Recap | Prime Day 2023 亞馬遜-雨果網

無一例外，PD之后，各大外媒的標題都是「2023年亞馬遜PRIME DAY打破記錄，達到127億美元...」看似美好，其中的酸甜苦辣只有賣家我們自己知道。下面來看看Adobe Analytics的統計數據。

據 Adobe 稱，為期兩天的活動總銷售額達 127 億美元，創下 Prime Day 以來的新紀錄。這比2022 年 119 億美元的銷售額增長了 6.1% 。但是，它低于 Adobe 的預期增長率（9.5%）。亞馬遜PD銷的第一天是公司歷史上最大的銷售日。

消費者側重購買電器和家居用品

亞馬遜 Prime 購物者的支出主要集中在家居用品上。據 Adobe 稱，與 6 月份平均日相比，家電銷量增長了 52%。家政用品和服裝也很受歡迎，分別增長了27%和24%。

Numerator 分析師阿曼達·舍恩鮑爾 (Amanda Schoenbauer) 在一份聲明中表示：“在一場通常以電子產品為主的活動中，我們看到許多購物者囤積了寵物食品或食品儲藏室主食等日常必需品?！?“似乎許多人利用這次活動來節省標準購買量，或者推遲購買大件商品，直到 prime day 促銷活動到來?！?/font>

亞馬遜在新聞稿中表示，家居、時尚和美容是最暢銷的類別。最暢銷的產品是帶有 Alexa 語音遙控器的 Fire TV Stick（第三代）。

數據研究公司 Numerator 根據超過 98,000 個訂單、34,000 名買家和超過 172,000 種產品收集了 Prime Day 信息。52% 的消費者告訴 Numerator，他們推遲購買某些商品，直到在 Prime Day 打折時才購買，這也也驗證了大家今天6月銷量下滑的事實。

Numerator 數據中，家居用品 (28%) 和家庭必需品 (26%) 是最主要的類別，其次是服裝 (24%) 和電子產品 (21%)。

Adobe 的數據顯示，隨著消費者開始尋找返校優惠，文具和辦公用品的購買量增長了 76%。

Prime Day 消費者如何購物

Numerator 發現，Prime Day 的平均訂單價格為54.05美元，略高于 2022 年的 52.26 美元。

Adobe 表示，7 月 12 日，近一半的訂單（45%）是通過智能手機完成的。這一比例高于 2022 年的 41.5%。Adobe 將這一增長歸因于消費者在移動設備上購物的舒適度不斷提高，以及沖動購買變得更加容易。移動端的下單比例依然在增長，再次提醒大家，別忽略了移動端的優化！

先買后付 (BNPL) 在 Prime Day 上發揮了更大的作用

根據 Adobe 的數據，在銷售的第一天，所有訂單中有 6.4% 是通過先買后付款 (BNPL) 服務完成的。這些訂單帶來了 4.61 億美元的收入，比 2022 年銷售首日增長 19.5%。7 月 12 日，BNPL 占在線訂單的 6.6%，收入為 4.66 億美元，同比增長 21%。這兩天，BNPL 在6.5%的訂單中使用，創造了9.27億美元的收入，比 2022 年增長了20%。

Adobe 分析師 Vivek Pandya 在一份聲明中表示：“幾個月來，消費者感受到了持續通脹和不確定的經濟環境影響，這促使購物者在 Prime Day 活動期間采用更靈活的方式來管理支出?！?“先買后付帶來的收入增長是我們對未來幾個月的預期的預覽，尤其是在臨近假日購物季的時候?！?/font>

Adobe 表示，BNPL 在服裝、家具和電子產品中使用最多。

另外，在查看了幾十篇外媒報道后，幾乎沒有提及Temu對亞馬遜PD的影響，或可能是外媒拿不到中國公司的數據，或是規模太小依然不足以對美國電商市場形成威脅，Anyway，亞馬遜今年PD依然能增長，Temu還有很長的路要走。

最后，期待下2023下半年的黑五網一，或許還能創造新歷史，祝大家一切順順利利，備戰旺季！

（來源：Real亞馬遜品牌塑造）

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