說是讓品牌嘗到了平臺精準投放的甜頭。

歐萊雅（L’Oreal）

歐萊雅全球知名美妝個護集團以品類全和人群覆蓋面廣泛為特點，所以相較于其他品牌更加注重店鋪人群資產的轉化。大促爆發后，總體曝光人群在短短大促4天內新增百萬，全店加購率猛增2.84倍，轉化效率提升4.8倍，興趣人群月度環比提升148%。值得一提的是，通過Miravia的人群資產鏈路化AIPL模型，從雙十一到黑五期間，品牌把握大促節奏，多次在高峰期反復觸達品牌會員。歐萊雅在數字商業上一直比較領先且愿意嘗試，這是品牌第一次能夠在歐洲采用人群資產運營及管理，黑五沉淀了大量新消費群體，極大提升了后續的運營及轉化效率。

寶潔（P&G）

全球知名居家用品寶潔集團旗下多家店鋪在大促24日結束后都已提前完成各項生意指標。寶潔品牌負責人表示：“非常期待Miravia可以推出智能投放功能，希望盡快簽署廣告年框等合作，為2024年的電商增長引擎找到動力”。 

其中，以寶潔旗下高端口腔護理品牌歐樂B在平臺的黑五全周期內的交易金額增長實現了9倍的快速爆發，其中1/3的成交來自于付費流量。其中APP的品類TOP品牌墻的展示和店鋪內點位展示的聯動讓整體進店人群轉化率高達20%。品牌在大促首日的單量遠超于其他平臺，這讓品牌商家開始啟動了明年與Miravia合作的溝通。也再次證明了，這一次黑五的成績讓越來越多品牌商家感受到了平臺的流量紅利和無限潛力。

今年的“黑五”已經落幕，合作品牌的超預期表現，讓大家看到了平臺在西班牙市場中的核心價值和巨大潛力。未來，Miravia將發揮阿里數智化領域的核心優勢，進一步拓展其技術創新，推出更多幫助商家運營提效的工具，同時加大與TP代運營商的生態建設和數據合作，以更好地支持品牌在西班牙的成長。

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*本文封面及圖片均來源于Miravia

（編輯：江同）

（來源：Miravia）

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