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2023-10-20 16:50
10月10日-10月11日，為期兩天的 2023 亞馬遜 Prime Day 秋季大促落下帷幕，您爆單了嗎？這場名為"Prime Big Deal Days"的活動持續了 48 小時。這是亞馬遜第二年舉辦這項活動，也是 7 月份 Prime Day 大促的秋季版本活動。這次秋季 Prime Day 的戰況如何？首先，讓我們回顧總體情況，然后奉上最新出爐的 2023 亞馬遜 Prime Day 秋季大促各站點戰報吧~
近日，根據一份早些時間調查的美國消費者調查報告顯示，79% 的受訪消費者計劃參加此次亞馬遜秋季 Prime Day 促銷活動（10月10日至11日）。除了這 79% 的受訪者外，剩下的 21% 中有多數人表示，即使原本沒有計劃在 Prime Day 購物，但如果看到特價商品，他們仍然愿意在活動期間購物。這表明“高性價比的特價商品”成為當下全球消費者的理性選擇。狂賣 1.5 億件商品，美國 Prime 會員首日購買超 2500 萬件此次秋季大促，Prime 會員在亞馬遜商店中購買了超過 1.5 億件來自第三方賣家的商品，高于 2022 年的約 1 億件。（數據來源：亞馬遜全球開店）
今年的 Prime 會員大促不少賣家喜提爆單，銷量翻倍、翻X倍的大有人在，但我們也看到了 ACoS 和 CPC 的暴漲，以及賣家對于利潤空間的隱憂。 活動的第一天，美國 Prime 會員購買了超過 2500 萬件當日或次日達商品，其中數10 萬件商品在購買后 4 小時內送達。????美國 Prime 會員首次使用 Buy with Prime 在亞馬遜商城以外的渠道購買節日活動促銷商品。
今年，消費者不愿購買大件商品來自市場研究公司 Numerator 的最新數據顯示，Prime Big Deal Days 活動期間，每筆訂單的平均支出為 53.47 美元，低于亞馬遜 7 月份 Prime Day 促銷活動，但略高于去年的秋季大促。Numerator 稱，今年，消費者似乎不愿購買大件商品，亞馬遜平臺上，大約 60% 的商品售價低于 20 美元，僅有 4% 的商品售價超過 100 美元。
Numerator 的數據顯示，Premier 蛋白奶昔、Basics 電池和 Liquid I.V. 健身補充能量沖劑是購買量最高的商品。（數據來源：KJ123跨境電商）
賣家心態平和，更為理性
此次秋季大促，多數賣家表現得心態更為平和理性。有些賣家只開了 Prime 折扣專享券，把廣告的競價調低，不求大富大貴，只求小富即安。以前總想著爆單，但隨著品牌化全域增長理念的深入人心，越來越覺得細水長流地可持續經營，有穩健的利潤才是王道，不會過分苛求單量。也有賣家表示，這次秋季大促的表現沒有想象的那么好，但也沒那么差，總體來說，比較平穩，有小幅增長。
（來源：小K說跨境）
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